营销资讯 2020/03/15 10:16:03 来源:网络整理
来源: 每日经济新闻
，国内最大的饮料企业娃哈哈和全球最大的足球俱乐部之一——英超曼彻斯特联队俱乐部（以下简称曼联）宣布，正式确立官方合作伙伴关系。据了解，娃哈哈是曼联在中国的首个商业合作伙伴。
据业内人士观察，娃哈哈与曼联合作，或为推出其去年上市并且正在重金打造的高端功能性饮料——启力。而对于后续更为细致的合作举措，娃哈哈方面并没有接受《每日经济新闻》记者的采访。
博盖咨询董事总经理高剑锋在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，从与曼联的合作来看，娃哈哈正在寻求除了传统电视广告、节目冠名之外的品牌推广模式，同时正在重点打造其高端产品，进一步开拓一、二线高端市场，促进其市场、品牌的多元化。
欲抗衡红牛？
长期观察饮料行业的专家、和君咨询合伙人闫强在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，启力作为高端功能型饮料品牌，娃哈哈和曼联这样的合作是有助于其品牌形象的，不仅能够提高其单品牌的销量，更有利于促进其高端品牌产品的推广。
“功能性饮料这个品类从整个饮料行业来讲，还是趋势产品，是未来高增长的细分市场。”闫强表示，启力的直接竞争对手——红牛，在国内也属于高端功能型饮料品牌，但是国内还没有这样的品牌与其抗衡，而启力无论从包装上、品类上还是价格上都与其接近。
多元化战略？
事实上，受经济大环境影响，去年饮料行业普遍表现增速放缓，市场相对低迷。娃哈哈董事长宗庆后也在今年的经销商大会上坦陈，其饮料增速放缓，因此包括娃哈哈在内的饮料企业都在寻求新一轮的销售增长。
实际上，从目前娃哈哈品牌营销的投入来看，娃哈哈在营养快线、启力等高端品牌的投入也不在小数，其反映在与国内卫视高收视率的节目等合作和网络广告投入上。
“实际上，从目前娃哈哈产品的推广来看，正在逐渐淡化‘娃哈哈’的主品牌，打造其副品牌，尤其是启力已经将娃哈哈元素弱化掉。因此目前正在进行品牌线的延伸，走的是多品牌道路。”高剑锋告诉记者。
第一赢销网.
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