投资亏损科技公司吞苦果 报喜鸟今年至少亏3亿

投资亏损科技公司吞苦果报喜鸟今年至少亏3亿

上市以来首次年亏损

至于亏损的原因，除了旗下各个品牌收入今年几乎都在萎缩外，还包括：销售下降导致库存积压，被迫加大库存消化力度，一次性亏损较大；由于人工支出刚性化、加大营销支持力度且部分品牌投入期进行品牌市场推广等，导致整体费用额上升。

收购亏损企业得不偿失

看来，报喜鸟是眼看利润额不断缩减，又看着电子商务整个市场发展得风生水起，有些心急了。殊不知主业都没做好，就拓展副业，不仅很难拉动业绩，还会拖累主业。

而在服鞋行业独立评论人马岗看来，服装企业的互联网转型鲜有成功案例。他对《投资者报》记者表示：“这些上市服装企业原本的组织架构、管理特征、人才结构、资源结构都是偏传统企业，和互联网企业有很大区别。如果他们要实现互联网转型，就要面临组织架构、管理制度的清洗，这两个过程本身就很痛苦。因而真正有所转变需要比较长的过程。”

马岗认为，报喜鸟投资亏损互联网企业醉翁之意不在酒，主要是为借助热点概念来炒作股价。那么，报喜鸟近年来的股价表现究竟如何？

难道服装企业在电子商务的围剿下，全军覆没，没有一个业绩增长的？答案并非如此，同样是重资产服装企业，海澜之家与森马服饰今年都实现了主业收入与净利润增长。或许，报喜鸟能够从中学到点什么。