营销资讯 2020/03/15 10:37:29 来源:网络整理
核心提示：食品饮料行业营销专家分析称，尽管凭借加多宝目前的推广效果，或仍可以做到十几亿到二三十亿的规模，却应该难再做到180亿元规模。
虽然加多宝品牌的凉茶还没有上市，但北京地铁里相关广告上此前红色罐体上王老吉字样已经被加多宝取代。加多宝公司已经进入了后王老吉时代。
，中国国际经济贸易仲裁委员会裁决，广药集团与加多宝母公司鸿道集团签订的关于“王老吉”商标使用补充协议无效，鸿道集团需停止使用王老吉商标。
失落的加多宝
事实上，广药将王老吉品牌租赁给加多宝后，其自身也经营着该品牌。加多宝的红罐与广药的绿色包装一直同时并存，所不同的是红罐装销售的势头远非绿盒装所能比。
而此次仲裁的原因，广药集团认为，李益民收受香港鸿道集团董事长陈鸿道贿赂，与香港鸿道集团补充协议导致了国有资产的流失。
不过对于加多宝来说，其也有一肚子的委屈。
这也是为什么加多宝在声明中称，此次仲裁败诉是对加多宝上下多年来的努力以及支持我们的消费者的一个沉重打击，我们深感失望与遗憾。
对于加多宝在以后的发展中是否还将与广药合作的可能，加多宝集团品管总经理庞振国表示：“任何不利于凉茶事业发展的事情，我们坚决不让其发生。”
加多宝集团声明
各起炉灶
此前有广药内部人士向媒体透露，一旦广药方面胜诉，广药将会推出红罐王老吉。在今天的媒体说明会上，加多宝高层强调，其具有王老吉红色罐的注册专利。
对此，中医传媒大学广告学院院长黄升民认为“这些只是技术问题，换一下字样，改用另一种红，就可以规避了。”广药集团市场部部长倪伊东也表示，不担心广药生产红罐王老吉会触发双方新一轮的法律纠纷，“他们申请的专利很多都已经过期，未来广药可以用绿盒王老吉的配方生产红罐王老吉。”
不过广药集团并非没有短板。与加多宝相比，其渠道以及口味方面存在劣势。
加多宝表示，对于快消品来说，口味是决定性因素。加多宝拥有来自于“王老吉”凉茶创始人王泽邦的独家配方工艺，经过多年的培育，已经被消费者接受。
庞振国表示：“加多宝拥有正宗凉茶配方和营销理念，生产工艺和此前一样，口味和此前的王老吉一样。此外，加多宝长期建立起来的经销商团队稳定，合作伙伴的支持，庞大的分销网络，这都是竞争优势。
在广药集团快马加鞭筹划新产品，加多宝也没有闲着。
早在去年年底，加多宝就更换了红罐王老吉的外包装，红罐包装上一面写着“王老吉”，另一面则已悄然改为了“加多宝”。最近又更换了使用多年的广告语。在其最新的广告宣传上，已不再出现任何和王老吉相关的字眼，口号已改为“正宗凉茶，加多宝出品”。
庞振国表示，除了将王老吉变成加多宝外，其他一切都没有变化。“你能说穿了西服的是庞振国，脱了西服的就不是庞振国吗？本质是一样的！”
不过其一季度产品仍然打着王老吉品牌进行销售，以此为全年业绩的判断依据并不科学。变换品牌后，加多宝能否复制此前王老吉的辉煌，仍需观察。
■相关链接：加多宝战檄
来源：南方都市报
核心提示：来一场红罐对决！
自此之后，为消费者所熟知的红罐王老吉将变身红罐加多宝，而随着广药同样推出红罐产品之后，一场决定两大企业生死的凉茶大战将在所难免。
“民营企业，力量微薄”
“坦白说这样的判决略微有些出乎业内预料，这是一桩难以厘清的事件。”不止一名业内人士向南都记者表示，因为受贿案而导致的租赁价格过于低廉显然让广药集团利益受损，但的大发展。“据说双方也都有在谈，但价格上存在相当差距，才造成目前的结局。”
“拥有红罐包装专利权和秘方”
红罐一季度销售增30%
链接：胜负一年内或见分晓
“红罐在外包装上已形成一种类似商标的识别功能，但市场是更认‘王老吉’三个字还是会将‘加多宝’等同于‘王老吉’，现在还很难说”。在肖锦阳看来，发明专利包括配方和外观设计专利，虽然红罐王老吉配方为加多宝所有，但广药可以用绿盒的配方，而在外观设计方面，只要稍作变更应该就不存在侵犯专利的问题，可以合理规避。而届时消费者究竟会选择与原包装略有不同的广药版王老吉，还是会选择外包装只是少了“王老吉”三字的加多宝凉茶，就成为决定两大公司未来的关键之举。中国商务研究院研究员朱丹蓬向南都记者表示，这一判决在本年度应该不会引起明显变化，即使广药开始推红罐，也很难直接将加多宝之前的市场连锅端，毕竟渠道资源不是那么容易便可复制成功。“所谓加多宝正宗凉茶的效果究竟怎样，今年还不会太体现出来，大约一年时间就可以见分晓”。第一赢销网.
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