罗永浩的跪地妥协：食言推千元机 情怀终归抵不过生意!

 

讲情怀说相声：899元坚果手机打了老罗的脸

产品卖不动怎么办，这无疑横在了老罗及其团队面前，降价吧降过了没效果，那只能是出新品了，在充分考虑市场实际需求和用户智商后，不再讲情怀的老罗将宝压在了低价手机上。

中国通信网

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北京)

在产品与逼格上的多处退让，导致之前刻意营造的情感优越日渐稀薄。

罗永浩的拥趸热衷于将其个人的影响能力——比如收费演讲通常能够毫无意外的座无虚席——等同于企业家的经营能力，这被称为“聚光灯的幻觉”，过度沉迷基于某种特定族群之内的众星捧月，会使对象高估自身行为的显著性。

更不必言及罗永浩与他曾心仪的中产阶级及城市精英消费群体渐行渐远的事实，那些间歇鼓掌与欢呼的现场观众，让人看到他们在缺乏见识与自我感觉良好之间的踟蹰。

所有现象尽数指向一个很难得到承认的词：妥协，那个只服务于生存、却必然带来平庸的妥协。

坚果的意义

罗永浩对于坚果品牌的另起炉灶，似乎证实了来自资方的旧闻：无论锤子科技和非标准语境下的锤子手机多么朗朗上口，其词性的粗糙释义都难以承担科技领域的明丽和前沿。

坚果虽好，却为马卒。

价值观的全面败退

最为危险的，是这种退让开始由商业层面侵入价值观层面，如果说降价销售只是因为撞上名为市场规律的高墙，那么坚果手机呈现出来的违和，则是动摇了罗永浩赖以为生的人格魅力本身。

罗永浩曾宣称自己不会像雷军，“一定要赚硬件的钱”，并鄙视那些打着智能手机旗号却只是想要抢占移动互联网入口的企业，但是昨天他却跳向雷军的口径，说坚果手机的售价是亏损的，“我们其实是一个披着硬件外衣的互联网公司”。

罗永浩曾称“水粉色系是臭土鳖喜欢的颜色，有文化的人不会喜欢粉色”，但是这类色系最终被完整使用到了坚果手机的产品上，这与罗永浩在发布会的尾声时期鼓励支持者“有文化的人应该去感化没文化的人”产生莫大的讽刺意味。

更重要的是，在用户体验的议题上，罗永浩使用“效率”取代了“优雅”，或者说是以“实用主义”替换了“美学主义”。用吴晓波的生活哲学——“把生命浪费在美好的事物上”——来说，只有智能手机不再具备美好而精致的属性，它的制造者才会崇尚效率至上，将人机交互视为繁文缛节。

多处退让导致之前刻意营造的情感优越日渐稀薄，同时不断削弱罗永浩作为资产的分量。其中背景还有锤子科技除了上市没有其他的资本退出方法，特殊的地方在于这家公司没有收购价值，因为除非逼迫罗永浩签下打工条款，否则离了罗永浩其人，锤子科技即是空巢。

悲剧的谢幕，不是斗士的伤痕累累和终告失败，而是他不再有意突破牢笼，裹上温暖的裘皮之后，就像一个世故而势利的真正的商人。

智能手机的倾销时代

因为边际成本的存在，硬件免费的那天可能永远不会到来，但是为了在全球增长放缓的环境下继续拉动智能手机的消费，极尽低价进而缩短决策流程，成为看上去最合理的选项。

随之而来的事实是，大部分千元以下的机型，人均使用寿命不会超过一年，软硬件的磨损加上层出不穷的新品，会让手机商品的迭代快得惊人。

这种生意或许比传统制造业要多出那么几分“想象空间”，不过，还是逃不出制造业的路数，即流水线的数量和企业的业绩呈完全正比关系。

至于罗永浩宣称要对自动识别后盖更换应景壁纸的功能申请专利拒绝抄袭，我不知道一加手机的刘作虎如何作想。

上市的机遇和挑战

若以新三板为目标，锤子科技的上市之路一马平川。考验不在上市前，而在上市后。

以及……

并不是说稻盛和夫罔顾才华的重要性，而是人们的目光往往被长袖善舞吸引，造富神话风起云涌，能者居之的时代最易使人丧失敬畏。毋庸置疑，因为足够廉价且时间窗口得当，坚果手机的出货量不会重演梦魇，但其位置并不在舞台中央，勉强充当振奋剂，恐怕还是自娱自乐。

魅族、华为等第二梯队品牌的崛起，让领军的小米都压力倍增，在这种暗流涌动的竞争沼泽里，队列尾部的喝汤机会很难维系。如果罗永浩真的再无大招，他或许会被禁锢在“最会卖手机的英语老师”的角色上。

愿求仁得仁，复无怨怼。

作者：阑夕

来源：凤凰科技

但是一次次自己打脸，才表明他在把自己带回到商业圈定的正确和安全范畴内。

罗永浩本来以为自己是不同的。和手机圈子，甚至和商业圈子的大多数不同，他是个明星，有着天生的易吸粉体质。罗永浩有着庞大的粉丝群体，粉丝群体对偶像具有崇拜、宠爱和宽容等等各种复杂的情感，这种情感过去这么多年一直滋养着他的心性，他的心性是更自由的。

锤子T1发布会上，他的一句话广为流传“我不在乎输赢，我只是认真”，多骄傲啊。如果他是个产品经理，锤子T1的确是足够他骄傲的一款产品。那时的他还没理解自己“企业家”的身份。

后来市场如何教训他的事情，大家都知道了。他如何向市场跪地妥协的事情，大家也看到了。

与他过去那么多次创业相比，做手机才是他真正进入商业领域。要考虑市场、考虑竞争、考虑上下游，这些都是罗永浩过去的空白，而且离他个人魅力所能波及的范围越来越远。

罗永浩最初想把锤子做成个“小而美”，手机应该是个精致的、中产阶级的、有情趣的玩物。但是这种可能性已经不存在了。手机市场的红利正在消失，前所未有的快速变化、竞争激烈，而且越来越和更多的行业跨界相连，小厂商基本丧失了空间。摆在罗永浩面前的路，要么改，要么死。罗永浩推出坚果的用意很明显，他要将用户人群扩大到年轻人中去，以图更大的市场份额。

那么，有哪个生意不在意输赢呢？

再进一步，到了生意场，罗永浩要面对更残酷的现实，一个小企业所能撬动的力量是极为有限的。一个显著的事实是，坚果的手机代工厂是上海希姆通。按照业内人士的说法，希姆通是一家智能机时代几乎完全边缘化的代工厂，缺少服务精品的能力。

罗老师的考验还多着呢。

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