营销资讯 2020/03/15 10:23:03 来源:网络整理
核心提示：茅台镇多家小酒厂使用注册商标“MAOTAI”字样，温州10余家小商户使用“茅台专卖”，并申请“赖茅”商标， 密集商标战的背后是茅台为提振业绩，加大市场整合力度所作的一场预谋已久的局。
，茅台起诉贵州仁怀市茅台镇荣和烧坊等酒企商标侵权的官司将在北京开庭，然而这只是酒业龙头老大近期发起的诸多商标战的其中一战而已。
密集商标战的背后是茅台为提振业绩，加大市场整合力度所作的一场预谋已久的局。
密集商标战
“茅台从心底看不上这些小酒厂，不愿意出高价整合它们，但迫于市场压力茅台也需要从商标等方面打击这些小企业。”
在广东省酒类行业协会副秘书长李唐看来，茅台此举不单纯是对自身知识产权的保护，还是茅台加强渠道控制力度完成业绩的手段之一。茅台选择在中国白酒业进入调整期时采取这些措施，背后或是因为业绩压力。
不过据茅台镇一位酒厂负责人表示，茅台发动商标战，指责茅台镇其他酒厂商标侵权，目的主要在于茅台利用知识产权保护和贵州省政府意欲整合小酒厂形成大集团的策略，清理茅台镇上小的酒厂。
中投顾问食品行业研究员简爱华认为，茅台选择此时出重拳另有原因。“茅台从心底看不上这些小酒厂，不愿意出高价整合它们，但迫于市场压力茅台也需要从商标等方面打击这些小企业。”
业绩受压清扫市场
袁仁国表示，茅台为实现业绩目标采取的措施包括但不仅限于直营店、打击侵权等措施。
对此茅台有关人士解释，预收账款下降主因是经销商预付的货款减少，这是经销商为立足于长期稳健经营，采取的更为理性的行为。
但在白酒行业采取预付款方式在名牌酒交易中是常见的交易方式。李唐认为，茅台预收款减少除了受经济大环境、国家限三公政策、对酒价严控、茅台直营店的设立等因素影响外，还和茅台酒产量供不应求有极大关系，经销商付款后却迟迟拿不到货，信心受挫。
而白酒专家铁犁则表示，茅台预收账款减少，从另一个方面反映出目前经销商手上囤积了不少货，可能一时之间没有太多的流动资金，放慢了对茅台的打款步伐，传导出市场的悲观信号。
意在整合发力中档
一旦茅台成功申请“赖茅”商标，众多“赖茅”酒企将会遭遇灭顶之灾。
在茅台商标战中，茅台重新申请赖茅商标则被看做是茅台重新布局中档白酒的新战略。
据了解，作为曾经是茅台前身的重要组成部分的赖氏茅台酒，目前“赖茅”商标没有明确的归属，当前市场存在上百家生产“赖茅”的酒企，造成了“赖茅”商标的混乱使用。茅台方面仅以茅台申请“赖茅”商标可以净化“赖茅”商标的使用环境作为回应。
但据知情人士透露，目前茅台通过申请“国酒茅台”商标已经进一步确立了其中国白酒第一品牌的地位，但在目前中国白酒中档酒市场发展迅猛的情况下，茅台发力中档白酒的目标已经很明确了。
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