营销资讯 2020/03/15 10:33:24 来源:网络整理
腾讯是时候收购暴雪吗？
21世纪经济报道 曾航
核心提示：动视暴雪的母公司威望迪环球集团，正计划以81亿美元变卖其拥有的61%动视股权。在此前，业界已经开始盛传腾讯很可能收购动视暴雪。
7月3日晚上，上海阴雨连绵，腾讯CEO马化腾和动视暴雪CEO Bobby Kotick的手紧紧握在了一起，这是一次意味深长的握手，双方正式宣布战略合作，动视暴雪将备受瞩目的射击游戏《Call of Duty（Online）》在中国交由腾讯运营，对于中国网络游戏市场来说，这次合作或将影响深远。
暴雪长期以来以不计成本投入研发，出精品大作而闻名全球，包括《星际争霸》、《魔兽争霸》、《魔兽世界》都是暴雪的杰作。但其游戏开发周期过长，在激烈的游戏竞争环境中现在又很难满足挑剔的玩家胃口。加上老游戏开始衰退，暴雪的日子并不好过。而动视的游戏也同样表现不佳。
在这种状况下，威望迪有意愿出售动视暴雪股份换取现金。腾讯则被传言为其中一个买家之一。动视暴雪手上拥有丰富的游戏产品线如《魔兽世界》、《暗黑破坏神》、《使命召唤》等，以及世界首屈一指的研发实力，无疑是这块资产最大的吸引所在。
那么，到底腾讯到了收购动视暴雪的时候吗？
游戏行业的特质决定了，游戏主创团队在一家公司中具有举足轻重的地位，一家游戏公司的主创团队离开导致游戏公司衰落的事件时有发生。此前，由于暴雪发展遇到瓶颈，大批《魔兽世界》的主创团队离职，他们在外纷纷成立工作室，成为如今暴雪很头疼的敌人。因此花费高价去收购游戏公司往往面临着较高风险。
从以上角度来分析，至少目前腾讯收购动视暴雪可能性很小，双方很可能先从产品代理的合作开始，今后不排除资本层面的紧密合作。
腾讯和动视暴雪的战略合作，对于此前一直在和暴雪展开紧密合作的网易来说并不是好消息。腾讯和动视暴雪合作后多少会和网易在游戏引入上有一番较量，国内网游市场，或将再有好戏上演。
“领域攻防战”：网易的进攻和盛大的犹疑
2012年第一季度中国网游企业收入排行（腾讯科技配图）
最新数据更显示腾讯、网易和盛大控制力日益增强，网游市场已经形成三大巨头全方位竞争之势。
其中腾讯游戏的覆盖领域最为广泛，基本囊括格斗类、休闲类、竞技类以及大型MMORPG等全门类。
其次是网易，左手边有2D回合网游的不老传说《梦幻西游》、《大话西游2》，以及今年涌现出来的3D热门《天下3》和2.5D新秀《倩女幽魂》，右手边则是大型MMORPG领域的老王牌《魔兽世界》，触角所及之地也是相当广泛。
而且，2012年第一季度中国网游业务仍然保持着30%的高增长率。这让网易有底气主动出击，连续发布新游计划，吹响正面进攻的号角，占领更加广阔的网游细分市场。
目前，在格斗类、DOTA类游戏领域，腾讯近年来依靠《地下城与勇士》和《英雄联盟》斩获优势。即使在布局不足的大型MMORPG 领域，腾讯代理的《剑灵》在韩服的公测成绩颇为喜人。根据韩国权威网吧网游占有率统计媒体Animtrix透露，《剑灵》6月24日在线人数突破30万，以网吧占有率35%的优秀成绩登顶占有率冠军，击败此前大热的《暗黑3》。一个全新的3D格斗网游领域前景因此豁然开朗。
网易自然不甘落后，今年接连宣布开发《斩魂》、《龙剑》和《英雄三国》，直指腾讯旗下重点打造的三款游戏。而且，无论是从命名、画面还是玩法上看，这几款游戏之间的关系无疑到了针尖对麦芒的地步。
但面对目前网游行业最赚钱的FPS游戏，网易不是不想分得一杯羹。作为昔日创造中国第一款突破100万在线人数游戏的网易，却眼看着《穿越火线》的在线人数狂飙达到350万。
动视暴雪早在两年前就宣布开发专门针对中国市场的FPS网络游戏。网易并没有借暴雪近水楼台先得月，反而是让腾讯得手。根据第一财经日报的报道，网易方面称，此前也曾与动视暴雪接触过，但对方开价过高，所以未能达成合作。
相较于网易在各个领域的突进，盛大则显得犹疑不定，依然坚守其传统的优势领地。
在经历2010年《龙之谷》的过山车表现之后，盛大已经很久没有推出一款在业界引起波澜的大作。花费重金签下的《最终幻想》何时测试尚未可知，而且该产品在国外的运营成绩也不理想。
由于新作乏力，盛大游戏的表现已然被拖了后腿。据盛大游戏2012年第一季度的财报显示，当季度净营业收入达到13.89亿元人民币（2.21亿美元），较去年同期仅仅增长10.9%，其中大部分的营收仍然来自于老迈的《传奇》系列产品，固守传统的2D网游市场。
因此，虽然盛大也备受业界关注，但真正具有全平台全类型游戏产品竞争力的，仅有网易和腾讯。
分析人士认为，在这种竞争格局下，对于二三梯队的网游公司来说，与其砸大笔钱玩没有胜算的军备竞赛，倒不如将眼光投向传统网游之外的社交游戏、网页游戏和手机游戏。
■相关链接：腾讯代理《使命召唤OL》网易因开价过高退出
来源：第一财经日报
核心提示：网易方面称，此前也曾与动视暴雪接触过，但对方开价过高，所以未能达成合作。这或与网易强调其自主研发也有一定关系。
马化腾很忙，但犹豫一番后，昨天下午他还是决定飞抵上海出席一场发布会。
有业内人士猜测腾讯可能会考虑收购动视暴雪的股权。不久前，动视暴雪母公司维旺迪传出有意将出售其所持有的动视暴雪股份。腾讯被认为可能会成为潜在的竞购者。
昨天，刘炽平也说，他们正考虑与动视暴雪谈谈全球发行游戏的合作。此外，腾讯在全球一些发展中国家投资了一系列的游戏运营公司，这或将提供面向全球市场的跳板，“我们希望未来在跟合作伙伴合作的时候，给的不是简单的中国市场，而是中国市场再加上很多发展中国家。”
而眼下，这项合作带来的最明显的利好是腾讯巩固行业地位将得助力。摩根士丹利的一份报告认为，这将延续腾讯在射击类游戏领域的领先地位。
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