品牌的“偶像打造模式”时代到来

品牌的“偶像打造模式”时代到来

    品牌究竟怎样做才能成功？新时代企业怎样才能有效运作品牌？本文给出了一个不错的答案！

和乔帮主的崇拜、追随，是把苹果推上神坛过程中，一个不可忽视的因素！

    品牌偶像营销模式的代表行业：娱乐业

品牌的“偶像营销”最早出现应该算是娱乐业和时尚业，特别是娱乐业中，“偶像营销模式”是其运作的一个重要因素，好莱坞的大明星体制就是建立在这个基础上。

而整个娱乐业的构建基础也是在偶像模式上，打造出魅力明星，从而产生粉丝经济，为娱乐产业创造出可观的商业效益。

这种打造偶像，进行粉丝消费的模式，在娱乐业之外的其他行业，相对比较少，更多的是利用明星代言，而不是真正的让企业、产品、品牌成为魅力偶像，这两者有很大的区别！但不排除有极为成功的例子，下面我们说到的时尚产业和苹果是为数不多的杰出代表！

    传统行业的品牌偶像模式代表：苹果和奢侈品业

    在传统营销时代，不乏操作成功的范例，在目标消费者心中建立起强大的魅力偶像形象，值得消费者追随，但是多数企业操作的不成功，信息是单向传播，缺乏互动，企业也缺乏注重用户体验的打造，对待品牌的塑造也缺乏个性、特色打造。更谈不到做到魅力偶像层级，让消费者去疯狂忠诚。一个真正好的品牌形象，是值得消费者为其买单，换句话说，成功的品牌偶像是极具销售力的，就如同成功的明星偶像是能让粉丝为之付费、并甚至疯狂追随的。

在以前传统工业时代，信息传递单一、单向的特点比较明显，而在互联网时代会有所变化。

在互联网时代，消费者的消费行为和消费特点都发生变化，首先，消费者本身更加个性化；其次，传播不再单向，消费者的评论和反馈更加及时，信息传递那个从单向走向互动；再次，也将更加注重消费者的用户体验，这一切让品牌的个性化、魅力化的重要性更加凸现出来，以前那种单向的、单一的品牌形象传递，会越来越不如个性化、魅力化的形象传递。

当然，这种变化并非意味着传统工业时代，企业没有注意个性化、魅力化的打造，众多优秀的企业都极为注重这一点，但是，在互联网时代将这一特点更加强化、更加注重。

    品牌“偶像营销模式”的国内最早倡导者：中国营销成功宝典《科学策略营销》

成功的品牌形象“为产品塑造一种充满魅力”的偶像标准”，值得消费者去使用、追随和模仿，同时，中国营销成功宝典《科学策略营销》对于这个品牌标准进行了深入解析，打造成功品牌的偶像标准密码有哪些……等等，为大家总结的极为简洁、精辟。

当年万宝路香烟品牌形象的成功就是代表性例子，万宝路最初是一个针对女性的香烟，后来调整人群，目标客户是男性，但是塑造什么样的形象才能吸引男性，最终确定了西部牛仔这个充满男性阳刚魅力的形象，让男性消费者去追随和模仿。这是一个很成功、也很典型的品牌偶像塑造模式。

苹果也是这样一个典范、塑造了时尚、领先的品牌形象，当然苹果的塑造是更为成功，是以产品为依托，将工业产品的设计、研发融入到了品牌精神中去，以时尚的外观和强大的技术创新打造出“非同凡响”的品牌偶像形象，吸引消费者追随。

好的品牌、成功的品牌是能让消费者为之吸引、并为之买单的，是有很强销售力的，而失败的品牌则相反，在销售上是软弱无力，甚至空洞、苍白的。

可以说，中国营销成功宝典《科学策略营销》极为精辟的总结出了成功的品牌密码，让企业了解和掌握品牌的奥秘！

（《中国营销成功宝典·科学策略营销》修订版，企业管理出版社出版，国内第一本披露成功营销密码的书籍，为营销人和企业揭开产品选择、策划、品牌、广告的科学密码）

了解更多《中国营销成功宝典·科学策略营销》（修订版）信息，请点击：