净利润暴跌超七成 冰柜大王澳柯玛难圆复兴梦

除冰柜外，澳柯玛也涉足小家电、厨洁具等领域，试图通过多元化破解困局。

公司业绩三连跌

十年转型，却未能帮助澳柯玛找到适合的复兴之路。

市场和企业双重挤压

业内人士分析指出，澳柯玛业绩下滑，的确与过去一年白电市场整体表现低迷有关。

有产业观察家也指出，当下白电市场的集中度在进一步提高，行业洗牌趋势日益明显。行业利润逐渐向龙头企业集中，两极分化现象突出，在家电消费低迷的市场环境下，白电市场三四线品牌收入下降甚至亏损已经成为新常态。

关于股东减持是否影响澳柯玛对主业的投入，北京商报记者致电澳柯玛董事会秘书处，不过其相关工作人员称董事会秘书孙武外出，并告知可以发送至其邮箱，不过截至发稿前并且获得其回应。

不过在家电行业分析师梁振鹏看来，大股东的频繁减持，是股东对于公司增长没有信心的表现。

亟待突出产品和品牌特色

随着企业发展，与其他家电厂商一样，澳柯玛在遭遇增长不足时开始尝试多元化发展，先后上马空调、电动车、太阳能、锂电池、海洋生物、房地产等项目。然而，频繁的多元化和激进式扩张，最终爆发了资金危机，使得澳柯玛集团陷入了沉重的危机。也让澳柯玛失去了像海尔、海信等腾飞的机会。

募集资金主要用于商用冷链产品智能化制造项目、商用冷链技术中心建设项目、新型节能冷藏车建设项目、线上线下营销平台项目及补充流动资金。显然澳柯玛有意通过开辟商用市场，来缓解公司业绩下滑的压力。

在梁振鹏看来，开辟商用市场短期内对澳柯玛提振其实效果不会很明显，因为家电产业的投入周期相对是比较漫长的，短期内不会给澳柯玛带来实质性的收益。另外，相比家用的冰箱、冰柜市场来说，商用冷柜市场容量较少。

梁振鹏进一步指出，澳柯玛的衰退期最大的原因在于冰箱、冰柜、电动车的核心业务，市场竞争力不足。其中产品方面一直不温不火，缺乏亮点和创新，在消费市场从未引发消费者关注，品牌方面，定位是中低端路线，当同行们纷纷在向高端化升级时，澳柯玛却未有举措。相比加码商用市场来说，加大产品技术创新和品牌升级才是澳柯玛亟待解决的难题。