营销资讯 2020/03/15 10:11:32 来源:网络整理
来源：第一赢销网
作者：于建民（特约专家 《科学策略营销》作者）
由此，产生了唱衰苹果的言论，但是对于苹果帝国而言，不会那么容易坍塌，只要自身不出大问题，苹果帝国的风光还是可以继续持续一段时间！
一个企业、品牌的成就跟一个国家、王朝很类似
——只要建立起优秀品牌，不出大问题，都可以持续一段时间
每一个企业、品牌的成长和一个国家、一个王朝的建立有很类似的地方！
某种程度上，企业是缩小了的国家，国家是放大了的企业，道理有很多相似的地方！
不仅在于兴起的原因相似，都是由一批杰出的人，带着远见卓识、超强的征战和治理能力，创新和改革的思维方式，领先竞争对手，获得一部分大众的用户，从而开创一个新的时代，
而一个优秀企业、品牌的持续时间和一个强大国家、王朝也有类似的地方。一旦一个国家建立起来后，只要不出现太大的问题，能持续领先一段时间、获得一定群体的拥护，即使后面不再像初创者那么伟大、如果能很好地守成，也一般能继续持续一段时间！、
我们可以看到，历史上几个持续比较长的王朝，只要他们能够留下一些积淀、连续三代做到拥护，一般都能延续十几代，而那种暴发户式的突然崛起，然后后续积淀比较弱，二、三代出现大问题、得不到拥护的，都会是昙花一现的短命。
这里面有一个因素，受众不愿意频繁的更换，一旦形成习惯，就不是十分愿意更换，这是人的一种共性，天天去更换多麻烦。
和百度也是不相上下，技术积淀也是有的，但是在这么多年百度已经建立起优势，形成一定习惯后，受众已经形成了一个对百度的使用习惯后，这种优势即使被切割，还是拥有绝对的领先，除非新的搜索引擎具有颠覆式的革命，才能改变这一切。如果把百度和360搜索放在同样的起跑线上竞争，鹿死谁手很难说，但现在无疑胜算在百度这边！
对于苹果而言，也是如此，更何况苹果以往在受众中建立起了一种类似宗教式的信仰，苹果的粉丝的疯狂度、忠诚度可以说都一度是产品史上空前绝后，彻夜排队，甚至在国内出现“黄牛”，这对于很多产品而言，是难以想象的。
而苹果多年的延续和积淀，从最早开创个人电脑时代，到引领几个风潮，音乐播放器、手机、平板电脑等，我们不可否认灵魂人物乔布斯在其中起的领导作用，但是和乔布斯这样一个苛刻要求的人一起工作的团队成员无疑是超级优秀的，因为乔帮主的观点人只有天才和狗屎两种人，没有合适、还可以吧这一说，因此虽然乔帮主离去，相信苹果内部积淀的人才还是非常多！这些都非一个暴发户式的王朝建立那么简单！
唯一的危险是苹果出了大问题，或竞争对手太强
唯一的危险是苹果的产品太失水准，或竞争对手太强，是一个杀手级的对手。
1、除非产品大失水准，指产品问题太多，与产品的品味和档次相比悬殊太大！
这一点上，短期内还不会出现！
目前苹果所出的产品还在水准之内，缺乏的只是人们的期望值太高，由于乔布斯的天才，给苹果建立了一个创新的品牌形象，以至于苹果每次产品问世，都期望多少有些革命性，这种悬殊并不意味着苹果的产品不行了、要终结了！
苹果还有一个天才设计大师艾维，乔布斯重返返回苹果后重量级的产品都与他有关系，他和他带领的那支优秀团队，还是给人很多遐想的空间。
2、除非竞争对手太强，一个杀手级的对手
这一点上，能做到的很少！几乎还没有出现可以致命的挑战对手！
除非有一个杀手级的对手，三星很难是！因为当年苹果成功杀入手机行业，掀起手机行业的革命，是因为有天才的乔布斯，乔帮主这种不世的天才毕竟太少了，如果没有这样的对手，就无法对苹果完成致命一击，也就很难把苹果挑下马去！
这两点是苹果最大的威胁，要么等着苹果犯错误，要么竞争对手中出现了一个天才！这是苹果要注意的！
库克不是乔布斯最好的接班人，但是一个比较合适的接班人
退而求其次，如果没有一个技术天才的情况下，选择一个商业运营高手接班无疑是一个好的选择，苹果的供应链这些都是库克打造的，在乔布斯几次病休中，库克都把苹果运营的异常出众，无疑都表明了他是一个很好的商业运营高手，选择库克虽不是最好的，但绝对是比较合适的！作为天才级的乔布斯选择库克也绝对有他的理由！
库克可以做一个守成的领导者，没有了乔布斯的苹果不再是一个伟大的企业，有个神一样的企业，但还是可以成为一个优秀的企业！
虽然对苹果还是看好，但还是希望能继续拿出闪亮的产品，延续传奇和辉煌！
虽然，短期内，只要不出大问题，苹果的辉煌还是可以继续延续一段时间，但是还是期望苹果能继续拿出闪亮的产品，毕竟受众对苹果的期望比较高，而且昔日乔帮主所建立的苹果品牌形象就是“改变世界”、“创新、引领潮流”，这也是形成众多粉丝狂热追捧的原因，拥有苹果就意味着走在潮流前沿。
而当苹果的产品失去创新，某种程度上“魔力”打了折扣，于是品牌形象会降低，从一个神一样的企业回归大凡间，成为一个优秀的企业，这种传奇也会降低，长期发展对苹果无疑是不利的，而且一旦有一个托着乔布斯衣钵的新传奇出现时，对苹果的冲击无疑是巨大的，不仅是跌落凡间，而且是坠地的可能了！
总之，我们期待都是希望苹果能够继续拿出闪亮的产品，延续传奇和辉煌，因为无论作为营销人，还是受众，苹果都是已经建立起的一个偶像了，大家不愿意这个偶像坍塌，以及坍塌带来的失落！
营销是一门科学，科学有其一定的规律，找到这个科学规律，就可以制定科学的策略，实现成功营销!
也即是《科学策略营销》一书所要揭示的奥秘！
第一赢销网.
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