1年关店827家仍亏损 大众鞋王达芙妮综艺自救靠谱吗

投资真人秀节目

近十年首度亏损

卖鞋的达芙妮投身电视节目制作新事业，对于达芙妮的如此转型，业内人士的解释集中在多元化扭转颓势之上。

北京商报记者进而翻阅达芙妮历年财报发现，该公司权益持有人应占盈利已经连续三年大幅度下滑，2013年下跌幅度达65.6%至3.291亿港元，2014年同比下滑46.5%至1.76亿港元。而到了2015年，公司权益持有人应占盈利从正数转为亏损，这也是达芙妮近十年来首次亏损。

去加盟化、转战直营是达芙妮的战略之一。业内人士认为，达芙妮公司在主业持续低迷的情况下关闭加盟店意在将渠道统一化，减少流通环节的费用，从而提高营收和利润。但从达芙妮当前业绩看来，转战直营关闭大量加盟店并没让业绩转暖。

投资回报尚难保证

在鞋子越来越难卖的时候，企业纷纷开始另谋出路。对于此次投资电视节目制作，达芙妮方面表示，透过电视节目致力优化、加强及多元化公司的市场推广活动，以及推广品牌形象增加其竞争力。业内人士也认为，达芙妮此举正是为了借助火爆的娱乐节目，改善公司品牌推广的同时，进行多元化投资，目的在于扭转业绩颓势。

服装行业专家张庆认为，从投资角度来说，达芙妮从女鞋行业跨越到一个新的行业，对运营和管理也是一种新的挑战。不过，投资电视节目制作可能是达芙妮品牌推广的另一种尝试，达芙妮此前通过明星代言的方式进行推广，从消费者接受度来看，明星代言的方式明显不如通过真人秀类的电视节目进行推广的效果好。与其他鞋业品牌相比，达芙妮此前似乎更热衷于通过明星代言进行品牌推广。