营销资讯 2020/03/15 10:36:57 来源:网络整理
国美这一年：重回狼性
来源: 中国企业家(北京)
一个掺杂了旧部与新秀的故事，一段渗透了迷茫与自强的经历，几经波折，这家家电连锁巨头终于调转船头
，时间已近中午，在主席台上做主题发言的国美电器总裁王俊洲还没有完成自己的讲话，以至于坐在台下负责协调大会流程的国美副总裁魏秋立几次站起撸起袖子，向王俊洲指指手表，提醒他注意控制时间。
一定程度上，李说的是事实。作为家电销售主渠道的地位。无论国美还是苏宁，其门店单店增长都趋下降趋势。但另一方面，一直以行业领跑者自居的国美，并未表现出其经济低迷时反周期的增长能力，也无怪乎资本市场用脚投票。
但无论如何，这家以鹰和狼作为企业图腾的江湖大佬，历经创始人入狱、控制权之争等诸多变故，依然屹立不倒，它何去何从，仍关乎整个行业的未来走向。
补课
但这两件事，又被认为是国美不得不做的事。
对于国美及所有传统零售商来说，这都是个两难问题：像京东商城那样大把烧钱做电商，投资者不答应；不加大投入，作为后来者难以在市场立足。
因此，所有可能开花结果的电商生长模式，国美都在尝试。国美网上商城代表着国美内生的、脱胎于传统的电商平台，而库巴则是类京东模式的网上平台；与当当的合作则是默认了淘宝商城这类模式存在的合理性。
下沉
那么，突破点在哪里？
但是，这一决定遭到资本市场强烈反对，股价大跌四成，国美董事会不得不宣布暂停这一计划。
从剧情看，几乎你能想到的一切戏剧性情节均有上演，犹如大片：
此后，一切跌宕起伏开始渐渐归于平静，经历了近两年半折腾的国美，开始重拾往日梦想，期望再成家电零售霸主。
谈何容易！
杜鹃需要面对的难题，远远不止收拾旧河山那么简单。她至少要面对如下考验：
如何对陈晓主政期间的战略及策略进行调整？尤其是那些针对大股东的战术之举。
杜鹃这一年：垂帘听政
杜鹃剪了个新发型。由于头皮过敏，她索性把一头长发剪了。现在的她，飒爽利索，看不出是十几岁少女的母亲，倒比刚出狱时更显年轻。现在这个短发齐额、一袭黑裙、佩戴国外名家设计珠宝的杜鹃，和网络照片中那个打扮土气的女性相比，简直判若两人。
一年半过去了，国美变了，杜鹃也变了。
此后，她重返位于北京霄云路鹏润大厦的国美总部，搬进了丈夫的办公室。一番折冲樽俎，合纵连横，国美控制权之争终分胜负。陈晓黯然离去，背后还拖着一桩麻烦的官司，而杜鹃和国美的新时代就此拉开帷幕。
真正的权力，在珠帘之后。
驾驭群狼
波澜不惊间，国美的管理层换血已经接近完成。
该人士说，杜鹃认为，谁也不能损害公司利益，这是天条，谁犯办谁，没商量。
学习转型
但近日暴跌的股价，表明了公众的态度：杜鹃和国美做的还不够。
甚至不仅如此，国美的前途，也许就决定于电商。
这个灵魂，当然是黄光裕。
黄光裕是个理想无限扩张的人，也只有这样的人，才能使尽各种腾挪手段，将国美在十年间打造成中国家电零售业第一，还发出要做世界零售业第一的壮语豪言。有他在，国美输什么，都不会输气势。
把电商做起来，据国美高层透露，这是杜鹃自视自己掌舵国美期间最重要的使命之一。杜鹃说，这也是黄光裕有朝一日归来之际，自己能给他的最好的礼物。
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