2014国产手机品牌集体“逆袭”

2014国产手机品牌集体“逆袭”

目前中国仍是智能手机出货量最多的国家，特别是运营商明年会在4G千元手机上投入更大的力度，这对于手机厂商来说是一个很好的机会。

“越接近山顶，风越是狂吹，但我们不能就此停止前进。”三星集团掌舵人李健熙曾经在某年的新年贺辞中如是说。此后不久，三星智能手机的快速崛起令它登上了全球智能手机的霸主地位。

而如今，风口转向，在2014年国产手机品牌集体“逆袭”站上了风口。在此前IDC发布的三季度全球智能手机出货量研究报告中，虽然三星、苹果依旧占据前两名的位置，但华为、小米、联想步步紧逼，明年各家出货量有望冲击1亿部。

“我们明年的出货量目标位4000万部，比今年将会翻番。”华为旗下电商品牌荣耀事业部总裁刘江峰在接受《第一财经日报》采访时表示，国产手机爆发窗口正在打开，三五年内希望做到和三星、苹果平分秋色。但他同时对记者坦言，在全球市场以及整体供应链实力上，国产手机依然有很大的进步空间。

IDC中国负责手机市场跟踪报告的高级分析师闫占孟昨日则对记者表示，在4G窗口被打开后，国产手机排位争夺战就已经开始，明年国产品牌有望在全球局域市场拔得“头筹”。

风口下的机会

4G来了，并且带来了一场以千亿为单位计算的产业盛宴。

无论是运营商、设备厂商、终端厂商还是内容提供商，所有生态链上的企业无不关注，在掂量自己所处位置的同时谋划着下一步的布局。

“4G给中国手机企业带来了弯道超车的发展机会。”闫占孟对记者表示，4G牌照发放后，中国电信和中国移动在今年年初分别制定了3600万部和1亿部4G手机的销售计划，大批仅支持2G和3G网络的手机向支持4G网络的设备升级。而中国市场也成为全球智能手机换代潮中最热闹的市场。

一个例子来自于小米，三季度这家印有“互联网”标签的厂商出货量达到了1730万部，市场份额同比从2.1%提升至5.3%。

“今年国产手机品牌里面比较突出的有小米和华为，已经进入了一个顶峰。”闫占孟对记者表示，小米更多的是依赖于中国市场来提高销量，比如说红米1S和红米Note，依赖低端产品获得了成功。而华为则更多的是依赖于国际市场的表现。

而如VIVO、OPPO等国产品牌也站稳了3000元档位，酷派和联想等手机厂商在运营商处也获得了不错销量。情怀如锤子、发烧如魅族，国产手机呈现百家争鸣的情景。

“明年市场的上升通道依然存在。”闫占孟对记者表示，单独看中国市场的话，目前中国仍是智能手机出货量最多的国家，特别是运营商明年会在4G千元手机上投入更大的力度，这对于手机厂商来说是一个很好的机会。

他认为，以4G为基础，和上游芯片供应商有良好合作关系的厂商明年会有更大的发展。

除此之外，终端市场中2000元左右的产品将成为国产手机厂商的另一块主力战场。“这个价位段是目前营销和产品战的核心区间，做得好与坏直接关系到手机厂商的品牌以及市场地位。”闫占孟说。

而对于海外市场的“风口”，闫占孟认为中国厂商存在的价格以及劳动力成本等优势，在部分区域市场仍然有较大潜力。

“印度和俄罗斯是海外新兴市场的代表，但是这些市场依赖的可能不是产品本身，而是与当地政府以及渠道商之间的深层次关系。”闫占孟告诉记者，对于欧美等地来说，区域市场中国厂商也是有机会的，但是专利等问题仍需要解决。

而在新兴市场也有不稳定的因素，比如三年前曾经有国产手机受到当地政府的限制和排挤，最后退出市场。

谨防急进后的风险

风来了，猪也会飞，于是，赶超三星、苹果的言论在今年此起彼伏。

相对中国军团在全球市场的活跃，表面看来，智能手机巨头三星和苹果的日子确实不太好过。

今年三季度，三星电子营业利润为4.1万亿韩元，同比下降六成左右，连续第四个季度业绩下滑。这是三星5年来单季营业利润同比下滑幅度最大的一次。而多家市场研究机构也罕见地确认，这家韩国科技巨头在智能手机市场的占有率下跌速度甚至超过了很多业内分析师的预期。

而苹果则从创新者变成了“跟随者”，iPhone 6的4.7和5.5的屏幕尺寸终于向大屏妥协，也凸显出抢食三星市场份额的策略以及对部分大屏偏好用户的迎合。

手机中国联盟秘书长王艳辉认为，三星手机赖以成长的供应链基石都还在，而且优势依旧明显。国产手机品牌核心技术虽有进步但差距依然明显。虽然华为在芯片设计特别是基带芯片上相对三星有一定优势，不过整体来看在供应链上与三星差距明显；小米在互联网布局上领先三星，不过互联网给小米带来的收益却远不能与手机相比；联想收购的Moto虽然有一定国际知名度，但能帮助联想的只是品牌和专利，在核心技术上提升并不多。

“中国厂商在局部市场是有机会的，因为每个地区的情况不太一样，比如说对于当地供货的了解，对于当地市场的了解，都有可能造成市场排名的变化。”闫占孟对记者表示，目前中国厂商在一些局域市场采用聚焦策略，这种方式是可以获得市场的认可的。

他认为，由于之前技术的瓶颈，专利上的积累还是比较少，虽然这几年国产手机厂商都在重视这一方面，但和欧美厂商相比还是有差距。另外还有一些核心零部件上的制造能力，比如特制的摄像头、高端的屏幕，厂商可能还是需要积累。

“各品牌各有优势，从市场表现来看没有一家可以独傲群雄，大陆手机品牌依旧处于战国时代，在出现大秦帝国一统天下之前挑战全球手机霸主三星依然任重道远，依旧水中月、镜中花。”王艳辉说。

本文来源：第一财经日报

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12月16日，市研机构Gartner日前发布的第三季度全球智能销量排行可以用两句话概括：三星份额萎缩，中国手机快速崛起。

受制于GalaxyS5等设备的不佳表现，该季度三星智能手机的销量只有7321万台，比去年同期减少了714万。作为对比，第三季度全球市场比一年前多卖出5071万台智能手机，销量增长了20%——现在，你应该能够理解三星的苦闷与落寞了吧。

与三星形成鲜明对比的还有中国智能手机厂商的突出表现。第三季度，全球智能手机销量前5名中，中国厂商占了3位，华为、联想等厂商的设备销量和一年前相比，均出现明显增长。

事实上，这种现象在2013年就已经开始显现。回顾过去一年，全球智能手机销量前五名，除前两名被三星苹果牢牢锁住外，中国厂商在余下的三名中不断地交替出现。

韩系厂商LG是被中国手机厂商反超的典型代表。它的智能手机销量排名从最初的全球第三，在对手的追赶下，不断靠后。等到今年第三季度，LG已经从全球智能手机销量的前5名中彻底消失。

2013年Q1-2014年Q4 全球智能手机销量排名：

唇亡齿寒，三星同样岌岌可危。一年前，三星的全球市场份额为32.1%；一年后，它的份额缩水至24.4%——近8%的市场份额在竞争中快速消失。

Gartner称，在销量和份额方面，三星智能机和功能机业务双双下滑。西欧和亚洲市场对三星智能手机的需求开始出现明显下降，在最大市场中国，三星智能手机的销量降幅达到了28.6%。

中兴是国产手机中为数不多的失意者，不过华为和联想依旧保持在前五的位置。联想在今年10月完成了对摩托罗拉的收购，后者持有的通信专利、终端品牌以及海外渠道等优势资源悉数归联想所有。业务整合完成之后，预计联想的智能手机销量将再进一步。

毫无疑问，未来国产智能手机将占据更多的市场。已经上榜的几家企业目前正在积极地拓展国内三四线城市和海外市场，Gartner的榜单对他们来说或许只是开始，但是话说回来，这也是对他们一年努力的最好回馈。