汇源重拾多元化 前景看空

“企业多元化的前提是其主营业务足够稳固才有条件向其他品类延伸，但是从目前汇源的情况看，主业不强、副业不振是汇源更真实的写照。”

旭日升停产后进军预调鸡尾酒

汇源重拾多元化前景遭看空

重回朱新礼之手的汇源集团离果汁的主业越走越远。昨日北京商报记者向汇源集团相关人士证实，汇源已于近日低调推出了一款预调鸡尾酒产品，向产品多元化再进一步。不过，业内人士认为，在涉足冰茶市场不到一年便宣告失败后，汇源的多元化思路还不够清晰，而主营业务的不振也为多元化增添了更多的风险，在此背景下，预调鸡尾酒产品前景堪忧。

抢羹鸡尾酒市场

在冰锐和锐澳两个代表品牌的力推下，预调鸡尾酒年内迅速成为销售火热的饮品细分品类，也先后吸引了五粮液、古井贡酒等传统酒企以及黑牛等业外企业的涉足，果汁饮料知名企业汇源也在近期成为其中一员。

全面铺货阶段。北京商报记者向汇源集团核实产品信息时，该集团公关人员只称“确实有新的预调鸡尾酒产品”，但截至记者发稿前，也未对该产品的渠道、铺货进展等更多信息予以透露。

业内人士介绍，预调鸡尾酒这一介乎于酒以及饮料之间的细分品类，由于其生产工艺和投入资金门槛低、利润可观，且还未被大品牌所侵占，所以才吸引汇源率先涉足预调鸡尾酒市场。

双重挑战

“以锐澳为例，今年借助娱乐节目展开了猛烈的营销攻势，市场反响较好，而预调鸡尾酒的营 销手段以及铺货渠道与汇源集团主营的果汁产品都有较大的区别，汇源能否在上述两点上做到位是考验新产品能否打响市场的关键。”一位不愿具名的饮料行业分析师坦言。

面临主业不振考验

市场分析认为，汇源集团涉足预调鸡尾酒市场是其多元化战略的又一步。朱丹蓬称，在高浓度果汁市场发展缓慢，汇源集团自身发展也陷入瓶颈的情况下，汇源以多元化为策略提高营收的意图明显，但是去年底旗下旭日升冰茶停产的事实表明，现如今的汇源仍然不适合多元化发展。

不过没过多久，今年上半年汇源又以功能饮料开启了多元化的探索，汇源的说法是未来仍将聚焦果汁主业，但会在一元化的前提下推行多元化发展，拓展非果汁业务，丰富产品线，因此推出预调鸡尾酒被看做是这一战略的升级。