李书福长久的难题：沃尔沃复苏乏力

营销资讯 2020/03/15 10:10:44 来源:网络整理

李书福的难题：沃尔沃复苏乏力

核心提示：李书福在伦敦的座驾从沃尔沃换成了“黑色出租车”。与一般乘客不同，他现在已经是这家专业出租车制造商——锰铜集团的新主人。

吉利控股集团董事长李书福最近的行程很忙。在进京参加两会之前，他刚风风火火去了趟伦敦。

据知情人透露，此前英国方面曾多次与李书福协商沟通，吉利作为大股东，出手相救也在情理之中。但在沃尔沃还未重振雄风，此番收购能为吉利带来什么？李书福又如何应对新挑战？

小成本收购

汽车行业资深评论家吴迎秋对《英才》记者表示，受欧债危机影响，英国的传统制造企业以及豪华品牌比如罗孚等都逐渐被收购了。吉利花一亿多元人民币收购是很值的。锰铜出租车是伦敦的名片、英国的名片，具有良好的品牌价值。

不过亦有分析认为，由于受市场狭小、规模不成形的影响，小成本收购一家出租汽车制造商，并不能为吉利集团带来质的改变。如何能使沃尔沃尽快东山再起，才是李书福当前面对的头等难题。

沃尔沃的考验

贾新光亦指出，沃尔沃只是在欧洲销量下滑，而且很多汽车企业在欧洲表现都不好。但沃尔沃在美国的表现还算不错。

但是，与宝马、奥迪等在华年销量三四十万辆、全球年销量一百四五十万辆相比，沃尔沃的差距还相当大。沃尔沃何时能赶上这些豪华品牌并实现均衡且持续的抗争，这可能是困扰李书福的大难题。

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核心提示：过去数年，沃尔沃一直试图追赶奥迪、奔驰、宝马，跻身中国一线的豪华品牌阵营。然而，在奥迪、宝马、奔驰在华高歌猛进之时，沃尔沃汽车集团2012年的销量为421951辆，同比下降6.1%。

与此同时，完成调整的沃尔沃中国团队也开始为这家属于中国的瑞典汽车品牌重新抛光，以还原沃尔沃品牌安全、环保的设计理念。

国产前夜

营销调整

自去年下半年开始，为解决经销商面临的实际问题，沃尔沃开始将销量目标和营销政策进行调整，并且尽最大努力改善经销商的现金流。

沃尔沃正试图通过优化经销商的库存融资和人员结构来解决大城市经销商资金紧张的局面，不过付强也认为，沃尔沃未来发展的更大机会是在三、四线城市等新兴市场。

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