4亿豪砸冠名中国好声音 法兰琳卡广告换市场引质疑

法兰琳卡继续大手笔，是否真有眼光，能否得到理想回报还是未知数，但巨额广告支出会增加成本、摊薄利润则是必然。

本土化妆品竞争乏力

产品档次待提升

陈海超分析认为，日化行业就是大投入大产出，近年来法兰琳卡也看到了甜头，如果在前几年沉淀的基础上还见不到成效，那法兰琳卡将面临更大的压力，冠名《中国好声音》是法兰琳卡对于当下竞争环境的分析所下的决定以及资源的运用。

一位日化从业人士对记者表示，“目前法兰琳卡知名度不够，以商超为主渠道，因此产品价格也不高，如今法兰琳卡也在进行品牌升级，也是为了获得更大的规模、更高的利润，冠名《中国好声音》就是利用广告提升品牌，拉升产品档次。”

在业内人士看来，本土化妆品企业在各大卫视打广告更多的是给经销商、代理商看的。与商超渠道不同的是，专卖店渠道是授权给品牌代理商运作，有专门的团队运作法兰琳卡，代理商操作速度更快一些。但是，本土化妆品大部分是通过代理和分销拓展渠道，企业并不掌握渠道和终端，品牌运作不是今天投入明天就能得到回报，市场在不断培育后才有回报显现。

针对冠名《中国好声音》投入费用以及品牌升级等问题，记者给法兰琳卡方面发去采访函，截至发稿前未回应。