彩电业一季度集体下滑：高管躺枪 发力高端

 

核心提示：分析人士表示，由于受去年政策透支、房地产市场持续低迷等因素影响，今年第一季度国内彩电企业业绩出现集体下滑。

业绩“变脸”

不过，家电业内人士纷纷认为，去年节能惠民政策退出，导致市场严重透支才是今年第一季度国内彩电企业业绩下滑的主因。

高管“躺枪”

不过，上述人士表示，杨斌的调任并非因为彩电业务业绩不佳，而是集团“双+”转型战略执行的一部分。

梁振鹏则认为，彩电企业换帅还是因为业绩变化。今年以来，彩电业业绩出现较大下滑，竞争压力增大，但主要还是节能惠民政策打乱了市场节奏。因此，即使换帅也难以解决目前存在的问题，倒是多少有点“躺着中枪”的感觉。

而中国电子商会副秘书长陆刃波也认为，“在彩电企业业绩集体下滑的情况下，频频换帅只会令行业陷入恶性价格竞争，甚至是无厘头竞争。”

拥抱互联网

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1月18日，长虹率先发布其作为基于家庭互联网形态下的首款智能产品——CHiQ电视，随后又分别于2月和3月发布了智能冰箱和智能空调新品。

与“产品+服务”的“双+”战略。

3月18日，海信宣布与11家视频网站结成联盟，网站提供视频内容，海信提供产品，与合作伙伴共享用户，希望快速形成商业模式。

同一天，康佳也公布了“易终端+易平台”的互联网转型战略，并与优酷土豆进行战略合作。随后，康佳继续拓宽网上子品牌KKTV的产品线，租用韩国“现代”的品牌实行多品牌运作。

4月21日，创维宣布今年将延伸网购子品牌“酷开”的产品线，并发布多款互联网电视新品。创维集团总裁杨东文透露，电商渠道今年在创维销售总额的占比将提升至10%，而去年仅为6%。

梁振鹏认为，目前，“转型互联网”仍处于战略阶段，现如今，传统彩电企业更应该积极向电商转型。其实，从价格来看，传统企业推出的互联网电视已与乐视、小米等相差无几，但渠道优势并不明显，因此，如长虹、海信、创维、康佳、海尔等品牌纷纷选择与京东进行深度合作。

群智咨询研究总监李亚琴向21世纪网表示，今年彩电企业拥抱互联网的主要原因有三点，一是线下渠道低迷。由于近几年家电下乡、节能惠民政策的影响，传统渠道透支严重，彩电企业需要寻找新的增长点；二是年轻消费群体更加青睐线上渠道，以及小米、乐视等互联网企业通过线上渠道的成功，令传统彩电企业更加注重电商渠道的销售；三是电商渠道可以增加智能电视周边设备的销售，以此扩大营收。

李亚琴同时表示，去年国内彩电市场电商占比约为8%，今年预计将增长一倍，占比达到17%。

发力高端

“转型互联网需要时间，探寻新的商业模式仍然需要时间，因此，如今比较现实的做法是，在市场收缩的情况下，发力高端市场”，刘闯向21世纪网表示。

图2：彩电业发力高端（资料图）

似乎，传统彩电企业也正在这条路上努力前行。

日前，创维宣布OLED有机电视提前半年批量上市，并将于5月30日发货，55英寸售价29999元。此外，长虹和康佳也已推出了OLED电视新品。

Display Search中国区研究总监张兵表示，若OLED面板的良率达到70%，那么55英寸OLED电视面板的成本可以做到2万元，国产品牌现在推OLED电视“有钱赚”。

而海信电器总经理刘洪新此前在采访时表示，由于OLED电视受到良品率和成本的影响，预计未来三四年难以普及。因此，海信将把ULED电视作为今年主推的电视新品。

不过，虽然刘洪新一再宣称，海信55英寸ULED电视的售价仅为同尺寸OLED电视售价的1/4（注：此前LG、三星的FHD(高清)OLED电视售价为59999元）, , , ，但据了解，55英寸ULED电视的售价也在13000元左右。

前不久，TCL集团也宣布推出自主研发的QLED电视，预计9月份上市。TCL集团助理总裁、品牌管理中心总经理梁启春表示，QLED显示技术是TCL旗下的华星光电自己研发，在色域方面表现优于OLED电视，但是其成本要比OLED电视低很多。不过，据业内人士预计，QLED电视的上市价格应该也在万元以上。

梁振鹏最后表示，不论是OLED电视，还是ULED和QLED电视，这仅是彩电企业提升品牌竞争力和利润率的一种手段，而企业应该积极探索和尝试更多的领域，如：彩电的周边产业、关联产品等。目前，TCL推出的游戏电视、游戏主机等，也许能为TCL未来的业绩提升注入强劲的动力。

名词解释：

OLED：OLED是有机发光二极管电视的英文简称，由于采用主动发光，与目前市场上主流应用的LED液晶面板相比，其不需要背光系统，因此能做到更轻更薄，同时主动发光还可以带来对比度、高色域等方面的画质提升。

ULED：ULED其实就是一种LED背光图像处理技术，通过多分区独立背光控制，使画质优化。海信已将ULED技术应用于4K(超高清)液晶电视，使4K液晶电视的画质接近OLED电视，而成本远低于OLED电视。

QLED：QLED称之为量子点技术，量子点是一些我们用肉眼无法看到的、极其微小的半导体纳米晶体；而量子点发光二极管（QLED）的纳米技术显示器更为明亮，但消耗较少的能量。

（21世纪网：刘勇 作者邮箱：）

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核心提示：互联网对彩电业的冲击主要体现在两个层面：第一，低成本的电商渠道；第二，电视智能化带来的收入模式从单纯硬件模式到“硬件+服务”模式。

双重因素挤压

跨界力量入侵也是另一个不可忽视的因素。

从目前来看，乐视模式尽管还远未到可以说成功的时候，但其电商销售渠道和低成本定价确实已经在市场上产生鲶鱼效应。

同样地，市场大盘萎缩和跨界力量入侵这两个因素的同时作用，也使得其他传统彩电企业面临下滑尴尬。

奥维咨询认为，对于传统彩电企业来说，重构、创新后硬件盈利时代的商业模式重点在于：将互联网思维和互联网工具融合到自身的模式重塑和创新中。

可以说，到目前为止，彩电企业面对乐视、小米等跨界力量的玩法，已从质疑、否定转向学习、效仿。

当然，乐视、小米能否赢在最后亦还是很大的问号，他们在工业能力、物流、售后等方面与传统彩电企业还是存在很大差距；同时，乐视、小米在电视市场的整体规模占比亦还不足一提。

“创维有将近4万的员工，大部队前进，拐弯不能拐急弯，要拐大弯。”杨东文说

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