腾讯资深产品经理：微博不兴 何以微视？

腾讯资深产品经理：微博不兴 何以微视？

蒋宁 艾瑞网

1）社区平台中，内容是核心要素，代表需求本质；

这里先简单铺垫一下；

社区的基本要素：

从上到下，一个社区有三个核心要素：人，关系，内容（或应用）

其三者之间的相互依存的辩证统一而形成社区生态的；

典型社区的形成：

1）一种是，天然需要借助关系链而共同满足需求的产品；

2）还有一类，因为有价值的内容而人气聚集，同时，在内容消费和需求满足的过程中，建立基础设施，沉淀和稳定这其中本来存在的人际关系链，并进一步促进用户UGC，贡献平台内容，沉淀和加强用户的个人存在感；

比如一些典型的垂直内容社区，辣妈帮；

新闻和视频等纯内容网站属于此类，但由于早期在其中促进关系链形成的场景不足，导致新浪之类社区化方向上无太大作为；

自此，微博为传播而生，在媒体性的基础上，具有了社交化特征；

2）微信，微博；社区平台的媒体性与社交性

但是，社区中的关系链及信息传播机制设计，决定了媒体性和社交性的此消彼长；

微博是一个开放的内容和关系链系统，其转发机制的设计，构建了信息传播的链式反应速度，它天然是一个为内容信息传播而生的；

3）涅磐的机会，微信-蒲公英

微信平台的媒体性价值及公共账号的媒体局限：

从用户的基本需求来看，传播也是一个显著和刚性的需求；普通人有，名人更有；所有，如果微信是一个生活方式，构建一个信息传播的场景，就如同构建基础支付能力，构建发现附近世界的能力一样变得合乎逻辑；

微信蒲公英，新媒体场景的构建：

蒲公英，带有腾讯微博原来的不死灵魂，同时是一个小而新的为媒体传播而生的场景；

确实，在引爆流行的用户口碑上，美拍是完胜的。

但我们需要理清，几个不同层次的概念：内容的形式，内容工具，内容平台

新浪微博，也许会把短视频创建能力补齐，或者和美拍这类工具在合作上走的更近，这也许是我们不得不警惕的。

观点粗浅，权为抛砖。（艾瑞网专栏：蒋宁）