净利润3000万 宣传费却过亿：王老吉继续拖累广药业绩

宣传费过亿 王老吉继续拖累广药业绩

时代周报

核心提示：知情人士向记者爆料，就在与加多宝的红罐装潢权纠纷案开庭审理前，王老吉曾要求广告公司在开庭当天刊登题为《红罐装潢应属广药王老吉》的广告，以占领舆论高地。

知情人士向时代周报记者爆料，就在与加多宝的红罐装潢权纠纷案开庭审理前，王老吉曾要求广告公司在开庭当天刊登题为《红罐装潢应属广药王老吉》的广告，以占领舆论高地。

由于官司缠身，广药王老吉不得不进一步加大在宣传方面的投入力度，从电视节目冠名到传统媒体广告再到网络水军，其宣传费用数倍激增，也给本来利润率就很低的广药带来危险。

净利润仅3096万宣传费过亿

对传统媒体话语权的争夺正蔓延到网络媒体。

这只是王老吉雇用水军的一个缩影。为了争夺市场，加之官司缠身，王老吉这一年来在宣传方面的投入不可谓不大。

有不愿具名的业内人士指出，王老吉高额的宣传销售费用在迅速吞噬公司利润，甚至危及其母公司广药。

官司不断产品口感被质疑

除了尚未宣判的红罐之争，王老吉还将面临新的官司，王老吉或将支付更多宣传成本。

同一时期，山东济南的刘先生也因同样的原因，将广药告上了法庭，山东历下区法院也正式立案。

对此，加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵对时代周报记者表示：尽管广药方面一直没有向消费者交代，目前其生产的红罐王老吉和之前加多宝生产的红罐凉茶，两者在配方和工艺上都已完全不同，但消费者对此是心知肚明的。

可以预计的是，官司缠身的广药，在舆论宣传方面的费用也随之增多。

向健军表示，在这场旷日持久的争夺战中，无论最后的结果究竟是谁赢得了胜利，实际上也是两败俱伤。在整个饮料行业中只不过是其中一小部分，消费者还是按照自己的偏好去选择产品，最重要的还是产品本身。王老吉和加多宝的争夺，销量在两者之间此消彼长，与在整个大饮料行业来说不过是九牛一毛，如何争取共同增长那才是值得重点考虑的事情。

凉茶品牌众多广药陷同业竞争

王老吉的挑战与危机不仅来自与加多宝的较量。凉茶市场上，包括广药内部，王老吉的竞争对手都不少。据时代周报记者不完全统计，广药旗下的凉茶品牌已经有王老吉、潘高寿、白云山、上清饮和星群夏桑菊等凉茶饮品。

医药行业分析师边晨光告诉时代周报记者，广药集团在主品牌尚未做强的情况下，多品牌凉茶共同发展会让广药陷入同业竞争。