营销资讯 2020/03/15 10:23:50 来源:网络整理
苹果或许将倒退回2010年
福布斯中文网 Joan E. Lappin
核心提示：如果诺基亚/微软的产品能够取得成功，苹果将因销售价格和利润率下降而受挫
随着苹果跌势复现，该公司股价终于跌破了600美元。也许你可以将之归咎为最近苹果内斗的公开化，即蒂姆·库克（Tim Cook）赶走了斯科特·福斯戴尔（Scott Forstall）。在史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）临终前辞去苹果最高职位时，福斯戴尔是库克接任这一职位的竞争对手。又或者是，最近苹果季报未达预期揭露出更深层次的问题以及竞争对手来势汹汹。
媒体报道指出，福斯戴尔跟名声在外的乔布斯一样雄辩和执拗。近来，福斯戴尔因Sir这款时不时“神经错乱”的语音助理以及惨不忍睹的苹果地图应用而饱受诟病，后者是随新iPhone 5一道发布的。
另一位被炒鱿鱼的人是库克自己请来负责零售店业务的约翰·布罗维特（John Browett），此时距离布罗维特离开英国Dixon Stores公司到苹果任职不过数月时间。布罗维特试图采取一些削减成本的措施，但遭到零售店员工的反对。据报道称，他未能很好地融入苹果的企业文化。显然，布罗维特是没能完成好库克布置的工作，他自然要卷铺盖走人。
媒体报道指出，苹果的工作场所已经变成某种意义上的“战争部落”，就跟多年前的业界领袖摩托罗拉（Motorla）一样。 我们知道，十年后的今天，作为谷歌（Google）子公司的摩托罗拉正大笔赔钱，曾经富有创新精神的企业文化变成了一团烂泥。 当然，谷歌收购摩托罗拉的原因在于，后者是蜂窝电话的先行者并拥有丰富的技术专利。谷歌收购摩托罗拉还有一个额外的麻烦，即后者生产的智能手机会跟谷歌安卓系统的授权厂商形成竞争。而消费者的看法是，这些厂商推出的设备远比摩托罗拉的产品更具吸引力。举例来说，想一想三星的Galaxy S3手机。
乔纳森·艾维爵士（Sir Jonathon Ive）长期负责苹果的工业设计部门，也即苹果产品设计“硬”的一面。艾维曾跟福斯戴尔一道被乔布斯形容为苹果核心的组成人员，这个核心对该公司的非凡成功有着至关重要的作用。有人担心，原先由福斯戴尔执掌的软件开发往后将不能紧密地聚焦于践行其跨越所有平台和软件包的核心软件设计理念。
当涉及到消费类产品，任何一家公司都很难把持领头羊的位置。十年前，摩托罗拉的翻盖手机和之后的刀锋系列手机大受欢迎，该公司占有很高的市场份额，但这个地位被诺基亚（Nokia）所取代，最近则成了苹果。谷歌的安卓系统实际上是目前占主导地位的智能手机平台，但它分散于多家厂商。这一点也表明，大多数人没有购买苹果的智能手机。我相信，诺基亚跟微软合作推出的产品将超出目前低得可怜的预期，而我们也将很快见证它们是否能够做到这一点。
不错，我喜爱自己的iPad并随身携带。我并不想购买一台屏幕较小的迷你iPad。但每周至少有那么一两次，当我试图访问一家使用Flash技术的网站时，当我无法在电话会议上看到幻灯片时，或是无法从商家那里获取零售信息时，我会感到非常恼火。我更希望自己拥有这样一台平板电脑，它能让我运行自己使用多年的Windows程序——即使它们的样子变了，而我还得学习如何使用。我很希望自己的Outlook日程表能够很轻松地跟其他设备进行整合。
所以，我正等待购买Lumia 920，这款手机目前还没有在美国上市，但美国电话电报公司（AT&T）随时可能开售（否则他们就要错过年末的假日销售旺季了）。 有测评说Lumia 920的摄像头非常棒，这对我来说很重要。 极客们似乎很喜欢这款手机及其“新鲜”的操作系统，而客观的观察人士似乎认为“新鲜”这个词已经不适用于苹果的产品了。美国电信运营商们同样也在寻找第三种可行选项，以替代价格一直高得离谱的苹果产品。因此，如果诺基亚/微软的产品能够取得成功，苹果将因销售价格和利润率下降而受挫。
库克当然知道要在这个行业一直独占鳌头是很困难的。乔布斯独一无二，他是一位梦想家，他的天赋是构想那些我们从来不知道自己想要的东西。这听起来好像在说，库克是一位独断专行的管理者，他施以手段去控制那些具有远见的乔布斯左右手。库克在这一周表明了自己的态度，他要控制住手下的那些“战争部落”。再过十年去看苹果居于何位，那将是一件很有趣的事情。如果说一款新产品需要三年时间才能构思成熟、生产直至推向市场，那么苹果还能利用乔布斯的想法在未来几年继续前行。在那之后，苹果就得依靠自己了。也许这就是为什么苹果的成功在其风头最盛时也没有得到高得吓人的估值倍数作为回报。
最后一件事情是，对很多投资公司以及共同基金来说，周二是它们本财年的最后一天。持有苹果股票在今年获利颇丰，尤其截至上个月。很多基金经理愿意做任何事来支撑苹果股票，以维持其2011年的表现。这一切终止于本财年最后一个交易日落幕，投资者已经没有必要再把苹果当成核心持股了。对那些管理机构资金的人来说，苹果有一点很不错，即它的股票价格很高（谷歌也一样），高到你买下几股就需要花去巨资，而不用上百万股地购进。迄今为止，那些投资者为苹果股票定下了一个“地板价”，然而随着他们中的很多人抢着离场，这个地板也会将会崩塌。
本文作者乔恩·拉宾（Joan E. Lappin）是格拉梅西资本管理公司（Gramercy Capital Management）的注册金融分析师。本文发表时，拉宾女士、格拉梅西公司及其客户持有诺基亚的股票。
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