优衣库承认提价策略失败 营业利润下跌超两成

虽然柳井正表示将采取降价措施，但优衣库中国的相关工作人员在接受北京商报记者采访时表示，优衣库今年还没有在中国地区采取过降价措施，近期也未收到关于价格调整的相关通知。

派尚服饰搭配学院总经理康兰馨表示，优衣库的大幅度价格调整对品牌有很强的杀伤力，这主要是受优衣库消费群体的影响。优衣库的优势是高性价比，受众群体对价格敏感性较强，产品的可替代性也较强。两次涨价后，产品价格超越了优衣库原有的受众人群消费的心理价位，因而这部分消费者逐渐转向其他品牌，这种客户的流失是优衣库再次降价不能百分之百挽回的。

除此之外，她还表示，就中国市场而言，优衣库业绩下滑不仅受价格上涨的影响，优衣库品牌款式更新率较低、面料革新力不强长期导致消费者反复消费概率低。要想改变这种现状，优衣库需要寻找自身品牌优势，差异化布局市场，同时发展电子商务平台，从而找到业绩新的增长点。