京东未来真正的心腹大患：国美、苏宁

阿里之外的京东之敌

来源：艾瑞网

最近京东喜事连连，先是腾讯入股敲定，3C领域最大的竞争对手易迅“化敌为友”，然后确定纳斯达克上市在即，获得海外资本的持续支持。特别是国内最大的电商巨头阿里由于淘宝假货、股权结构等问题，上市一再推迟，几乎要落在京东后面，刘强东颇有春风得意马蹄疾之感。不过，如果说京东从此可以高枕无忧，未免言之过早。

据说刘强东在最近一次高管会上，曾经郑重其事地提醒团队，像国美、苏宁这样拥有先天线下优势，又开始线上发力的企业，未来会成为京东的心腹大患。国内电商界按照模式可以分为三类，第一是阿里系淘宝天猫为代表的平台化电商，第二是腾讯京东系以自营为主的纯电商，第三就是国美在线和苏宁易购为代表的传统企业转型的电商。刘强东一再强调，苏宁易购拼命模仿京东，不足为患，从不轻易出手的国美在线，反而才真正可怕。

京东为什么对国美在线如此在意？表面的原因是，国美在线近期频频针对京东，从315讽刺京东伪低价，到321电脑倾销，418承诺绝不先提价后降价，以及在北京推出大家电一日三送、VIP定时送等特色服务，招招直击京东的软肋，让京东措手不及。国美在线以及国美集团宣传中，也将京东视为主要对手，让京东感到了威胁。

4月15日，京东召开五一大促发布会，宣布杀回家电市场，试图与线下实体店争夺消费者。国美在线继续强势回应，先是418店庆3天斩获10.8亿销售额，且多为海尔、格力等一线品牌，提前截流五一。随后，24日18点18分，国美在线董事长牟贵先发布微博，称继国美一季度财报盈喜后，国美在线启动五一大促，上万款标杆单品全面和京东比价。消费者发现国美在线自营家电贵于京东，就奖100元，购买就赔300元。

虽然国美在线来势汹汹，毕竟起步较晚，优势并未完全发挥出来，这几波进攻还不足以动摇京东的市场地位。刘强东将国美在线看做心腹大患，更多是考虑到国美在线的发展潜力。线下拥有27年零售历史的国美在线，与家电供应商关系远比京东深厚。曾经诀别的董明珠回头与国美在线独家合作，家电巨头海尔与国美在线签下史无前例的大单，418庆生国内外家电大牌齐贺，都是明证。国美在线依靠庞大的采购规模，供应链整合减少成本获得的低价，不以巨额亏损为代价，是可以维持的真低价。

国美线下门店既可以作为体验店，也可以作为仓储中心，用户甚至可以到门店自提。京东大家电物流从覆盖广度上，送达及时率上，配送人员专业性上，目前都不如国美在线。国美在线还有保外维修、送装一体、家电回收等特色服务，用户体验上也不输给京东。再加上京东忙于上市、金融等事务，对家电品类重视不足，精力分散，让专注家电的国美在线成为家电网购领域的王者。

■相关链接：国美418巅峰店庆三天斩获10.8亿销售额

11”的全新格局。

另一方面，国美在线实现强劲增长根本上还是在于得到供应链的全力支持，国内外千余家厂商在各位官微等营销渠道同步为国美在线庆生造势，并且提供了极具价格优势的海量爆款标杆商品，这是国美在线店庆日销售增长的关键所在。

本文转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。

■相关链接：国美在线售后服务升级“家电之王”优势凸显

计世网