加多宝“逼出来的”战略升级 金罐包装正式上市

加多宝“逼出来的”战略升级困难重重

北京)

在宣布推出纪念罐以试探市场十多天后，加多宝金罐包装昨日正式上市。加多宝强调此次推新包装是其品牌战略升级的一部分，另一重要内容为国际化战略升级，即加快全球市场的铺货。虽然加多宝一再强调上述战略系主动行为，但是在市场人士看来，不论是推新包装还是出走他国，都是加多宝败诉装潢案一审后的无奈之举，而推新包装和国际化战略将必然受到成本高企和中药产品接受程度的挑战。

“换装”

昨日加多宝在京宣布金罐新包装将代替、传统的红罐包装，成为加多宝产品新造型，新包装产品也在昨日发布会之前，基本完成了全国铺货。加多宝方面介绍，在红罐和金罐同时售卖的过渡期之后，红罐将被自然淘汰。

目前，在结果还未最终公布的关键时刻加多宝选择推新包装，该行为被疑为加多宝对二审结果不甚乐观，主动放弃了与王老吉对薄公堂的机会。但加多宝集团执行总裁阳爱星表示，加多宝此次推新包装与纠缠多时的案件并无关系。

“出走”

虽然在加多宝看来，国际化是主动的市场开拓行为，但是也有市场声音认为这也是加多宝被逼无奈的选择。“国内凉茶市场二虎相争，加多宝虽然仍在市场份额上保持优势，但是国企背景的王老吉势头不容小觑，此时主动拓展销售渠道和范围，也是加多宝不得已而为之的决定。”上述不具名业内分析师称。

待考

在中国食品商务研究院研究员朱丹蓬看来，金罐对于加多宝的国际化征途带来更多挑战。“受凉茶小众市场的限制，加多宝的国际化战略首先瞄准的还是华人圈，而红色罐装的中国特色更是凉茶饮料最明显的特征，相对而言金色包装就少了吸引力，因此加多宝要带着金罐闯世界，推广难度还是很大的。”朱丹蓬坦言。

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来源：重庆时报 

金罐加多宝正式上市

　　记者 钟卫

　　4月20日，凉茶领导者加多宝在京举行“2015年金罐加多宝上市发布会”，推出了饮料行业首个“金标准”体系，全面开启民族饮料品牌进军国际舞台的“黄金时代”。

加多宝集团执行总裁阳爱星在发布会上表示，加多宝凉茶2014年在销量、品牌力上再次夺金，品牌影响力达到了前所未有的高度，在国内已经牢牢占据凉茶领导者地位，因此加多宝决定在2015年进行战略升级，并顺势推出金罐加多宝凉茶。

　　“大家都知道，金色更能承载中国上下5000年的文化内涵，它不仅象征着富贵和高档，也象征着凉茶领导者的王者风范。金罐是应消费者呼声推出的，是消费者自己选出来的，完全贴合消费市场的趋势。”阳爱星在发布会上表示。