网吧起死回生

 

网吧起死回生

 

王欣怡

吴立江说的“热闹”是指网吧扎堆转型电竞馆的现象。

而近期业内流传着电竞能让网吧“起死回生”的消息，这引得很多同行来寻求合作。吴立江笑了笑，“这可不是说你装修换上电竞设备，你就能变成电竞馆了。”

游戏原本只是网吧的一种揽客方式，早前到网吧娱乐的人群中，有游戏玩家，也有电影爱好者、社交达人，而现在随着个人电脑的普及和移动互联网的兴起，后两种顾客很少再去网吧消费。

在这些国家动作之外，王思聪投资电竞团队，电竞主播月收入百万等消息都在为这个产业披上“金色霞光”。

网络巨头也加入进来，成果最辉煌的是腾讯。凭借《英雄联盟》等多款火爆游戏，腾讯游戏和诸多网吧业主签订“特权协议”——在特权网吧竞技的游戏玩家可以享受游戏中的“特权皮肤或特权英雄”。这种合作给网吧带来更多的玩家客流，但同时也需要网吧业主向腾讯游戏交纳一定的“特权费”。

吴立江和他的波点电竞就属于这“计划中的万分之一”。不久前他位于朝阳门外大街的旗舰店内，以阿里体育电竞部合作伙伴的身份，承办了世界电子竞技运动会

草莽

业内对于中国第一家网吧的开设地存在争议。

“北京人说开在北京，上海人说开在上海。”方志平回忆说，当时的网吧还没有划归文化部管辖，而隶属于经信委，很多信息缺失。

可以肯定的是，这时候的网吧代表着“新潮、高科技，甚至还有点儿神秘感”。

短暂的好奇后，电脑屋引起了青少年的追捧，这里不仅有陌生的世界，更有好玩的游戏。民资迅速切入，租赁房屋，购买电脑，网吧业进入发展的快车道。

 

▲最近不少人想要加盟吴立江的波点电竞，他都没答应。他认为热闹过后，很快就会大浪淘沙，刷下去一波。

彼时电脑对于个人仍是奢侈品，加之拨号上网价格不低，对于游戏爱好者而言，网速快、电脑设备高级、价格适中的网吧才是好去处。

“有一天我妈问我最近在干嘛，我说在网吧玩游戏，我妈说，那还不如自己开一个呢。”黄锋回忆道，在听到母亲这个建议时第一个念头就是，如果自己开网吧，以后不用花钱就可以玩游戏了。

这是网吧行业发展最快的时期，一南一北两个业主都享受着网吧行业高速发展带来的巨大收益。

在方志平看来，这段时间堪称网吧行业的黄金期。

彼时“电脑贵、宽带贵，更重要的是还需要买点卡，想玩儿游戏只能去网吧。”在方志平看来，“盛大这样的游戏公司推动了网吧的发展，但同时网吧的兴盛也将盛大送上了事业的巅峰。”

“当时到网吧上网是刚需。”方志平说，去网吧的消费者不仅仅是玩游戏，他们还需要“获取讯息”。“网吧是刚性的获取信息的空间和地点。”

活跃的资本和管制的牌照当面冲突，后果就是“网吧牌照”价格飞涨。

衰退

兴也勃焉，衰也忽焉。

它的发展似乎进入了一种悖论——发展越快，这个行业衰败的那天就来的越早。网吧的快速发展某种程度上推进了个人电脑和家用宽带的普及，而这种普及却让网吧的客户日趋减少。

完成了一代人互联网启蒙教育的网吧，就像学校那样将一批学生送出大门，但尴尬的是它很难迎来下一批新生。

 

▲北京朝外大街昆泰商城的波点上网俱乐部

800

“有些新手一上来就满场全配最好的，到了第二年，都落伍了，别人升级了最新的，可他再也拿不出资金去换了，”吴立江吐出个烟圈说：“那就完蛋。”

上海的境况更加惨烈。

“后来突然一下子就排队了，甚至客户觉得人太多，要求我们涨价。现在经营五六年了，十多块一小时，还是会有排队的现象。”黄锋将此归结为消费升级，从满足用户的网速，到安全感和舒适度、游戏社交，再到服务。

在方志平看来，网鱼网咖能够转型成功，时机很重要，　“大茂虽然入行早，但没踩准节奏，市场没有发展到那一步，老百姓进网吧还只是想着上网玩游戏，而没有想着一定要坐沙发、喝饮品。”

方向

吴立江收到了阿里体育电竞部门发出的邀请：加入网吧改造计划，成为阿里旗下电竞馆的加盟商。

现在，阿里体育将帮网吧业主们拓宽这条道路。

在上海市杨浦体育场——阿里体育的总部，阿里电子体育事业部总经理王冠正在筹划这项宏大的工作。

 

▲王冠希望将年轻人重新引入电竞馆，同时慢慢弱化传统网吧按网时收费的模式，创造更加多元的服务

用阿里体育的话说，要“搭建一个为电子竞技行业服务的根基平台”。

现在像波点电竞这样和阿里体育签订加盟协议的电竞馆已经近千家，王冠表示在未来三年内将达到预定的“一万家”标准。阿里体育将帮助这些合作者改造升级。

如果将网咖理解为网吧和咖啡店的结合体，那么电竞馆更像是网吧和电竞赛场的结合体。专业的电竞馆会悬挂有大型电子屏，并设有专门的电竞专区为玩家服务，也会定期开展赛事，配有职业主播同步解说。

“我们希望将年轻人重新引入电竞馆，同时慢慢地弱化传统网吧按网时收费的模式，创造更加多元的服务。”王冠认为，用户更愿意为他们喜欢玩的东西去付费，“这比单纯的网时收费更有吸引力。”

善于搭建平台的阿里还将引入各类“供应商”，比如网吧常用的鼠标、键盘、耳机、显示器、主机，他们都一一寻找了硬件厂商入驻平台。

在王冠看来，阿里体育会给这些电竞馆“赋能”，“单个的网吧很难组织电竞比赛，但在阿里体育的平台内，我们就可以联合一个区域内的几十家电竞馆进行互动，这很容易做成小规模的联赛。”

这段时间，吴立江自己也成为了一个小型网吧生态圈里的轴心，常有小网吧业主咨询想要加盟波点电竞。吴立江电话不断。他很实在，把自己知道的行业状况，甚至收入支出的全部细节，全部分享。但他也很谨慎，不轻易答应别人的请求。“很多人加盟网吧连锁之后，业绩确实会有提升，但那是通过换设备、换装潢换取来的暂时的提升，不见得合理，多赚的钱甚至还不够填补换设备的成本。”他担心别人入错行，有些位置不好的网吧，维持不了多久就会倒闭。“我没有必要背负这个责任。”

而此时，如果将阿里电竞馆比作淘宝平台的话，那网鱼网咖则更像是电竞行业的京东——前者为平台上的电竞馆提供配套服务，而后者则自营电竞馆直接面对用户。

 

这是国内最好的电竞馆之一，即便用阿里电竞馆的标准看，也是五星。网鱼电竞由网鱼与联众、空中网、掌趣科技、体育之窗五家公司成立的合资公司来运营。此外，在电竞界有“校长”之称的王思聪也是网鱼电竞的重要投资者。

网鱼还打算做多品牌，包括网鱼电竞、网鱼网咖、风碟网咖、虎猫电竞。黄锋为这些品牌做了分类：“网鱼电竞是五星级的，网鱼网咖是四星级，风蝶网咖是三星级，虎猫电竞就是经济型的。”

虽然众多资本涌入电竞馆，许多网吧业主也热衷转型，但作为网吧行业的秘书长，方志平却说“还没有听说哪家赚钱”。

在方志平看来，电竞馆目前给网吧行业带来的是“生产内容”的可能。

现在电竞馆为网吧提供了更多可能，高档的电竞馆带有舞台、摄影和制作团队，这里不仅可以获取内容，同时还可以制造内容——直播电竞赛事，制作各类游戏活动。而这种内容将改变人们对网吧的需求——有一些事情必须到网吧才能实现。

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