天天果园关门店 生鲜电商的O2O之路或越走越难

　　天天果园狠心和门店说了再见

　　当然他们也在说，这一轮关店是为了服务升级，不是因为这个模式不行。

　　天天果园相关负责人告诉财新记者，

　　当我们发现，线下模式给不了用户更好体验时，就果断关店了。

　　想当年，门店可是脸面和仓库

　　大约一年前，天天果园对于线下门店可完全是另一个心态。

　　而这前两个战略，都和线下门店不无关系。

　　生鲜O2O里还窝着一帮难兄难弟

　　但不足一年的时间，这个本来便利就下架了。

　　据钛媒体报道，一位不愿意透露姓名的员工称，

　　“极速达”、“闪电购”……这套路还真的一模一样。

　　生鲜电商未来何在？貌似与O2O无关

　　难以盈利的背后，是生鲜电商的高成本投入。

　　据平安证券分析，生鲜电商如果不自建冷链物流，第三方冷链物流服务商很难达到生鲜电商的自身要求，物流成本和损耗成本居高不下。

　　如果自建物流，则需要前期巨大的硬件投资，一旦无法形成规模效应，折旧成本将会吞噬生鲜电商的利润。