百度、阿里、腾讯涉足电影业:若只是玩票心态 或难长久

BAT涉足电影业：若只是抱玩票心态 或难长久

来源: IT时代周刊(北京)

不论是基于什么样的出发点，若只是抱着玩票的心态去做，电影和互联网的融合将难以深入，或将是一场难以长久的买卖。

颠覆了唱片、图书、旅游、零售等行业的互联网，能否在电影行业复制其成功模式，引起了人们的议论纷纷。毫无疑问，电影行业已经并正在受到互联网的影响。不仅电影，我们生活中的很多细节也都被互联网重新进行了定义。

如果你还只是通过直接去影院买票这一种途径看电影，说你out都已经过时了。如今的电商团购、手机App、院线微信公众号等各种在线推广，足以提供既便宜又即时的电影票和影视信息，充分满足你的口味。可见，互联网早已悄无声息地在渗入到电影系统。

作为全球第二大电影市场，同时也是增长最快的市场之一，2013年中国拥有约15000块荧幕，和拥有40000块荧幕的美国相比，再加上人口数量的悬殊，明眼人都能看到中国电影市场未来的发展空间。而据普华永道报告显示，中国电影票房收入将从2013年的31.3亿美元增至到2018年的59亿美元，涨幅高达88%，这说明中国电影行业前景一片大好。

上海国际电影节刚刚落下帷幕，如果说在上届电影节上互联网还只是初露端倪，那今年互联网和电影的联姻似乎愈加明显。博纳影业董事长于冬的“BAT要什么，我们就生产什么”，阿里和腾讯的高层则都表示，不会去碰电影内容这块。

电影产业链主要包括电影制作、发行、电影院线，前期自然也少不了电影投资这一块，除去内容，可以看到就剩下投资、发行和电影院线了，看来这些都有可能成为BAT发力的方向。

2013年9月阿里成立数字娱乐事业群，正式开启了文化娱乐板块的布局，60%控股文化中国、间接投资华数传媒、联手优酷土豆、收购虾米音乐，再加上号称“出资100元就可以投资电影”的“娱乐宝”的推出，更是要将电影制作的资金通过互联网金融众筹方式实现。在“娱乐宝”第二期中，就包括优酷土豆出品的《老男孩》，尽管双方否认之间有合作，强调优酷土豆保持独立操作，阿里只是战略投资，但也不排除阿里日后参与的可能性。

与阿里不同，腾讯视频“为虎添翼”电影计划将投资《钟馗伏魔：雪妖魔灵》等6部影片，另外投资电影的视频网站如乐视参与出品了正在热播的《归来》。投资电影最直接收获显然是资本回报。

百度旗下除了爱奇艺，又在今年2月份投资一家洛杉矶电影制作公司，目标是首先要打造一部名为《悟空》的3D动画电影，预计7月份，百度金融也将推出电影方面的众筹。从投资、内容、发行几方面来看，BAT各自布局既有差异化也有一致性。

对比三家的布局，首先，在投资这一块，阿里、百度两家的互联网金融电影众筹已经在摸索当中。阿里巴巴表示“娱乐宝”看重的是下游的用户数据，尚不涉及上游的内容制作。刘春宁也表示，阿里会团结更多影视娱乐公司，给大家提供更大的商业模式变现平台、娱乐营销平台及数字发行平台。看来阿里看中的还是平台的建设。

腾讯凭借活跃的社交关系链，目光聚集在打通电影和互联网之间的全产业链。腾讯公司副总裁兼腾讯在线视频部总经理孙忠怀并不认为互联网冲击了电影产业，而是为电影制片公司添一双翅膀，其辅助作用帮助电影更好地发展。而对于为什么会投资电影，孙忠怀坦诚表示，目前还没有想清楚。是真没想清楚，还是商机不可泄露，我们就不得而知。

其次，在内容方面，BAT入局电影行业，若要参与内容制作就不免要让人担心其专业性，若只是作为战略投资者，电影行业回报得失都属正常现象。对于不差钱的电影行业，目前大量需要的是人才、技术和创新，对于规模大一点的影视公司，BAT在资金方面似乎并不能带来绝对优势。

第三，在发行方面，2013年有20%的票房是通过在线销售的，曾经的传统院线老大万达，今年却被网络售票网站格瓦拉赶超。未来随着在线销售比例的提高，网络售票网站必然会加速发展，这对于BAT来说似乎正中下怀，“哥玩的就是互联网。”

无论投资还是收购，BAT涉足电影行业已然是铁定的事实，但能否做好这一切，还有待进一步观察。不管是大数据分析还是互联网金融领域的优势，电影行业归根结底还是靠内容来打动观众。总而言之，不论是基于什么样的出发点，若只是抱着玩票的心态去做，电影和互联网的融合将难以深入，或将是一场难以长久的买卖。

本文来源：IT时代周刊