平板火了 鼠标蔫了、全球最大鼠标生产商发预亏报告

 

平板来了，鼠标蔫了

来源: 第一财经周刊(上海)

 面对平板电脑的火热，以键盘和鼠标业务为主的罗技显然慌了阵脚。

 “我的罗技MX310鼠标用了6年，性能还很好。是品质好导致了破产？”罗技鼠标的用户对罗技的惨淡境况表示不解。

7月28日罗技发布公告称，其2012财年第一财季净亏损2960万美元，低于市场预期。不仅如此，罗技还将全财年销售额预期从26亿美元下调至25亿美元。2011年4月至6月，罗技在EMEA（欧洲、中东和非洲）地区的销售额还比去年同期减少了14%。

显然必须有人为这样的业绩负责。罗技公司总裁兼首席执行官吉拉德·昆德兰已经说再见，他的职位将由董事长格瑞诺暂时接替。

这家全球最大的鼠标和键盘生产厂商并非第一次让股东们失望了。在上一财季的报告中，罗技的净收益比去年同期下降87%，仅为280万美元。已经离职的吉拉德·昆德兰曾经表示：“欧洲、中东和非洲市场需求不及预期。这些地区市场需求低迷，渠道价格和促销计划表现糟糕，这都是我们需要改进的地方。”然而情况并没有好转，而是恶化了。

对于耐用产品，一个垄断者实际上是在跟以后的自己竞争。除了需求低迷、销售不够卖力，或许这位前CEO没有意识到，公司业绩持续下滑是因为它面对新市场的无力。

市场调研机构IDC于4月13日发布的报告显示，2011年第一季度，由于企业和消费者热衷于购买新的设备，并将注意力转移到平板电脑，全球个人电脑出货量出人意料地下滑了3.2%。

iPad的出现不仅冲击了个人电脑市场，更改变了用户的使用习惯。除了处理文本需要用到键盘，大部分应用都有意识地针对触摸屏进行了输入设计。这个特点不仅体现于iPad使用的iOS系统，在其他大部分平板电脑使用的Android系统中也不例外。

苹果曾在2010年第二季度订购了大量iPad键盘，但由于价格过高，强劲的iPad销量并未带动键盘销量，导致大量库存。早在一年之前，就有来自键鼠厂商的消息称，只有不到20%的用户为iPad平板电脑配置外接键盘。

对于外设键鼠厂商而言，平板电脑时代意味着一次新的机会和挑战。

4月份，一家名为Scosche的国外厂商推出了可卷起来的无线键盘，通过蓝牙与平板电脑进行连接。在去年11月，Scosche还针对iPad推出了一款210万像素且内置麦克风的摄像头。虽然随后推出的iPad 2碾碎了厂商们开发外置摄像头的梦想，但除了招致风险，紧随市场变化而产出更新的创意总是赢得竞争的关键。

毫无疑问，平板电脑将会终结一部分键鼠市场，对于罗技这样的老牌外设厂商而言，除了继续在键鼠领域充满想象力，或许还需要思考新的游戏规则。

罗技营收大幅下滑

2012财年第一财季

（2011年4月1日至6月30日）

营收4.80亿美元

净亏损2960万美元

零售业务营收同比下滑4%

2011财年第四财季

（2011年1月1日至3月31日）

营收5.48亿美元

净利润280万美元

零售业务营收同比增长2%

平板电脑在全球电脑市场占比上升

85%

iPad占平板电脑市场85%的份额；位居第二的三星平板电脑市场份额为8%；排名第三的爱可视Archos平板电脑的市场份额是2%。

11%

去年第二季度iPad在全球电脑市场的份额是6%；今年1月份是7%，7月达11%。

12.94%

平板电脑占全球PC市场12.94%；而2010年这一数字是8%。

iPad使美国笔记本增长乏力

，该月笔记本电脑出货量增长率仅11%。

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