外媒：奢侈品遇冷非因反腐 中国人转向购买阅历

外媒：奢侈品遇冷非因反腐中国人转向购买阅历

中国人买东西不再单纯为了炫耀。他们更多地将投资与炫耀结合起来。他们现在很看重生活方式。

许多分析师认为，利润下降源于反腐运动。真是这样吗？

报道称，反腐确实有一定影响，但销量下降并非完全是反腐造成的——销售额下滑是中国人的消费偏好发生变化的结果，人们正在从购买有形物品转向购买人生阅历。

品牌必须根据这一新情况做出调整。

去年，一位亿万富豪在迪拜一家六星级酒店接受采访。尽管酒店极尽奢华，但这位女士看起来很郁闷。她表示是因为“周围有太多中国人”。她希望到一个很少有中国人去过的地方，这样就能与微信好友分享这段经历。

报道称，中国人买东西不再单纯为了炫耀。他们更多地将投资与炫耀结合起来。他们现在很看重生活方式。

现在，中国有钱人乐于把钞票花在人生体验和独特的物品上，而不是奢侈品。

尽管许多分析师都在反腐运动上找原因，但奢侈品销售利润之所以下滑，真的是因为消费者变得更加成熟了。

品牌应当了解中国人消费偏好的最新发展潮流，相应地调整自己的策略。