国产手机后“黄金”时代：撕X远去，技术流崛起

国产手机后“黄金”时代：撕X远去，技术流崛起

壹观察

　　文/壹观察 宿艺

　　“大跃进”式发展5年之后，占比全球智能手机份额三成的中国市场迎来后“黄金”时代。

IDC近日发布报告称，中国市场2015全年智能手机出货量预计增长1.2%，较2014年19.7%大幅减速。IDC同时指出，伴随中国市场过渡到“更成熟的增长模式”，这一减速趋势还会在未来数年延续，预计其占全球智能手机市场份额到2019年将从2014年超过32%降至23%。

在新增市场达到“天花板”之后，国产手机厂商们很快感受到了“苦日子”，酷派、中兴、联想这些对运营商市场依赖较深的传统厂商们首当其冲，面对困境开始寻求业务转型或外部资本支持。

　　与之前“新兴普及市场”相比，“成熟换机市场”最明显的特征是消费者对下一部手机要求和期望值普遍提高，这对以往单纯依靠价格战拼规模的国产手机厂商们提出了新要求。

　　一般而言，受制于核心技术和元器件限制，国产手厂商主要在三个层面进行差异化创新：品牌营销、系统软件、外观设计与制造工艺。

　　从2011年开始迅速崛起，其背后的社会化粉丝的仿效，并推动了传统国产化转型。罗永浩的卖“情怀”更是加剧了这一营销造势。

　　系统软件：受制于Google退出中国市场，Android原生应用和服务并不能在中国落地，中国手机市场也借此呈现出各种ROM和UI百花齐放的局面。手机厂商背后的驱动力量来自对用户体验的差异化，并意图建立起“护城河”，减少用户流失，同时提升应用和服务收入。

　　外观设计与制造工艺：随着各家互相之间门槛并不高，另一方面也造成了小米在2015年在国内市场开始遭遇更大的市场竞争和出货压力。

　　目前行业现状是，国产手机厂商已开始回归拼外观设计与工艺、拼手机供应链的老路，而苹果发布3D Touch功能的iPhone 6S、三星推出曲面屏幕的Galaxy S6 Edge，更是加剧了国产手机厂商的这一争夺趋势。这也是360入股奇酷，乐视入股酷派，以及随后三者展开“撕X”大战的主要原因。

　　从这一层面来讲，国产受制于技术积累和核心供应链确实，在产品创新方面开始遇阻。如小米直到目前都未推出指纹识别手机，以及小米5手机开始出现“跳票”。另一方面，以华为、荣耀为代表的“技术派”企业开始享受红利，比如在高通骁龙810出现问题的时候，依靠自主海思处理器在中高端市场布局游刃有余，以及一些“黑科技”开始逐渐用于其旗舰手机。

　　总体来看，国内千元以下市场已被国产品牌彻底打成“红海”，各家厂商都很难获得满意利润。而在出货量和利润较为平衡的2000元价位段，已成为衡量各家企业真正实力的重要标准线。

　　这其中的代表产品有荣耀7i、一加2、魅族MX5、小米Note，以及奇酷和乐视发布的中阶产品。其中，荣耀7i依靠独特的内嵌式翻转镜头、良好的设计与工艺制造、侧边指纹等成为现阶段的标志性产品。

　　以用户关注度较高的拍照功能为例，荣耀7i在设计上使用了新升级的内嵌式翻转镜头。实际上这一技术在OPPO N系列上就已经初步实现，但受制于供应链和技术积累，这在当时曾对OPPO量产造成了极大困扰，手机摄像头也出现过轻易脱位问题。

　　在荣耀7i上，其内嵌式翻转镜头增加了恒定阻尼设计，180度翻转SONY 1300万像素背照式镜头可自由停在任意角度，并为前置镜头增加了独立设计的ISP，可进行基于面部检测和锁定进行美颜、美妆等效果处理。在弱光环境下，根据用户在餐厅、酒吧、KTV等室内场景自拍较多的需求，双色温闪光灯转到前置后，自动转为亮度较弱的补光灯，结合环境亮度，双色温补光灯与LCD补光形成一个组合，有效解决了用户在弱光环节下自拍效果差的使用痛点。

　　在实际体验上，内嵌式旋转摄像头的另一个好处就是，摄像头旋转起来后可作为自拍三脚架使用，实现拍摄云朵、车流等延时摄影特效，并可实现各种低角度拍摄（而不用采用几乎趴在地上的摄影姿势）。在工艺上，荣耀7i的翻转镜头支持摄像头翻合次数达100000次，相当于每天137次可以持续翻转2年，镜面则采用蓝宝石镜面，有效避免了镜头划痕。

　　值得关注的是，很多国产手机厂商的旗舰产品仍处于12个月销售生命周期的“微创新”甚至“概念创新”阶段，比如被用户吐槽“一款产品开了五个发布会”，以及“靠换后壳玩一年”等段子。而荣耀7i产品并非是在荣耀7上增增补补，而是一次升级式创新。这也从另一个角度说明，荣耀在产品设计和供应链把控能力的深厚积累。

回顾手机产业历史，拥有良好的设计能力和工艺制造、对供应链稳固的把控、具有竞争力的定价，以及每代产品都可实现明显升级，造就了今天三星手机。而以荣耀为代表的国产手机，也在现今努力实现这一目标。希望国产手机行业在“撕X”大战之后，由此进入一个由技术和产品主导竞争的新时代。