科特勒：传统媒体会不会死？

科特勒：传统媒体会不会死？

笔者最感兴趣的是“传统媒体会不会死”这样一个话题。

在一次主题为“互联网大潮中，我们何去何从”的主题沙龙中，嘉宾们一起讨论了这个话题。通信业知名观察家项立刚的观点很直接果断：传统媒体必死！开卷信息技术公司董事长蒋晞亮的话如“温柔的杀手”，他说，传统媒体已经没有活下去的理由！

电子商务和互联网研究专家吴声的表述很形象、很深刻，他说，价值已经漂移，身体还在拧巴！（值得一提的是，吴声与罗振宇、申音等共同打造的“罗辑思维”，已经成为砍伐传统媒体僵硬躯干的一把“屠龙刀”。）

优米网创始人王利芬则以自己公司转型为例，透露了一位资深的媒体人在面对新媒体来袭时的思虑——一边脑子还在学习、消化传统管理的方法与问题；另一边脑子则加速学习新事物、争取与新媒体浪潮一起驱奔；同时，还得多长出来一个脑袋，思考探寻在新旧夹攻之下，公司的人才如何做到“无伤痕”的转型与更替？

其一、“我不会说传统媒体会死掉。可能有一些传统企业是百分之百把钱都花在新媒体上，但是这不一定是一个普遍现象。”

其二、“报纸在不断缩减，现在已经出现了不盈利的情况，现在正在挣扎着生存。最糟糕的是年轻人不再买报纸、不含报纸，我不知道中国是什么样的情况。但事实就是如果是年轻人不读报纸的话，这种媒介最终会消失、灭绝。”

其三、“可能杂志机会更好一些，因为更多的是以兴趣为重点、中心。比如我喜欢钓鱼，可能会关注钓鱼杂志。但是事实上这些杂志也可以虚拟化，不需要物理纸张的杂志。对于消费者来说，也有可能会两者兼有，有打印版，也有虚拟版的，最后可能走向虚拟。

总结菲利普•科特勒的话：传统媒体不会死，但活动的空间越来越小，最后的趋势是：象征性地活着！（或者说很艺术性地活着、很精品地活着。）

本文作者张小平为知名财经作家、商业观察家。

文章仅代表作者观点，并不代表网站观点不对其真实性负责，目的在于传递信息。