硬件还是内容盈利？ 彩电大战突显模式之争

硬件还是内容盈利？彩电大战突显模式之争

上海)

互联网公司、运营商、代工厂等“跨界”的背后，是智能电视时代商业模式的转变，内容、服务盈利的时代真的到来了吗？

两年内13个新军切入彩电业

内容盈利仍是墙上“大饼”?

李亚琴认为，苹果手机软硬件都实现盈利，电视也将迎来这个时代，但是目前这个时代还没来到。为什么呢？第一是视频内容，现在仍由国家广电总局来管理，难以个性化、差异化；第二是应用还不成熟，比如游戏，现在小米努力补贴游戏开发，以开发出适用于电视的游戏，只有生态链丰富，更多企业关注用户时，才会盈利。“所以现在是阵痛期，大家想两条腿走路、软硬件都盈利，但软件还没盈利，且硬件利润越来越少，所以大家会比较痛苦。”李亚琴表示。

彩电厂为硬件“正名”

软硬“融合”

“价格战的前提，第一是竞争者众多；第二是市场疲软；第三是成本支撑（液晶面板正在降价）；第四是库存压力，目前这四个条件都具备了。”张兵说。

“长远来看，全能型的厂商才能存活并获得发展。一方面具备了产业能力，即硬件运营能力，包括产品、品质、售后、供应链和渠道的能力；另一方面具备生态构建能力，包含软件深度开发、价值转化、创新营销、内容资源，以及用户运营和管理的能力。”董敏说。

而彭显东认为，乐视的成功很难复制，第一彩电市场没增长，第二彩电厂也在向内容运营转型，第三新进入的厂家众多，新军必须瞄准细分市场才能立足。“未来，硬件盈利、内容盈利两种模式将走向融合，单纯一条腿，走不长远。”他表示。

作者：王珍