苹果三季度财报:ipad下滑 iphone超预期 中国区下滑43%

 

iPad销量失意 苹果面临利润和份额的二选一

来源: 网易科技报道

文/王锦

如果不是iPad销量出现14%的销量下滑，苹果的第三季度财报应该更为出彩。但无法否认的是，在快速增长的平板电脑市场上，苹果的高利润策略将难以维持。

IDC今年5月发布预测，称2013年平板电脑销量将首次超过笔记本电脑，而2015年将超越PC综合。在这么一个快速增长的市场，虽然市场也有预测iPad份额会下滑，但预测的是一个基于iPad绝对销量增长、而其他产品增长更快的份额下滑。

另一方面，预测平板快速增长的同时，IDC也表示平板电脑售价在快速下降，主要的增量在200美元前后的产品，而平均售价也在快速下落。iPad发布时的499美元，到现在iPad mini的329美元，苹果是继续要利润还是要维持自己的份额，库克需要作出选择。

iPhone 4成奇兵

撑住苹果Q3财报的是iPhone，今年4月到6月，iPhone销量达到3120万部，远超预期的2650万部，这也是苹果在iPad业务下滑20%后还能保持营收规模的秘诀。

一边是iPhone 5，三星的Galaxy S4似乎没有延续S3的猛进。6月S4只有600万的销量，而内部不断传出产能下调等消息。iPhone 5这个旗舰机型的销量意外超过了S4。

另一方面是苹果打出的“过气的iPhone4”这张牌。以往，每次升级硬件产品，苹果都会把上一代的产品折价处理，而这一行为被认为是短期清理库存的行为。但这次苹果拿出的不是4s，而是iPhone 4，而且，售价在300美元前后，这次的库存给人的感觉是怎么也卖不完。

想必国内用户在各类促销中都看到了这个iPhone 4 8G版本，数据表明，这款产品有着旺盛的需求。分析机构Canaccord Genuity在一份报告中指出，iPhone 4的旺盛需求让其大吃一惊，而款设备销量可能会在2800万到3000万之间。

需加固的平板电脑业务

iPad业务销量下滑14%，但整体营收下滑21%，这意味着iPad平均单价的下滑，也说明iPad mini这款低价产品在整个iPad中的比例不断增加。

研究机构ABI认为，平板电脑整体市场在飞速增长，而其中8寸以下的平板电脑份额将超过8寸以上的，这个预测将在2个季度内实现。

这也意味着苹果一直主打的retina iPad产品线会面临着小尺寸平板的挑战，而售价方面，苹果用iPad创造出来的这一市场还会面临低价产品的冲击。

IDC对平板电脑的预测中，份额增长最快的，是Windows平台的产品。IDC的一份数据预测，到2016年，windows份额将从2.9%上升到10.3%，而iOS会维持在50%上下，Android将跌落到40%以下。

增长率来说，IDC预测iPad年增长20%，但第三财季销量绝对值的下滑给苹果敲响了警钟，这意味着低价和小尺寸产品的冲击比预期的要大。

出现滑落的中国市场

虽然iPod营收下滑、外围设备营收下滑、Mac营收下滑，这都不算什么。苹果最大的不好迹象是大中华区业务的下滑。

在几个季度前将大中华区业务单独列出之后，这份数据就在不断增长，而这次大中华区业务营收环比下滑43%，同比下滑14%。

库克与他的前任相比，无疑更重视中国市场，但营收下滑的势头并不好看。

对于中国市场，苹果是否有廉价iPhone则更为重要。苹果一直以来擅长的是自己创造市场而在前几年获取利润，但如果要维持在现有业务中竞争，苹果需要在利润和份额中二选一。

■相关链接：苹果第三财季大中华区营收46亿美元 环比降43%

来源: 网易科技报道

网易科技讯 7月24日消息，据科技博客TechCrunch报道，在Android等平台的廉价智能手机厂商的冲击之下，苹果第三财季在包括台湾、香港和中国大陆的大中华地区的营收出现大幅下滑。

第三财季，苹果在该地区的营收为46.4亿美元，同比下滑14%，环比大跌43%。这跟第二财季时的表现形成巨大反差，当时大中华区营收高达82亿美元，据库克称那是唯一一个取得环比增长的地区。整体来看，美洲区以外的国际营收占比现在不到48%，而上一季度和2012年第四季度这一数字分别达到56%和61%。

Flurry今天发布报告指出苹果目前是中国最受欢迎的智能手机和平板电脑品牌，但从今天出炉的财报来看，苹果未来几个月要保住该头衔恐怕会面临不少挑战。

苹果在国际市场面临的一大问题是，未来它在新兴市场会有何种表现。在该类市场，该公司将持续遭受来自廉价手机厂商的压力。即便还没有推出谣传已久的、会影响利润率的廉价版iPhone，iPhone平均销售价格已经出现下滑，也将会继续对苹果的利润率造成影响。

如下图所示，在经历了连续几个季度的增长之后，大中华地区在营收方面紧随欧洲地区之后，早前还一度呈现出要超越欧洲跃居次席的势头。

在财报电话会议上，苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）被问到了国际市场表现相关的问题。对于营收环比下降43%的大中华区，他承认中国第三财季表现较弱，不过他补充道，“营收并不能完全说明问题……对于增长，我并没有因为可能会有经济和其它因素影响的90天周期的表现而感到沮丧。”

他指出，大中华区营收在公司总营收中的占比达到14%，iPad第三财季销量强劲，同比上涨50%。他还提到了生态系统层面的一些积极因素，如该地区的iOS应用开发者如今超过了50万。库克还重申了公司将大中华区零售店数量翻番的承诺。(乐邦)

苹果高管解读Q3财报：暗示秋季发众多新产品

来源: 网易科技报道

网易科技讯 7月24日消息，苹果今天公布了2013财年第三财季财报。财报显示，该季度苹果实现营收353亿美元，同比增长1%；实现净利润69亿美元，同比下滑22%，连续第二个季度出现利润同比下滑。该业绩超过市场的预期，iPhone也意外取得强劲销售表现。

财报发布后，苹果CEO蒂姆•库克（Tim Cook）和CFO彼得•奥本海默（Peter Oppenheimer）出席财报电话会议，解读公司财务及运营状况，并回答了分析师提问。会议中，苹果CFO提到，“公司将迎来一个非常繁忙的秋季，更多的细节将会在10月公布。”这或许暗示苹果将在今年秋季发布众多新产品。

以下为电话会议实录摘要：

·更多业绩数据

毛利率：36.9%；

iPad销量：1460万部；Mac销量：380万部；iPhone销量：3120万部；iPod销量：460万部。

•《华尔街日报》的罗尔夫•温克勒（Rolfe Winkler）发布推文谈到iPhone平均销售价格的下滑。“苹果iPhone销量比市场预期高出500万部，但平均销售价格大幅下挫——从去年同期的624美元降至580美元。”

•环比表现

所有产品的销量环比均出现下滑。

“我们尤其为iPhone超过3100万部的季度销量以及iTunes、软件与服务的强劲增长而感到骄傲。”苹果CEO蒂姆•库克（Tim Cook）表示，“我们也为即将推出的iOS 7和OS X Mavericks系统而感到非常兴奋。我们非常专注，正努力打造一些将会在今年秋季和2014年推出的令人惊叹的新产品。”

•iPhone库存

奥本海默称，苹果对iPhone的渠道库存感到高兴，约为1100万部——4至6周的库存；公司对iPhone 5和旧款iPhone的销量均感到满意。

•iPad下滑

到6周的库存目标范围之内。

·繁忙秋季

被问到毛利率问题时，奥本海默称，公司将迎来一个非常繁忙的秋季，更多的细节将会在10月公布。

•App Store应用商店

iOS应用数量超过90万款，iPad应用超过37.5万款。

奥本海默援引Good Technology的数据称，iPhone 5和iPad在企业市场胜过Android。

•零售店

苹果零售店营收达41亿美元，同比持平。截至第三财季，苹果共有408家零售店，本季度也将有9家开业。

每家零售店的平均营收达1010万美元，低于去年同期的1110万美元。

•iOS 7

奥本海默称，开发者网站关闭让人担忧会否导致iOS 7延迟推出，这发生的可能性很低。

电话会议进入问答环节：

·高端市场饱和

问：你们是否认为高端智能手机市场已经饱和？

库克：苹果的增长催化剂一直都会是新产品和新服务。我并不认同高端智能手机市场已经到顶的普遍说法，我不认同这个。

•谈其它平板电脑产品

问：iPad销量是怎么回事？

库克称iPad销量下滑部分因为渠道库存影响，还重申第三代iPad已经推出了一年多。他说他并不清楚竞争对手的表现如何，但他刚刚看到的一些数据显示，iPad在平板电脑网络流量所占的比例达到84%。“我不知道其它平板电脑是用来干什么的。”

•iPhone平均销售价格

问：iPhone平均销售价格下跌是怎么回事？

奥本海默说，这部分因为iPhone 4的销售以及汇率因素。

库克插话称，iPhone 5仍然是最受欢迎的型号。他提到iPhone在国际市场的强劲增长，如在印度飙涨大约200%，在新兴市场也有强势表现。他称，在一些地区，iPhone增长还呈现加速。

•中国市场

在库克列举了所有iPhone表现上佳的市场（如波兰和菲律宾）后，分析师们指出，还没说到中国。对此，库克称，“中国市场表现较弱。”他说，中国大陆销售同比下降4%，但香港的情况更加糟糕。

•以旧换新

问：你们会实施以旧换新计划吗？

库克：我们从没说过那样的事情，你指的是流言吧。渠道合作伙伴喜欢那种做法是因为iPhone的剩余价值仍然很高，需求很大。

被问到是否反对以旧换新时，库克称不会反对。

•继续谈中国市场

分析师继续询问中国市场的情况。

苹果回应称，iPad销量在中国大陆同比上涨30%以上。他们还转变话题强调该国强劲的iOS开发者数量。该公司指出，中国是焦点市场。“中国对苹果而言是一个巨大的机会。”

•定价与产品

问：苹果打算如何在新兴市场取得增长？折价销售还是推出较为低端的产品？

库克：现在iPhone 4的价格更加实惠，对于入门级买家来说那是一款高质量产品。

至于还有没有其它的手段？库克回应道，“我们的工具箱总是会有更多的武器。”他并未谈到具体细节。

•新产品

问：你们有没有一些产品类别可以显著刺激苹果的增长？

库克：我们非常兴奋，新产品准备好了我们就会推出。

•iOS融入汽车

问：可否谈下让iOS内置于汽车的机会?

库克：正如iTunes，那是生态系统中重要的一部分。人们喜欢那种东西，苹果能够用一种独特的方式来做这项工作，而且要胜过其它人。它显然是公司的一个焦点。(乐邦)

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