中国传统电视台已渐失掌控力？视频网站争夺大变局

卞海峰

原标题：视频巨头与传统电视终究鹿死谁手？

芒果TV独播，或只是开始

“湖南卫视”作为传统电视台中，商业嗅觉最为灵敏、新媒体接受度最高的电视台，如今正式宣布与其关系暧昧的视频网站“决裂”，并推出了自己的“独播”战略。这也就意味着，湖南卫视将会失去大批量的互联网观众与版权销售费用，甚至其原本的广告收入也会受此影响而下降，壮士断臂的背后，有人拍手叫好，也有人唱衰。

相信往后会有更多的传统电视台，加入到这样的独播战略中来，这对于更像是渠道的视频网站而言，不是一件好事。因为传统电视台，都已经相继开始觉醒，他们正在构建属于自己的网络电视台，某种程度上未来他们与视频网站之间还存在着竞争关系。

视频网站纷纷押注自制剧

由于多家电视台声称未来的优质节目独播不分销，也刺激了各大视频网站加大在自制内容的投入。也刺激了各大视频网站加大在自制内容的投入。搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳在接受媒体采访时说，受电视台策略影响的主要还是一些综艺节目，会逼迫视频网站开始扶持自己的优质综艺节目，而制播分离后电视剧的制作已经市场化、电视台失去掌控力。

其实就算传统电视台不进行独播战略、不收紧自制节目版权，很多视频网站也会去运作自制剧。特别是在版权费用如此高昂的今天，很多企业称得上是被逼向了自制节目。因为自制节目的“成本”较直接购买更低，效果更为可控，其完全可以根据网站用户的浏览数据（譬如喜欢什么桥段、明星等），去定制用户喜欢的剧目。譬如优土的《万万没想到》、腾讯的《探灵档案》、搜狐视频的《屌丝男士》，都获得不错的市场成绩，爱奇艺的《娱乐猛回头》的点击率甚至可以和港台最红综艺节目的点击率比肩。

可以看出，现在视频网站从简单的自制剧“制”、“播”，上升到了影视发行领域，甚至渗透到整个影视产业。更何况现在传统电视台，都相继开始了独播战略，这变相逼着视频网站去制作电视节目。同时，自制节目还能避免视频网站之间的同质化竞争，这更像是大势所趋。至于成效我们还不能妄下结论，毕竟这一切还只是刚刚开始，未来的路还长着呢。

BAT三巨头的视频布局

即使这些布局中有很多部分相互重合，甚至是冲突的，但是这并不影响马云布局文娱产业的决心。对于阿里而言，布局文娱产业并不仅仅是为了赚钱，更多的还是为了弥补自己入口不足的致命伤。按媒体即入口，入口即交易的阿里商业思维来看，未来在这些文化产业中植入交易，则变成了理所当然的事情。不过，从中国雅虎、口碑网到如今在阿里系沦为鸡肋的高德，阿里跨行业并购不乏虎头蛇尾的案例，所以，此次阿里在视频行业的入口布局能否达到预期效果还需经过时间来验证。

关于未来，我想百度与阿里都有戏，一个是从入口到内容，一个是从内容到入口，就看谁的速度更快，执行更扎实了。我个人更看好百度，因为入口是有限的，内容则是无限的（影视公司并不止阿里系一家）。

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作者为国内知名评论人、实战专家。拥有多年4A公司、互联网公司营销经验，同时身兼多家企业营销、传播、战略、财务顾问。