宝洁新帅“如履薄冰” 雷富礼“功成身退”

宝洁新帅“如履薄冰”雷富礼“功成身退”

不出外界预料，在“瘦身”计划接近尾声之际，被称为宝洁公司传奇人物的雷富礼宣布退位了。

谨慎交班

自从雷富礼重新掌舵宝洁，便不时传出其再度“离职”的消息。

也正是因为这样，雷富礼被冠以“并购狂人”的称号。

其实不然，以上日化企业负责人告诉记者，此番回归，雷富礼除了对企业发展决策的修正，还包括对选择接班人一事的“修正”。

上一位继任者麦睿博，在接替雷富礼后，继续推行后者的扩张策略，却连年交出业绩下滑的成绩单，甚至遭到投资者弹劾，最终黯然离场。

品牌营销及培训专家朱丹蓬向记者表示，时移世易，麦睿博在任时的市场环境已经发生了变化，整个消费市场不振，他仍错误的估测市场发展潜力，导致整个公司业绩下行。“收购还是消减，不仅要根据企业发展的规划进行，也要根据市场环境进行调整，雷富礼正是看清了经济趋势，才做出了符合市场规律的举措。”

“大卫·泰勒尚未有亮眼的成绩，且其在投资者眼中的地位远不能与雷富礼相提并论。”该消息人士指出，毕竟雷富礼找到了宝洁发展的脉门，虽然短期内没有实现财务上的改善，但是从长远来讲，对宝洁度过下行期是一位不可多得的理想“掌舵人”。

避免重蹈覆辙

事实上，上一次雷富礼将帅印交予麦睿博就被视为宝洁史上最谨慎的权力移交之一，那么此次授权予大卫·泰勒的谨慎程度或许有过之而无不及。

经过两年的“瘦身”发展，宝洁已然形成了“大单品”发展战略。但是，收效却并不显著。

对此，摩根大通分析师指出，宝洁公司销售量达到五年来最弱，并质问该公司高管：“为什么宝洁现在依然苦苦挣扎于低水平的盈利增长？”“为何目前为止采取的措施是无效的？”宝洁首席财务官乔恩•默勒也不得不承认，宝洁的确需要增长得更快些。

在此背景下，大卫·泰勒的接任，在业内人士看来，也是为了给投资人一个交待，希望换帅能为公司股市带来新的期待。所以，泰勒的继任不同于麦睿博，其被赋予了带领这家全球最大消费品公司走出长期低迷状态的重任。

泰勒在一份声明中也表示：“宝洁现在正转型为一家追求更多利润的、快速增长的公司，我将致力于宝洁的策略，带领宝洁人赢得更多消费者、驱动增长、创造股东价值。”

中投顾问化工行业研究员李加楠在接受记者采访时表示，虽然雷富礼回归之后，使宝洁的“瘦身”计划能够顺利实施，但是目前宝洁的业绩仍然较为低迷，增速没有出现明显加快。泰勒在此时接任面临重大挑战。一方面，宝洁在“瘦身”之后，元气大伤，大卫需要在短时间内调整公司构架，使公司走向正轨；另一方面，在“瘦身”之后，公司的重点将放于单品发展上，大卫需要引导创新。

也有行业从业人士认为，泰勒在一定时间内也会跟随雷富礼的战略，短期内或许不会看到其成为宝洁大变革的驱动者。“但是，他需要注意的是，不能被雷富礼的光芒遮盖住，如果像麦睿博一样，盲目的按照雷富礼的战略决策一直走下去，在市场环境发生变化时，也将面临失败。”

“如果市场环境没有发生重大变化，宝洁未来的发展将走雷富礼既定的‘大单品’路径。”李加楠指出，“‘大单品’路径目前较为合理，即使泰勒今后进行调整，也只可能是进行微调。”