加多宝若换装，到底慌了谁？

加多宝若换装，到底慌了谁？

来源：第一赢销网

　　加多宝要换包装了?这则未经确认的市场传闻几乎就要被外界热炒成了事实。围观者不嫌事大，加多宝为输官司提前布局、将陷入危机等各种猜测纷纷出炉，似乎这位凉茶领导者就要在舌尖上被决定了命运。

　　但事实上，现象往往与真相相去甚远。唱衰者，往往是因为底气不足。

　　谁都知道，行业领导者的动作，不仅是自己品牌的事，更是行业的大事。加多宝的换装，可能又是一次改变凉茶行业经典标识色的大事件。

　　1996年，加多宝首创红罐，在“怕上火”经典广告语的助力下，才真正引发了凉茶行业的规模化发展。在此过程中，很多竞品都搭上了加多宝的顺风车，争相推出了红瓶等包装，后来还出现了广药王老吉与加多宝的红罐之争。争的是什么，无非就是红色包装的衍生商业价值。

　　设想一下，假如加多宝真的更换包装，和竞品明显区隔开来，彻底消灭了所有可以混淆的可能性，没有了首创者对红色的助力，既得利益者减少，凉茶市场可能再次洗牌，引起同行尤其是山寨者的恐慌，“傍大牌”难了，肯定会引来做空者。这也正是在加多宝换包装的消息传出后引发有心者制造不利舆论的原因。

　　所以，其实谁最不想让加多宝换装的，恰恰是对包装很纠结的广药。

　　不管红罐金罐，会做凉茶的就是好罐。重点不是包装，而是谁来做。当初加多宝因为众所周知的原因被迫更名，不仅没倒下反而绝地反击，在行业人士看来：“即使换装，也不会像当年更换商标名字那样阻力大”。所以，有着通达全国的稳定销售渠道、专业团队和固定的消费人群，加多宝要换装的压力其实不大。从长远来看，更是一个很好的选择。

　　但是对于广药王老吉来说，不仅被坐实了占加多宝便宜，搭顺风车的名声，而且从2012年才开始做红罐至今不到三年，一方面经验不足，另一方面没有了加多宝，红罐不“热闹”了，红色标识的附加值变小了，这下子广药王老吉才真要急了。

　　而这个消息对于广大消费者来说，倒是喜闻乐见。对于加多宝粉丝来说，不必再担心自己在餐厅点加多宝，老板却端上来的是王老吉，一位网友就说，“早该换，害我总是拿错买了王老吉。”而对于一般的凉茶消费者来说，可乐都可以有绿色，加多宝换个色又有什么关系，是你还是你，“我们喝的是品牌，又不是包装。”

　　快消唯快不破，加多宝若真的秒换包装了，还停留在原地的王老吉们，该从消费者的话里想想自己该走的路了。