LV：走大众化路线是自寻死路

 

LV走大众化路线是自寻死路

来源：腾讯财经

近年中国大陆经济崛起后，富豪对奢侈品的消费有了新的需求，由于路易威登品牌出现大众化、普及化趋势，渐渐失去神秘感，被很多追求“物以稀为贵”的高端消费者放弃，大陆富豪消费出现“去LV化”。

近年来路易威登发展迅猛，业务每年以两位数的速度增长。但2012年受欧债危机和中国经济增长放缓影响，路易威登增速有所放缓。

卖牛奶的新总裁能卖好LV吗？

LV大众化之后被称为“驴牌” 吸引力大降

与奢侈品不同，快速消费品行业的显著特征是便利性、品牌忠诚度低、替代性强。快消品希望通过大面积地做广告和铺货，控制终端渠道，影响成功的主要因素则是足够高的铺货率和有效的渠道控制。

中国山寨产品毁了LV品牌

品牌才是奢侈品的核心价值

欧债危机影响之下欧洲市场低迷

在华自降身价进军二三线城市

结语

目前LV在中国陷入大众化泥沼，加上山寨产品层出不穷，渐渐被中国富豪抛弃。由于欧债危机，本土市场也不景气，公司前景不妙。

附：奢侈品的本质特征

奢侈品是一种具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品，奢侈品是同类商品中最贵的。它是消费者炫耀财富、身份地位和生活方式的象征符号。

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