营销资讯 2020/03/15 10:39:19 来源:网络整理
国美电商实行多平台战略运作前景存疑
结盟电商平台失败在前
易观电子商务分析师陈寿送认为，双方的合作更多是因为有契合点，国美有自己的策略，他们想做供应链，当当有自己的策略，想做平台。
合作初衷虽好，但双方合作的长期性则引发了业内的争论。
更有看法认为，双方未来业务发展上本身就存在竞争，让两者全身心投入合作也变得不是那么容易。
“当当网做大了，就会成为国美网上商城的竞争对手，前者的家电城做大了，会给自己创造与家电厂商谈判的条件。”一位接近国美的知情人士对记者表示，不解决这个问题，排他性协议随时可能会被打破。
历史数据也表明，已经拥有大规模实体店面的传统零售商，在发展电子商务时，往往存在实体店面与电子商务互相争夺市场份额的情况。
与苏宁易购差距拉开
相比之前在电商上的“默默无闻”，国美今年高调发展电商，被业内认为与其业绩承压有直接关系。
亿邦动力网总编辑贾鹏雷认为，在综合平台竞争已十分惨烈的情况下，相比单做一个独立平台，“全网营销”是国美更现实的选择，与当当网的合作正是如此。在自身电商业务未完全建立之前，后者庞大的客流量和电商运营能力，是国美控制成本、迅速提升电商业绩的捷径。
“当前库巴网一切正常，所有业务都有条不紊。”库巴网副总裁彭亮在电话中对《每日经济新闻》记者表示，丁东华上任一个月来主要在深入了解库巴网的情况，至于将采取什么样新的管理措施，“目前还不适合透露”。
国美在线浮出水面
这意味着国美管理层至少认可目前电商双品牌运作的模式。
然而，在受访的业内人士看来，处于业绩重压之下的国美，国美网上商城和库巴网双品牌运营的电商战略存有变化的可能性。张书乐认为，国美在网上商城上尝试独立运营，在库巴网上尝试借壳现有平台进行运作，在当当上依托对方的优质消费者资源开展合作，这在短期内可能造成运营上的交叉和混乱，但这也将让使国美在最短时间内掌握尽可能多的电商经验，在“试错”中找到属于自己的道路。
对于坊间传闻国美在线将通过并购合作等方式将国美电器的电子商务延伸到其他领域，目前正在寻找并购机会的说法，包括国美网上商城相关负责人在内的多位国美人士在接受《每日经济新闻》记者在采访时，均对此表示不方便透露，彭亮则直言知道该公司成立，但并不清楚具体业务。
延伸阅读：国美、当当结盟家电电商第一梯队初显
随着国美网上商城与当当网正式合作，依托后者庞大的流量，国美电器为自身寻找到了一个重要的销售渠道。
“据此来测算的话，国美借助当当稳住电商卖场积累的优势，国美原本应该拿到前三的一席。
而随着国美电器在电商平台上的放量，家电电商第一梯队阵容初显。
第一赢销网.
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