微信之父张小龙首秀背后 商业化走到关键时刻

 

    

这个看起来有些不善言辞的工科男，依旧坚持他的用户情怀。但他的突然出现，却意味着微信的商业化进程将要开始提速。

微信价值观浮出

他与台下的数千名观众分享了他对微信价值观的思考。用户价值依然是他最先提到的观点。

他在现场表示，微信不会跟任何的，包括外部的、内部的去做这种资源的交换取代用户价值的情况。“对微信和微信平台来说，我们现在更多的挑战不是在于说我们在多做多少事情，而是我们能够挡掉多少事情。”

此外，他提到一个重要观点是，应该尽可能让商业化存在于无形之中。他希望微信实现的商业化，不是基于骚扰的、基于流量变现的商业化。

“我们发现很多人比我们更着急微信的商业化，也不知道为什么。但是我们确实认为一个好的产品它的商业化和用户的价值、用户的体验并不是矛盾的。”他说。

在张小龙的“码农”生涯中，商业化确实不是他关注的重点。

而在微信公开课前夜，“我与微信的故事”在朋友圈的快速传播，无疑再次证明了微信平台能量的强大。

这次传播显然给微信带来了不小的麻烦。

张小龙在演讲中说，这个链接被泄露带来的第一个问题是：这个链接访问率太高，几乎挂掉了；而几乎挂掉以后带来第二个问题：有人开始造谣，称打开这个链接就会把你支付宝的钱给偷走。

随之，微信支付的员工发现有百万级的用户开始提现、解绑自己的银行卡。而过多的用户解绑、提现，服务器也几乎挂掉了。

商业化走到关键时刻

张小龙此刻站出来，意味着微信的商业化正走到了一个关键时刻。

微信的赚钱能力显然不容小觑。

事实上，微信朋友圈的广告投放，日益成为腾讯营收的重要组成部分。

增长并非刚刚开始。

但财报中也透露出微信增速或将放缓的信号。

而张小龙已经想好了微信下一步的新动作。一种新的形态应用号，即将诞生。

而随着应用号的推出，众多企业的入驻，显然意味着微信的商业化将进一步提速。

易观国际高级分析师庞亿明对记者表示，商业化提速是一方面，还有一个方面：应用号的最终目的是为了中小开发者提供一个开发运营平台。

“对于微信而言，一方面是进一步丰富了其超级入口的构建，打造自己的移动生态体系，使微信也能成为一个‘操作系统’，构建自己的移动生态体系；另一方面是通过应用的入驻，能解决一部分移动端的‘信息孤岛’的问题，构建用户更加丰富、全面的数据体系。”他对记者说。

█相关链接：张小龙用这8句话表达了NB产品的一切

来源：人人都是产品经理 作者：蛮子文摘

   

　　1、一个好的产品应该是用完即走

但现在大部分用户使用微信的时间让我们很担忧。

　　包括我们自己的同事，在开会的时候，有同事隔两分钟就看一下手机，我觉得他们已经有点神经质了。Google在这一方面做的很好，“搜完即走”，他的搜索页面非常简洁。

　　2、没有人真正明白“少即是多”

　　微信不鼓励加太多好友。微信公众号为什么要对推送的次数做限定?因为用户没有时间看那么多的内容。微信打击诱导分享原因在于：刷屏链接塞满朋友圈，而在朋友圈的用户并没有获得好处，他们需要忍受这些刷屏链接。不符合“用完即走”的原则。

　　3、平台不只是做流量的地方

　　微信这个平台不只是做流量的地方，流量大的东西未必好。真正有价值的东西，未必能获得巨大的流量，从平台角度，我们反而会去扶持他。

　　原创的文章更符合我们的价值：一个好的作者，他的一篇文章，轻易会有上万的赞赏，但这个还只是非常小的回报。

　　我们希望让所有有才能的人可以用微信获得他的用户，让盲人也可以获得他的用户群。

　　4、好的商业化存在于无形之中

　　好的产品和用户体验并不矛盾，好的产品只触达它需要触达它的用户，而且不伤害其他用户，微信不提倡强硬的商业化。未来腾讯会做应用号，找到这个公众号就像找到一个App一样去使用，尝试让更多的App用一种更轻盈和容易的方式去呈现给用户。

　　5、善良比聪明更难，但更重要

　　现在内部要做到欺骗用户太容易了。我们在产品中，会有意无意地利用人性的弱点，去击中用户需求的要害，但是，不能把这种聪明过度化，而是需要站在一种坦诚的角度和用户对话，而不是给用户下套。就像选择朋友，大家可能都会认为善良更重要。

　　6、一切以用户价值为依归

　　我们现在不是多做多少事情，而是挡掉多少事情。我们希望提供无限可能性，给平台去开发，而不是谈一个单单对用户毫无价值的合作。很多人找我们谈合作，大部分就是资源交换，但所有合作里大家都把用户价值放在末端。

　　只要这个一件事情妨碍了用户的价值，就一定要把它干掉，决不允许骚扰用户，决不允许把用户不需要的消息推送给用户。

　　7、用公平公正的规则来对待用户

　　有朋友说：能不能开个白名单，让我微信红包超过200块，让我的好友超过5000人，开个白名单对我们来说是举手之劳，我们之前也尝试过，但我们发现这容易招致攀比，就取消了。我们希望用公平公正的规则来对待用户。

　　8、让创造发挥价值

　　微信平台的目标是让真正有价值的人和团队发挥他的价值。从平台本质来说，我们的目标是让平台涌现出更多有创意的地方，而不仅仅是流量导流。只要你做的事有创意，有价值，就是平台所倡导的。

　　来源@蛮子文摘(微信公众号：MZWZ2012)

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