电商危机来临！马云也担心……

 

电商危机来临！马云也担心……

中国的零售业，正在迎来大变天的时代！

电商危机时刻即将来临！

双十一前夕，马云接受央视财经专访时，明确表示：“中国电商要变天了”，并警告业内应该在阳光灿烂的时候修理屋顶。未来的纯电商会日子很难过，可能就会没有！

这也是马云为数不多的、公开表示对电商未来的担心！此时的马云，已不再是4年前与王健林打赌时的豪情满怀！

电商在经过几年高速发展之后，中国零售的PK正进入新格局！

零售业的竞争，正进入新的时代！

▎马云，绝对是中国电商发展的奠基人

阿里也是，中国电商最大贡献者

马云和阿里是中国电商事业的开创者，十几年前，互联网刚起步时，他就看到电商发展的潮流和趋势，在大家不相信、不看好的情况下，带着自己的团队苦苦的开拓，今天他成就了阿里帝国。

而十几年后的今天，当大家意识到触网、线上是必须做的潮流的时候，他又在疾呼，警告同行，电商危机时代了！要做好准备工作了！

任何大发展背后，时势和英雄密不可分，时势造英雄——大时代提供给了英雄的舞台，同时，英雄又造了时势——成就了大时代的商业传奇！！

没有互联网大时代发展形成的这个科技进步，是不会产生线上生活这种方式，也不会有线上消费（电商）的出现。互联网生活方式的出现，提供了一个大时代的机会。

而马云是把握这个大时代机会的引领者，在当初人们不知道、不认可、不看好的情况下，马云就前瞻性看好了这个时代和机会，甚至阿里最初创业时的核心员工也不明白，但是马云的前瞻性，确实超越同时代人。

十几年前，马云说企业不上网会落后时代没人可信，但今天证明了马云确实有超越同时代人的前瞻性。

这里，不得不佩服马云的战略眼光，以及阿里团队的运营能力！

今天，中国电商已经可以和美国电商，并列成为全球电商的标杆，例如印度等一些国家开始复制阿里巴巴模式！

某种意义上，马云和他打造的阿里系，是中国电商发展的奠基人和引领者！

马云和阿里，对中国电商发展，有着巨大的推动贡献！

无论是对中国电商消费的传播、造势，还是对于电商交易环节重要问题“信任度”的克服、彻底打通电商消费等诸多问题上，马云和阿里团队贡献巨大！

2、帮中国企业守住了线上阵地优势

电商消费是早晚要来的，不是谁能阻止得了的！这块阵地早晚会有企业占领。

如果没有中国本土企业运作，国际互联网巨头早晚也会进入中国市场，涉及这块领域，

在阿里成功的同时，也帮中国企业守住了线上阵地优势！

3、成就了一批中小卖家、改变一些人命运、带动了区域经济

在阿里发展过程中，成就了众多卖家，不少人的生活因此而改变，例如韩都衣舍、茵曼、裂帛、三只松鼠、林氏木业等，这些都是从淘宝中成长起来的淘品牌，年业绩都过亿。还有很多年业绩千万、百万、几十万的众多卖家。

同时，淘宝也带动了中国一些地区的经济，例如全国目前已拥有多个众多著名的的淘宝村、淘宝县等，对这些地区的经济拉动贡献不小。

    4、帮助中国产品、企业走向海外

电商，这种打破区域限制，也无形中帮一些中国产品、企业走向海外。

阿里的成功，一方面它本身在世界上获得了非常高的知名度和影响力，另一方面，它实际上也是中国企业的一张走向国际的名片，在像国际展示中国企业形象和实力。

6、打破了中国企业的边界思维

除了以上的贡献以外，阿里在商业上，还有一个突出贡献，就是打破了边界思维。

以往，企业做某个领域，很少会涉及其他领域，有一个固定思维的边界！

例如：在阿里之前，做零售业的，是很难想象自己会跨界涉及金融业务，甚至是文化、娱乐行业。特别是前者，阿里跨界成就支付宝、余额宝、蚂蚁金融等，让传统零售业的人也惊呆了，竟然还可以这么玩，今天这种做法已成了标配，打破行业边界，用用户进行多业务拓展。

应该说，实际上阿里是互联网公司中最早开始做生态的，乐视所谓的生态，阿里做的早多了，生态这个词阿里早就提出了，而且坦诚是学的蒙牛的，而乐视所谓的全球首个生态，基本上就是一种大话和噱头。

但是，阿里对于中国零售业和互联网公司的边界拓展，是很有启发的，今天无论是苏宁、国美等传统零售巨头、还是京东这样的电商巨头，都在借鉴阿里的这种边界拓展！

可以说，阿里无论是对中国电商，还是对中国商业贡献都是巨大的，中国电商教父这一称号当之无愧。

十几年前，他说不做电商是落伍，他是对的

而今天，他说，电商危机要来了！

四年前的2012年12月CCTV年度人物颁奖礼上，马云满怀豪情、志得意满的与王健林打赌“到2020年，如果电商在中国零售市场份额超过50%，王健林将给马云一亿元人民币，反之，马云输给王健林一个亿”

四年前，马云和王健林打下1亿赌约

目前看来，这个赌如同雷军与董明珠的那个著名10亿赌约一样，前者都要输了。

如今，四年过去了，电商所占比例不过12%，还有4年时间，电商能一下子翻三倍？基本上不可能了！

而且，不仅不可能，电商还在遭遇尴尬——红利越来越少，增速下滑，面临增速危机！

这也是，这也是目前为止，马云为数不多的公开表示对电商未来的担心！

十几年前，他的前瞻性成就了阿里，而今天，他的前瞻性，再次做出调整，预示着一个新时代的到来！

▎毕竟，线下也很重要，不存在谁取代谁

 消费者既需要线上，也需要线下

 线上电商红利正在减少，增长危机正在来临

    但是，我们也要看到，商业只有线上，是不完整的，消费有线上，也有线下！

消费者既需要线上、也需要线下   

在今天电商飞速发展的时代，我们也要看到一个事实，那就是消费者既需要线上、也需要线下！

毕竟，我们的消费场景是和我们的生活方式密切相关，人们的生活不只有宅在家里上网，还要有外出休闲、娱乐等，还需要去实际体验，实际感受是否满意，这样才是完整的生活。

特别是对于女性而言，逛街是她们的天性，也是她们人生的一大乐趣，这个你是无法取消的。

因此，对于消费者而言，线上重要、线下同样不可或缺！

据今年国家统计局发布的前三季度宏观经济数据显示，全国网上零售额34651亿元，其中，实物商品网上零售额仅占社会消费品零售总额11.7%，目前，实体零售在中国仍占主导地位。

科技进步，生活方式完善 不存在谁取代谁

电商出现，是科技进步延伸，但不是全部

社会在进步，人们生活方式在不断完善、改进与丰富。无论是吃、穿、住、行，还是别的，都在完善！

电视出现后，曾对电影形成很大冲击，但是电视最终没有取代电视。

今天互联网出现后，依然没有完全取代电视，更没有取代电影。

但是人们的生活丰富了，既有居家娱乐消费、也有外出娱乐消费，还有打破时间和地域限制的线上生活。

电商的出现，只是科技进步的成果和延伸，对人们的生活方式进行了拓展，但是正如电视没有取代电影，互联网没有取代电视和电影产业一样，它只是对人们生活的丰富。

换句话说，它只是人们消费方式的一种，而不是全部！

特别注意，实体经济是根本，不要本末倒置

正如任正非所说“虚拟经济是实体经济的工具，我们不能把工具变成了目的，我们用锄头去种地，不是说我有好多把锄头就创造了好多财富。锄头就是工具，目的是拿来种地的嘛，如果我们玉米不丰收，啥也不种，就没有创造直接价值，锄头永远就没有意义。虚拟经济是实体经济的工具，它不是一个目的，如果我们把虚拟经济变成目的了，这个迟早会有一些挫折。”

除了电商，我们一方面需要线下产业发展、毕竟它们也是生活的一部分，另一方面，需要实体企业更好地发展，毕竟实体是线上的源，没有实体经济的“实”，虚拟经济就真的“虚”而来，失去了根基。

我们需要对实体进行完善和升级！

一方面，完善线下实体经济的竞争力，对线下经济进行升级，为什么同样情况下，日本和美国的线下实体冲击、特别是日本的实体冲击没有中国这么大，说明中国实体经济还有很多需要改善。

另一方面，需要对实体企业竞争力进行升级，今年9月份，全球快时尚巨头、ZARA创始人阿曼西奥·奥特加一度超越比尔·盖茨成为世界首富，身价超越众多互联网巨头，他只是一个卖服装的，一个传统实体企业。

中国的实体企业，需要通过匠人精神追求、进行竞争力的升级，任正非曾意味深长的讲过“要向日本、德国、瑞士学习，发挥工匠精神，就是要踏踏实实的做东西。日本有个小公司研究螺丝钉，几十年就研究一个螺丝钉，他把螺丝钉做到不会松开。全世界的高铁、飞机高速运转的设备都用他的螺丝钉。全世界的汤勺都是德国制造。高级水晶杯、高级的银餐器都是德国小村庄生产的，我去过两个小村庄，他们打出来的表格说他们从来不谈销售，他们谈占世界份额的多少，村办企业啊，讲的是他占世界份额的多少。所以这一点来说，我们要回归踏踏实实的经济，经济的增长不可能出现大跃进。”

随着社会科技进步

电商必然会占据一部分市场，这是社会趋势

但它不会占据所有、取代所有

实际上，社会的总消费呈现固定的增速发展，只是再具体分配上有此消彼长的重新分配。

因为，人们生活方式改变了，消费方式丰富，消费途径和比例必然发生调整、重新分配。

电商必然会占据一部分市场，这是趋势！那些过度指责马云的，却没有反思自己！

一方面，没有反思自己，有没有跟上时代的变化，没有马云的阿里，早晚也会有其它电商深入，因为时代变了，人们生活方式变了，不能与时俱进，注定要被淘汰。

正如当年交通方式，从马车变成了汽车，你还卖马车配件，就不合时宜了，现在人们生活方式丰富了，消费通路丰富了，你还只做以前的方式，只采用线下销售方式，那就是等死。

另一方面，没有反思自己、是否具备很强的竞争力，很多中小企业，即使没有电商出现，也会早晚受冲击，电商的出现，只是加速了这一淘汰过程。

实际上，商业就是在不断洗牌的过程，实力弱小、缺乏竞争力的企业，总会受到冲击，这一点不仅传统实体的中小企业要面临，电商的中小企业也会面临，现在电商已经从躺着赚钱到了必须拼实力、拼智慧的阶段。

换句话说，无论是传统实业的中小企业，还是互联网的中小企业，都要提高实力，才能在未来竞争中有一席之地！毕竟你具备足够的竞争力，你也不怕，如同苹果、ZARA、宜家这些企业，在这个时代，线下依然在开店，盈利依然不错！

实际上，阿里提出的小而美，无论是对于电商中小企业，还是对于传统实体中小企业都值得思索，企业一定要有自己的竞争力，否则如何竞争？如何面对强大的对手！

电商的渠道增速已经大幅放缓

渠道红利在降低，未来电商也会变得艰难起来

以往过多的唱衰线下，未来电商也会遇到这问题

电商只是零售的一部分、它不是全部，最终会有它的份额临界点！

任何一个领域兴起，都有萌芽时代、黄金时代、白银时代、青铜时代，直至黑铁时代！

电商也逃脱不了这个规律，过去电商作为一个新生的渠道，有它发展的黄金期，而马云、刘强东等的运作，让这个黄金期提前到来，一直呈现高速发展。

这个高速发展，与传统实体企业的低速发展形成了鲜明对比，于是过去很长一段时间里，线下一直被唱衰，但是人和领域都会有高速、低速发展的阶段，未来电商也会面临这种压力！

目前，电商红利正变少

线上、线下同样重要的零售新时代到来！

目前，电商已经从黄金时代进入白银时代，电商的红利依然还有，但正在变少。

今年的双十一，天猫的全球购物狂欢节虽然交易额过了千亿，达到1207亿，但是我们看到无论增速、还是增量，都已经大幅放缓！

而对此，阿里的掌门人马云实际上是有很清醒的认识！

这一说。而新零售、新制造、新金融、新技术和新能源将会成为决定未来成败的关键。

这样的观点从马云嘴里说出来，还是很让人惊讶的。他曾经认为电子商务迟早有一天会超过实体零售，并和王建林打下著名的1亿元赌局。

“中国电商要变天了”，业内同行要注意！

“纯电商，未来，不是这两年，未来会面临巨大的挑战，纯线下也会在未来遇到巨大的挑战。所以我们觉得，未来是诞生一种新零售，就是线上、线下、物流、数据、技术的完美结合，诞生一种新的零售形态，这也会影响到城市的，新的城市这个商业区的变革，影响到供应链的变革，供给侧的改革”

“从明年开始，阿里必须是做到提前准备，只有我们准备好了，跟着我们的客户，因为我们必须不是为自己准备，不仅仅要为自己准备，我们还要为我们的消费者准备好，要为我们的中小企业准备好，为跟着我们生态链的所有的合作伙伴准备好。所以我们要提醒大家，天很快要变了”

对此，一些业内大佬，在到达天花板后，已经开始反思，一些电商品牌开始走向线下，

而以亚马逊这个电商标杆，也发表了大规模进军线下的计划，开上千家书店、开上千家杂货店。

▎企业既要做好线上、也要做好线下

    线上、线下都具有重要地位，都不能忽视！如果不能把两者打通，都取得优势，是很难成为行业内的领军！

过去、今天不重视线上，是绝对落伍的

但未来不重视线下，同样是落伍的

过去、今天不重视线上，是跟不上时代，是落伍的。毕竟这是时代趋势，互联网已经改变了人们的生活方式，丰富了生活内容，消费途径也在丰富，如果不跟着与时俱进的丰富

但是，对于企业而言，线下同样重要，如果不重视线下，同样没有未来！线上只是渠道一部分，只做一部分市场、不重视另一部分市场，就和传统线下不重视线上一样，让自己的发展受到局限性和影响，况且线下占比不低，如果不重视，未来同样落伍！

在今天和未来，仅仅有线上是不够的，社会经济的发展，所要的不仅是线上经济的发展、也要线下经济的升级、发展！    

 淘品牌和小米的下滑

 都说明全渠道的重要性

这两年，一些淘品牌逐渐边缘化，和互联网渠道起家的小米地位下滑，都说明了这个道理：如果不能把两者打通，都取得优势，是很难成为行业内的领军！

他们都成名于电商渠道，都享受了互联网渠道从萌芽到爆发黄金期的红利，但是面临同样的窘境——线上只是消费的一部分，而不是全部，还有一个更大的消费渠道在线下！

于是，它们由于缺乏对线下的重视，缺乏线下的积淀，在马拉松的第二程落下了，而线下巨头开始了线上的反击，压缩着他们的发展空间，于是他们变得下滑了！

中国零售竞争的新时期，企业要做好准备了！

这个零售竞争的新时期，没有纯线上、也没有纯线下，有的只有综合实力，有点只有内功的比拼、创新的比拼！

中国商业发展，需要电商，但是，同时也需要线下实体，特别是匠心追求的实体企业，需要务实、踏实、不急躁不浮躁的实体人，认真打磨技术、努力提升消费者体验，让中国商业竞争力升级，走向业内前列、走向世界前列。

只有虚拟经济和实体经济的共同发展，才有中国的发展！

对企业而言，只有线上和实体都做得很好，才能赢得竞争！

这个考验，不仅仅是对传统实体企业而言，对电商企业同样如此！

而无论是电商企业，还是实体企业，都要练好内功，做好创新，否则，将会在这场零售的大变局中，被淘汰、乃至于洗牌！

这场零售的大变局已来了，你准备好了吗？

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