营销资讯 2020/03/15 10:21:08 来源:网络整理
国内超六成牙膏市场被外资掌控 民族品牌艰难
、联合利华等外资产品的牙膏占据了大半个货架。
位置”。购买牙膏的市民李女士告诉记者，自己家里平时都用的是“佳洁士”等外资品牌。
李女士：买佳洁士的，佳洁士的种类比较多，用的时候感觉效果也挺好，效果要好一点，质量感觉这么多的种类感觉质量更有保证。
而另外一位正在选购的消费者表示，质量是他们选购时最看重的。
消费者：一般都会选进口的，这些大牌子的，像佳洁士的高露洁之类的，因为这些东西天天用，直接接触到口腔里面，这些大牌子的质量有保障，用的放心。
店主：我们店里是佳洁士卖的比较好，进口的大企业比国产的卖的好，因为大家觉得进口的质量和效果比较好，产品做得广告也多，而且都认为价位高了质量也好，也有保证。
而在江苏某日化企业产品负责人倪先生看来，两者的差距不只是在技术与产品上，而更多的在对市场的把握上。
倪先生：像宝洁公司也好，联合利华公司也好，他们就是说现在在做市场的话，首先在做这个东西之前，它有一个前期的调研，它做得非常非常的深入和到位的，这个是现在我们民族品牌企业短板的地方。
在外资品牌强势的介入下，包括牙膏在内，我国日化行业的许多“排头兵”企业纷纷落入跨国公司“囊中”，民族品牌处境越发艰难。
倪先生：通过合资的组合，一个就是可以占据我们国内品牌产品的市场份额，就是我们国内品牌对国人的一些影响它借助了。之所以被它能够合资掉，我们的短板就是技术和推广的力度不够深入，然后借助它把我们品牌推广去，而它就是想占有我们更多的市场份额。第二个其实也有其他的品牌，比如说现在小护士的品牌取而代之的是卡尼尔，被它品牌合并掉了以后推出它的一个品牌，蚕食了我们的市场份额。
倪先生：在这个情况下，民族品牌要能继续地走下去，这个时候就要找到企业和品牌较准确的定位。民族品牌还是有一些抬头的，因为现在网络上，我们可以看到原来一些很老的牌子在淘宝上比较受欢迎，比较价廉物美，现在国人的消费观念开始又一次转变。这些东西都是有中国概念和中国文化的，可能在未来几年一些老的民族品牌反而更加多一点。现在的技术到一定层面上过后，已经不是问题了，问题是在于文化，在于大家的一种心理状态。
第一赢销网.
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