微信自媒体的电商梦还有多远

自媒体的电商梦还有多远

来源：艾瑞网

这是一幅幅诱人的图景：

对于诸多自媒体（在微信平台上以“订阅公众号”形式出现）来说，微信这个平台，真正准备好了让自媒体的运营者赚钱了吗？

广告“初体验”

“每天揭秘一条，穿衣搭配秘诀”，这是一则女性时尚品牌导购网“爱图购”的文字广告，链接在包括“小道消息”在内的微信订阅号的文章底部。今年春节期间，“小道消息”等数十家自媒体公众号及内容号，受邀参与到腾讯效果广告平台“广点通”与微信共同推出的针对微信公众号的效果广告产品的内测中。

内测时，广告的表现形式是在微信订阅号图文消息页底部开辟一条文字链，广告点击后落地，可以是“爱图购”这样的需要推广的公众号账号页，也可以是公众号下的某篇文章详情页。

广点通的这个广告系统果真是微信公众号变现的利器吗？

另一方面，现阶段广告主对于微信自媒体的广告价值，果真有信心吗？

电商梦有多远？

在“微信生态圈与自媒体商业化”这个话题上，“小道消息”创始人冯大辉的总结相当精辟：在微信上的自媒体，应该抛弃旧媒体的属性，即“参参会、发发稿”，而是要利用好微信的特点，在产品的“个性化”、“垂直性”上下足功夫，只有很个性化的自媒体，才会逐渐地吸引、聚拢各种各样的分门别类的用户群，很精准、很垂直的用户群，“当自媒体能把这一类有消费能力的人、有兴趣的人聚到一起时，大家想想办法就能赚钱了”。记者理解，在这个逻辑下，诸如垂直电商就会成为可能。

冯大辉给记者描绘了这样一个理想的场景：可能会有很多公众号，他们的订阅量并不大，甚至只为一小部分人生产内容，所生产的内容又完全是跟自己的兴趣相结合的，他们也不需要特别大量的读者，依然能够活下去，依然能够做的好，“这才是社会多样性的表现，这才是生态”。

在这个过程中，冯大辉认为，越少的外力介入越好，当然平台提供一些“便捷性”的基础工具是需要的，比如像微信的支付，比如适当的内容分发。他举例说，比如有些公众号愿意花钱以正常的方式推广，那么这些账号去哪里、怎么推广，对于类似“正常的需求”，微信是否会放开这样的限制。

从这个角度来看，我们就不难理解，广点通的微信广告自助系统其实是微信在移动端建立电商生态系统的重要一环。

事实上，定向广告和精准广告也是广点通的微信广告系统一直在尝试的方向，援引腾讯广点通负责人罗征的说法，“不是没做，而是没体现出来”。原因是在内测阶段，微信广告进入门槛比较高，广告主和流量提供方（就是接入微信广点通的订阅号）数量不多，导致微广告的匹配样本非常少，样本很少时，定向广告和精准广告是很难体现出来的。

迄今为止，微信的电商尝试一直小心翼翼，业界对上述两种模式的微信电商孰优孰劣各持说辞，但不可否认，它们都在培养用户上微信“淘宝”的习惯，同时也为在微信这个平台上做“精准”、“定向”的电商积累更丰富的数据。这一次对于一直垂涎电子商务而不得的腾讯来说，