马云的文化传媒产业探险：62亿砸出一个新帝国

，香港上市公司文化中国公布，集团与春光电影（其获王家卫授权）签订电影创作开发合作协议书及补充协议，根据协议，文化中国未来将投资五部王家卫的电影。

文化中国的各项运作，折射出的是阿里巴巴在文化产业的扩张。

图1：阿里巴巴开始将触角更广泛地伸向传媒文化产业

影视业惊现黑马

通过文化中国，阿里巴巴开始切入影视传媒产业。

上周文化中国公布，集团与春光电影（其获王家卫授权）签订电影创作开发合作协议书及补充协议，根据协议，文化中国未来将投资五部王家卫的电影。

在此之后，文化中国开始在影视、传媒领域全面出击。

四月份，由文化中国传播集团主投、陈可辛导演的电影《亲爱的小孩》在京举行了见面会。该片是陈可辛签约文化中国后五部电影的首部。

接连签下重磅导演的背后，这家并不为大陆熟知的香港上市公司，已经构筑了一个颇具规模的传媒王国。

图2：文化中国（资料图）

三大传媒业务版块发力

目前文化中国在文化产业领域的三大业务板块已经初步成型。

其次，文化中国参股北京发行量第一的《京华时报》。

此外，文化中国传播还拥有当前炙手可热的手游业务。

业内人士分析称，作为优质影视制作平台，其牌照齐全，作为上市公司财务制度和管理制度也相对规范，阿里入驻或许会有新的玩法。

文化中国仍不断地刺激大家的眼球，影星李连杰被邀请加盟董事会，担任独立董事。

文化产业链初现雏形

文化中国是阿里布局文化产业上游的重要棋子，平台已经从垄断性向开放性过度，未来优质的内容会越来越值钱，而当阿里掌控了优势内容，垄断了优势内容的生产，其话语权也不言而喻。

阿里除了布局内容产出的上游，在下游的渠道上也是动作不断。

4月9日，华数传媒对外公开定增预案显示，马云、史玉柱实际控股的“云溪投资”拟斥资65.36亿元认购华数传媒非公开发行股份2.87亿股，占本次发行完成后华数传媒股份总数的20%。

不久又曝出消息称:支付宝与华数传媒开展互联网电视支付合作，将来用户在电视上点播网络视频、游戏、教育等内容时可以用手机上的“支付宝钱包”扫码付款，这意味着，阿里在智能电视端的电子商务和内容输出已经形成了完整的闭环。

4月28日，阿里巴巴集团宣布联合云锋基金，拟以12.2亿美金入股优酷土豆，持股比例18.5%，成为除管理层外的单一最大股东。其中阿里巴巴占16.5%，云锋基金占2%。

至此，阿里在文化领域的三个收购已经可以基本勾勒出了阿里进军文化产业的全产业链路线图了：

通过华数传媒的牌照资源拿到入场券，保证在这个严格监管的领域没有政策风险；

华数传媒和文化中国的媒体资源库提供丰富的内容储备，阿里影业电影制作和发行的经验可以源源不断的创造新的内容资源，使得阿里巴巴把握住影视产业链的上游；

通过收购优酷土豆和发布天猫魔盒获得下游渠道；

阿里自身的广告主资源以及流量变现经验加上文化中国在电视广告领域积累的经验都为阿里巴巴在影视领域的流量变现提供了足够的保障；

一个贯穿上下游的生态圈已初现雏形，而阿里文化版图发力点还在于它的大数据蓝图。

阿里巴巴与文化中国传播已成立一个策略委员会，未来将以C2B的模式，依靠阿里巴巴的庞大数据、云端演算、数据分析和电商平台，分析观众趋势，打造切合个别观众群及地区需求的内容。

娱乐宝为阿里影业保驾护航

娱乐宝产品是连接阿里金融产业布局和文化产业布局的点睛之笔。

今年3月份，阿里巴巴上线了“娱乐宝”平台。娱乐宝是一个类似众筹模式的连接型保险产品，用户出资100元即可投资电影，并且娱乐宝用户还可获得剧组探班、亲临明星见面会等等福利。

在电影产业链上，电影制作需要大量前期的资本投入，而上游的影视制作是不确定性最高的环节，所以需要充足的资金保障。

博纳影业之前的财务表现一直呈现出“大小年”的周期性波动就是这个原因。

比如第一年博纳投入了大量资金制作电影，在第二年电影上映之后才能收回现金流，所以第二年就是一个大年。但是由于第二年开始没有足够的资金投资新电影，第三年又会变成一个小年，如此往复。

而阿里巴巴的娱乐宝作为影视产业链上的探路者，一方面可以为电影制作筹集资金。另一方面，通过娱乐宝用户在投资电影时的偏好，电影制作方甚至在电影推向市场前就能根据数据分析基本上预测到市场的反应，很大程度上消除了不确定性。所以娱乐宝极可能会成为对影视制作产业模式的变革产生深刻影响的产品。

业内人士称，阿里巴巴在文化版图的迅速扩张，希望通过扩大娱乐业务来提升IPO估值，也不排除未来阿里把娱乐视频业务都打包进文化中国，最终形成一个在香港上市的阿里互娱公司。

不论结果如何，还是先看看文化中国刚签约的导演王家卫，能不能在五年内拍出五部电影吧。

（21科技 记者/陈静 ）