茅台赚钱有多厉害！2015年营收326亿 净利润155亿

茅台赚钱有多厉害！2015年营收326亿 净利润155亿

导读：2015年中国白酒市场的几位大佬，茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、郎酒等，都实现了触底反弹、业绩增长，营收和净利润都实现了增长，更甚至一些企业有幅度相当不小的高增长！这就是大品牌的力量，在市场整体环境不好的情况下，依然能笑傲市场！

茅台2015年营收326亿 净利润155亿 预收暴增459.64%

来源：微酒团队

3月23日晚间，贵州茅台发布2015年年报。年报显示，2015 年度,公司共生产茅台酒及系列产品基酒50,752.28 吨;实现营业收入 326.60 亿元, 同比增长3.44%;实现营业利润221.59亿元,同比增长0.25%;实现归属于母公司所有者的净利润155.03 亿元,同比增长 1.00%。

其他数据——

预收账款82.62亿元，本期期末金额较上期期末增长459.64%。原因为经销商预付的货款增加所致。

从年报中，微酒记者发现，茅台酒的营收为315.46亿元，同比增长2.96%；系列酒部分为11.08亿元，同比增长18.49%。

 国内部分营收310.45亿元，同比增长2.23%；国外部分营收16.08亿元，同比增长33.62%。

 产销量情况方面，生产量2.97吨，销量2.75吨，库存0.99吨，生产量比上年增长25.62%，销售量比上年增长13.86%，库存比上年增减27.58%。

公司发展战略——

 以“酿造高品位的生活”为使命,以“健康永远,国酒永恒”为愿景,以“做强茅台酒,做大系列酒”为努力创新营销模式,巩固高端白酒优势地位, 抢占中低端产品空间,形成品牌强势、销量增加、业绩增长的发展格局,确保国际国内市场的领先地位,巩固和提升茅台酒世界蒸馏酒第一品牌地位,打造享誉全球的国酒茅台品牌、受人尊敬的世界级企业。

2016年目标——

2016 年,公司将按照“十三五”发展战略规划,强化创新驱动、绿色发展,着力开放、秉承 共享,协调国际国内、线上线下市场,进一步深耕精耕市场,努力补齐短板,力保稳步发展,营 收、利润合理增长。根据当前行业现状、市场走势和公司实际, 2016 年度,公司计划安排营业 收入较上年增长 4%左右,基本建设资金计划安排 37.22 亿元,公司将采用自筹方式来解决所需资金。

 为实现上述目标拟采取以下策略和举措:一是着力聚焦深化改革,激发内生发展新动力；二 是着力聚焦市场营销,取得转型发展新成效；三是着力聚焦企业管理,跃上持续发展新台阶；四 是着力聚焦科技创新,实施创新发展新驱动；五是着力聚焦生态建设,开启绿色发展新局面；六是着力聚焦安全管理,筑牢稳定发展新根基；七是着力聚焦文化扬企,展现蓬勃发展新魅力。

挑战方面——

一是茅台酒市场拓展还需进一步加强；二是国内中低端白酒市场竞争异常激烈, 酱香系列酒市场竞争力不强,对公司业绩的贡献度有待提高。风险方面:一是宏观经济下行压力 加大；二是赤水河流域生态环境保护压力增大；三是打假保知任重道远。（编辑：黄轩辕）

█相关链接：五粮液2015年营收216.59亿  净利润61.76亿

来源: 第一财经日报(上海)

（原标题：2015年才恢复增长 “十三五”五粮液就再战千亿规模能行吗？）

3月27日晚间，五粮液（000858.SZ）终于晒出2015年度成绩单，进入“十二五”的收官之年。2015财年五粮液的业绩终于重拾升势头，实现营业收入216.59亿元，净利润61.76亿元，同比分别增加3.08%和5.85%。这是该公司连续下滑2年后，再次恢复增长。

从2012年陷入行业深度调整，白酒行业已经深度调整近四年，五粮液也未能幸免。2013年及2014年，五粮液的销售收入和净利润纷纷下滑，其中2014年销售收入下滑幅度近三成。2015年恢复增长，五粮液在年报中判断，目前行业“正处于周期性底部区域，行业发展由快速下滑转入相对平稳发展阶段，白酒消费逐渐回归品质、回归理性。报告期内，行业呈现出探底弱复苏的态势”。

五粮液在年报中称，2015年，行业内多数企业业绩开始止跌回暖，已进入“筑底”或“触底向好”阶段。参考2015年白酒行业18家上市公司第三季度报告，有超过六成企业实现营业收入与净利润同时增长。行业调整近四年，业绩从整体下降到小规模回升，白酒行业格局正在深度重构。

而且，对于2016年，五粮液的预期还相对2015年乐观，该公司称，2016年力争实现营业总收入不低于238亿元，较上年增长不低于10%；利润总额目标88亿元，力争较上年同期增长达10%。较竞争对手贵州茅台定下更高增长目标。

不过，经历白酒行业深度调整，五粮液已经与当初定下的“十二五”规划失之交臂，当时，五粮液集团定下了千亿目标，并要求五粮液股份公司贡献600亿元的销售收入，不过受限制三公消费影响，五粮液的业绩近五年几乎“原地踏步”。

在刚刚结束的成都春季糖酒会上，《第一财经日报》记者了解到，五粮液已经制定了再战千亿规模的规划。

在经销商大会上，五粮液集团公司总经理、五粮液股份公司董事长刘中国透露，目前公司已经完成“十三五”规划的制定。到2020年股份公司要实现目标550亿销售规模，集团公司在2020年要突破1000亿规模。同时还提出了从2016年起，公司的营销系统将致力于打造双轨目标，要率先实现一个营销区域破百亿的目标，打造系列酒百亿目标的销售。

刘中国还透露，对于五粮液股份公司，2020年的目标是550亿元。他还对此预测算了一笔账，计划在“十三五”期间“培育数个10亿元以上，20个1亿元以上品牌；区域市场，目前华东市场已超过70亿元，还只是高端酒这块，没算上系列酒。我们要求华东区域在‘十三五’期间，高端产品上100亿元，中端产品加上系列酒也超过100亿元；除此之外，还有六个中心，一个中心30亿~40亿元，然后再并购一些好的大的品牌，约70~80亿元的”。刘中国说：“这样的计划肯定能达到550亿。”

其实，2015年至今，五粮液已经两次提涨出厂价，将52度水晶瓶五粮液（下称“普五”）的出厂价将从609元/瓶提涨至679元/瓶。同时，五粮液最近还“跨界”与苏宁在产品、营销推广、大数据等方面展开深度合作。五粮液副董事长朱忠玉对《第一财经日报》记者表示，互联网可以提升企业效率，五粮液与电商零售巨头的合作也是在中国新常态经济下转型的考验。

千亿目标是否能如期实现虽然仍是未知之数，但竞争激烈已难避免。五粮液集团董事长唐桥在2015年底的经销商大会上便预测，白酒产业将逐渐走向集中化。第一，产业竞争倒逼整合，行业利润向少数企业集中；第二，随着酒业生产与标准完善，将重建秩序；第三，资本市场撬动生产领域的传统游戏规则，规模小、变革慢的必将出局。优胜劣汰的生存法则将更加凸显。

█相关链接：洋河2015年营收160亿 净利润53.74亿同比增长19.22%

来源：新华日报

　　原标题：洋河2015年业绩增幅继续领跑同业

　　近日，洋河股份披露业绩快报：公司2015年实现营业总收入160.46亿，同比增长9.36%；实现净利润53.74亿，同比增长19.22%，报告期内每股收益3.57元。在已公布的白酒上市公司业绩快报中，洋河的营收和净利润增幅均遥遥领先。

　　过去一年，洋河股份营收、净利润增速处于行业领先水平，也远超年初规划的5%目标。这不仅进一步巩固了洋河在行业第一阵营的地位，更为整个行业的触底反弹、全面复苏做出了重要贡献。

　　那么，洋河实现高增长的背后，有哪些关键性因素？

　　“双核驱动”战略卓有成效

　　2015年初，苏酒集团（洋河股份）提出“双核驱动”战略。所谓“双核”就是一个主业、一个新业：主业是以现有白酒业务为主的传统产业；新业是围绕颠覆性创新，开辟新领域的新业务。

　　据苏酒集团董事局主席张雨柏介绍，新业主要包括“一是以健康体验为核心的技术革命；二是以互联网为核心的商业模式创新；三是以资本为手段的产业重组和资源整合。”

　　在“热情拥抱新时代，双核驱动新发展”的企业战略引导下，洋河股份一手抓存量，通过持续创新实现主业增长；另一手抓增量，通过颠覆性创新实现新业务爆发式增长。由此，民生证券研究员王莺曾预测，“洋河2015年主业销售有望实现正增长，新业务发展思路清晰，有望成为新增亮点。”

　　从一季报、半年报、三季报来看，洋河股份白酒主业稳健发展。据安信证券研究员苏铖分析，洋河2015年主力产品——蓝色经典系列全面增长，超级单品海之蓝全国占比进一步提升……省外销售增速大大快于省内，全国化比重进一步提升。

　　在新业方面，洋河股份历经5年时间研发，于2015年推出了一款颠覆性健康白酒——洋河微分子酒，最大的特点是“多快好省”，即微量成分多、饮后醒酒快、健康功效好、尽兴更省心。洋河微分子酒一经推出，便受到行业的广泛关注以及消费者的追捧。同时，企业积极组建互联网团队，周密运作“洋河1号”“宅优购”等电商平台，深入推进互联网转型。据了解，目前“洋河1号”已布局全国100多个城市， 去年销售规模超过3亿元，而在京东、天猫官方旗舰店，洋河的产品销量一直稳居白酒行业前三。

　　创新+执行=竞争力

　　除了正确的战略指导，洋河股份在执行力和创新力上，也受到行业内的广泛点赞。据平安证券研究员分析，洋河2015年净利润大幅增长，主要得益于“公司团队能力优秀、有思想、能落地，中档酒和省外市场驱动销售稳健增长。”

　　自2003推出绵柔型白酒——洋河蓝色经典以来，洋河的创新一直是行业的一面旗帜。2015年，从推出健康型白酒“洋河微分子酒”，到中秋、春节促销“扫二维码得红包”，再到“互联网+”，洋河的创新全面开花。

　　正如中泰证券研究员胡彦超所言，一个企业如果制度创新、产品创新、渠道创新等方面基础工作扎实，且走在行业的前列，将长期具备较好的竞争优势。

　　像大企业一样思考，像小企业一样行动。除了持续的创新力，洋河还具有高效的执行力。据调研市场的著名投资人董宝珍介绍，洋河的市场人员和处于全国各地的代理商“同吃同住”，他们和基层代理商站在同一个柜台背后，深入到最基层的终端专卖店，且基本是常驻基层。

　　董宝珍认为，这种酒厂直接参与到渠道每一个环节，深入到最前沿终端的做法，所锻炼起来的执行力优势，是抵抗行业冲击、调整的最重要保障。

强大的创新力和执行力，铸就了洋河一流的营销网络和竞争优势，其未来的发展为多方所看好。中泰证券研究员胡彦超坦言，“随着省内外市场渠道的下沉、更多成熟市场的崛起，以及营销模式的创新发展，未来2—3年，洋河依旧可以保持较快的增长。”张逸尘

█相关链接：泸州老窖净利润增长52% 预计14亿左右  2016将重返百亿