阿里腾讯战火蔓延 连锁药店电商化来袭

来源：东方财富网

　　马云、马化腾“双马之战”的硝烟开始蔓延到了药店连锁行业。

　　医药电商化的脚步随着“双马之战”以不可阻挡之势渐行渐近。

　　牵手双马

　　业内人士称，海王星辰与九州通虽然一个是药店零售企业，一个是医药配送企业，但是如今却通过移动电商成为了势均力敌的对手，其背后的竞争实际上是微信支付与支付宝支付在移动端的较量。

　　“在这一点上，腾讯和阿里巴巴互有优劣势。”史立臣表示，支付宝系统由于运行多年，已成功培养了许多用户的支付习惯。不过进入移动端以来，腾讯微信则凭借其开放式的入口平台成为移动端的王者。支付宝支付与微信支付目前的激烈竞争，主要就是为了争夺培养移动端的用户支付习惯。

　　史立臣认为，在电商巨头争夺医药企业合作的同时，医药企业也应该实时关注电商巨头对于用户支付习惯的培养情况，因为支付习惯决定了消费者最终会在哪个平台上买药。

　　政策桎梏

　　目前，国内的医药电商化成大势所趋。

　　对此，中投顾问研究总监郭凡礼也认为，在医药电商发展的初期，电商渠道成本优势较为突出，但是随着越来越多的竞争者的加入，电商渠道的成本也会逐渐增加，为了覆盖更多的市场需要与其他电商争抢入口资源。而且，从电子商务的发展趋势来看，并不是所有物品都适合在线上发展，所以，医药销售同样会重视线下渠道的培养。“所以尽管原有的销售格局遭遇医药电商冲击较大，但同时线下经销集中度将会进一步提高，通过规模化降低成本与线上竞争。”

　　“但这也给从事医药电商的企业以重击，目前还没有哪家医药电商建立自己的配送仓储网络，这需要非常大的投资和较长的时间，也是目前我国医药电商发展的主要瓶颈。”史立臣说。

　　他认为，短期之内，医药电商其实很难在短期内打破这种格局，药品厂商不会因为电商就自行把价格做低，厂商的主销产品即使在电商上销售，价格也会和实体店基本相同，再加上运费，可能不占优势。而厂商非主销药品，电商可能卖不上量，这是一种两难选择。

　　而近日政策似乎有了松动。国家食药监局副局长尹力赴广东调研医药电商监管与发展时表示，国家相关部门也正密集举行相关的研讨，医药电商政策调整已是呼之欲出，不过由于医药商品的特殊性，未来医药电商的发展仍取决于监管层面的政策。

　　一位业界人士认为，医药电商存在的主要问题就是政策停滞不前、监管模糊，此外，医保、处方、配送都是限制医药电商发展的主要桎梏，医药电商前景光明，但过程漫长。“成也政策，败也政策。”