连续关停公司 嘉士伯啤酒在华陷业绩泥潭

重啤连续关停公司

重庆啤酒对关闭原因表示，从可以预见的未来三年来看，亳州公司都实现不了盈亏平衡。继续维持亳州公司运行将导致现有及未来亳州公司单位产品生产成本昂贵，不利于市场竞争及业务发展，也将为公司财务业绩带来沉重负担。

重庆啤酒对此表示，在公司未来不断努力提高盈利能力的过程中，公司将会持续考量很多方案，包括但不限于优化目前公司现有啤酒生产厂家的部署。这些方案可能包括出让、关停冗余的一些机构或企业、人员优化以及提高生产现代化的水平。

嘉士伯在华疲态尽显

中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬认为，国内啤酒行业遭遇瓶颈期，夜场消费锐减，冲击到嘉士伯在国内的销售业绩和布局。嘉士伯产品口感偏欧化，基地市场远离核心啤酒市场，且营运模式不适合中国国情，市场反响和产品更新速度迟缓，品牌力和竞争优势不强，导致了业绩节节败退。

欲布局高端翻身

在此情况下，重庆啤酒连续关停公司也被业内解读为进行品牌战略调整，推动公司产品结构向高端化方向发展，从而助推嘉士伯在华的整体规划。有业内人士指出，产品高端化已经成为国内啤酒企业的发展新趋势，而被嘉士伯视为啤酒资产整合平台的重啤，势必要率先完成产品结构的升级以及对旗下内部资产的优化整合，而这也将成为嘉士伯提振中国市场的重要一步。

据媒体报道，嘉士伯集团总裁郝瀚思在一季度说明会上表示，嘉士伯在华正处于减少供应低价产品的过程，以重新分配力量，向高端组合投入更多的支持。

朱丹蓬表示，随着国内消费习惯的变化，高端啤酒产品在未来市场所占比例将会进一步增大，各大啤酒企业纷纷开始布局。而重庆啤酒也可以将产品结构向中高端转移，加快产品换挡速度，收缩战线聚焦大本营市场图长远发展。