又一个巨头，倒下了！

 

导读：它曾是商界的一代霸主，著名的商业巨头！

如今，它却“没落了”，业绩被后辈远远超越，然后它也被“贱卖”掉了！

它的出售价格不到巅峰时期5%，大幅缩水！

从一代霸主，到被后辈超越，再到低价卖掉，它究竟怎么了………

它曾是全球互联网第一代霸主，如今没落了！

从市值千亿、富可敌国，到低价贱卖

它是互联网第一代霸主，互联网时代开启者！

创始人年仅32岁，身价100亿美元

某种程度上，人们认识到互联网的商业价值、商业神话，正是从它——雅虎开始的！

雅虎造就了第一个互联网财富神话，才正式掀起了互联网财富大幕，互联网浪潮正式开启！

1995年3月，他们注册了雅虎公司！

雅虎创始人杨致远和大卫·费罗

1999年的时候，狂涨不已的雅虎市值接近1000亿美元，一度超过了股神巴菲特(Warren Buffett)的伯克希尔(BRK.B)。17年前的1000亿美元什么概念，中国1999年GDP达到1.1万亿美元，世界排名第七，占世界GDP比重的3.51%（而到了2016年中国GDP已经达到11万亿美元、世界排名第二，占世界GDP比重14.84%）。

在1999年，这个1000亿美元的市值按照当年的全球GDP排名，可以排到全球第37位，可以说是富可敌国。

这一切足见当年的雅虎多么辉煌，而杨致远和费罗更是成为网络媒体公司的舵手，杨致远的纸面财富达超过75亿美元。2000年，杨致远更是身价大涨，最高时超过100亿美金。那一年，他才32岁。

雅虎的成功，直接影响中国未来巨星阿里帝国

雅虎的成功，直接帮助未来成就阿里巴巴商业帝国的崛起。

首先，雅虎成功，造就雅虎和另一位互联网传奇、一度被称为互联网大帝的孙正义，孙正义投资雅虎，并成为雅虎日本的大股东。

就在孙正义注资两个月后，雅虎在美国上市，孙正义仅出售其持有的2%的雅虎股份，就套现超过4亿美元，净赚超过3亿美元。

其次，雅虎的成功，让雅虎和孙正义有雄厚资本投资阿里巴巴，成就阿里巴巴传奇。

2000年，孙正义向阿里巴巴投资2000万美元，成就了阿里巴巴B2B业务。

2005年，雅虎杨致远对阿里投资10亿美元，则成就了淘宝网（B2C业务）。

这两笔关键性的投资，在阿里巴巴发展史上具有重要意义，特别在早期阿里缺乏雄厚发展资金的时候，意义非凡。

换句话说，没有雅虎的成功，可能对于阿里巴巴帝国的崛起都有影响。

它还推动中国第一代互联网大佬—3大门户成立

同时，雅虎的巨大成功，还带动了中国第一批互联网企业巨头的诞生。

在1996年雅虎上市之后，标志着互联网门户模式成型，全球第一波互联网浪潮崛起，雅虎模式成为众多企业学习的对象。

可以说，雅虎的成功，直接影响了中国互联网未来的四个大佬级企业——网易、新浪、搜狐、阿里巴巴。

如今，这个昔日千亿帝国被“贱卖”了

它最值钱的是杨致远10亿美元对阿里的投资 

崛起业务门户，则“低价贱卖”了

如今，这个昔日互联网第一代霸主沦落了、卖掉了!

雅虎帝国已经分拆：

另一部分，也是雅虎的崛起业务——互联网业务，进行出售。

1、如今雅虎最值钱的，是杨致远当年精明的10亿美元投资，回报近800亿美元

这个投资，帮助马云建立了淘宝帝国

淘宝2003年成立，直到2009年才开始实现盈利，这期间持续亏损了6年。

特别是在雅虎投资的2005年，虽然淘宝在中国市场已经打败了易趣，成为了中国C2C市场的老大，但是因为盈利模式没解决问题，正是大规模烧钱的时期，没人敢碰！此后又烧了3年多，才开始走向盈利！当时每年都是几个亿、几个亿的往里砸！

在当时很少人敢投资的时候，雅虎投资了阿里巴巴！

2005年，雅虎宣布投资中国阿里巴巴，雅虎用“雅虎中国网站”和10亿美元的现金入股，换来了阿里巴巴集团四成的股权，阿里巴巴后来获得巨大发展，成为中国电子商务的霸主。

有了雅虎的10亿美元投资，马云和阿里团队开始继续大规模的扩张、发展更是进入了快车道，2005年淘宝的交易额是80亿元人民币，5年后即达到4000亿人民币，而7年后更是超过1万亿人民币，2016年交易额突破3万亿。

而随着淘宝强大，2008年又发展起来了淘宝商城、后改名天猫，并且成为中国B2C市场的老大，于是淘宝电商帝国逐渐强大起来。

这一切，与雅虎当年的10亿美元投资、密不可分，作用极其重要!没有这笔巨额资金支持，马云和他的电商帝国不会扩张速度那么快！

当然，还有马云的团队自身的实力，毕竟当年阿里最初没有被人看好，当时也有其他拿到投资的团队，最后都没影了，而阿里却成为了笑到最后王者，也体现了阿里团队战斗力。

而在雅虎投资之前，马云的团队已经在中国市场取得了B2C市场的成功，而且击败了当时C2C王者ebay收购的易趣，成为了中国C2C市场的第一！

因此，如果没有雅虎的10亿美元资金，凭借阿里团队在国内电商领域的前瞻性和战斗力，阿里电商早晚注定也会崛起，但绝不会这么快，周期和时间会更长一些，可能会晚一些。

雅虎对阿里的投资，可以说是互联网史上最成功的一笔投资，当年的杨致远，如同其名字致远一样，太有先见之明投资的10亿美元+雅虎中国，带来了近800亿美元的回报。

2012年，雅虎转让了一半持有的阿里巴巴股权，获得了71亿美元的受益，如今雅虎仍持有阿里上市公司15%股份，以阿里市值达到4739亿美元算，710亿美元，未来不排除继续上涨的可能，两者之和达到近800亿美元。

2、雅虎崛起的互联网业务“贱卖掉了”

旗下约50家媒体和科技品牌组成一个新的数字媒体公司Oath，由美国在线前首席执行官阿姆斯壮统领。

这个曾在互联网世界纵横驰聘了22年的“雅虎”就此谢幕，正式退出历史舞台。

在昔日雅虎巅峰时，仅互联网业务市值就高达1000亿美元，还是在20年前，富可敌国。

如今20年后，它的核心业务以44.8亿美元卖掉了，不到以前的二十分之一。

这个昔日互联网一代霸主究竟败在哪？

——它败给了“时代变化、新秀辈出”！

作为一代互联网霸主，雅虎究竟败在哪？

一代霸主，它今天的业绩其实不算差！

但是人们喜欢对比，与新一代巨星相比暗淡

谷歌曾找它收购如今它业绩不到谷歌十分之一

客观说，雅虎门户业务如今的业绩并不算差。

以其2016年业绩，和出售前最后一季度业绩来说。

2016年，雅虎全年营收51.69亿美元，约合340亿人民币

2017财年第一季度财报，这同时也是雅虎作为一家独立公司最后一次发布财报。报告显示，雅虎第一季度营收为13.27亿美元（约89亿人民币），高于上年同期的10.87亿美元；第一季度归属于雅虎的净利润为9900万美元（约6.6亿人民币）。

无论是雅虎2016年的业绩，营收约340亿人民币，还是2017年一季度的业绩，营收约89亿人民币，净利润约6.6亿人民币，这些成绩，在企业经营中而言并不算太差，甚至可以说是说的过去、达到一个不小的规模。

但是，人们总是喜欢那它和别的对比，那拿雅虎与后期的两个霸主——搜索霸主谷歌、社交霸主facebook对比。

谷歌2, 016年营收亿达到900亿美元、净利润194亿美元，facebook2016年营收276亿美元、净利润102亿美元。,

所以，虽然雅虎业绩还说的过去，但是与后辈明星谷歌、Facebook相比就有些暗淡了！

特别值得一提的是，谷歌早期创业时曾寻求雅虎收购，但很可惜，雅虎没看上。

谁能想到，如今雅虎无论是营收还是净利润都不谷歌的十分之一，这就是商业！

一代互联网霸主它败给“时代变化”的大规律

——“商业代有才人出、各领风骚数年”

只有时代的企业，没有成功的企业！

今天，对于雅虎而言，人们可能找出太多理由，例如：布局不够、没有跟上时代变化……等等！

此前曾有媒体报道，早在2005年时采访杨致远，杨致远明确表示，坚定看好电子商务的杨致远，曾在电商之外，明确表示：社区、内容、搜索、个性化，是未来互联网的四个战略核心。可以说杨致远也看到了未来的趋势。

这些分析，都有一定的道理！

但是，客观说，这些对于雅虎的期望、分析，都是建立在一种自己倾向上的认知。

雅虎实际上败给了一个经典的大规律——成也时代、败也时代！

张瑞敏曾说“只有时代的企业、没有成功的企业”。

每个时代，都会成就一些企业、一些霸主。

但是当时代变化，原有企业跟不上，又产生新的领军、新的霸主，这就是一种自然规律！

如同中国古诗所说“江山代有才人出、各领风骚数百年”。

放在今天这个高节奏的商业时代“商业代有才人出，各领风骚三五年”。

在互联网最初开创的第一个时期，雅虎曾扮演了那个掀开互联网时代大幕的角色，开创了互联网的第一代门户模式，成为互联网时代的第一代霸主。

它成功完成了他的历史使命，并且做的不错，但是在新的时代到来时，接力棒交给了后面的企业，虽然它有些不情愿。

雅虎是互联网第一代门户模式的霸主，之后有新的霸主！

在一个时代成功、领先已经很厉害

二个时代以上成功、领先就是超级巨头

三个及以上成功、领先，简直神一样

1、做到一个时代成功、领先，就非常厉害了！

在某一个时代、某一个领域做到领先，乃至于霸主，都很厉害了！

在科技IT领域，谷歌、英特尔、微软、思科，都曾是某一时代、某一领域的霸主！

2、但是，要同时做到二个时代成功就很难了！

对于企业而言，能够做到两个时代的霸主，就非常稀少、也非常厉害了！

英特尔芯片PC时代很成功，但是在移动时代落后了!

微软操作系统PC时代霸主，但是移动时代操作系统被秒杀!

思科在企业网领域非常厉害，但是在云服务被AWS颠覆！

……………

谷歌、微软、英特尔、思科等，这些企业都曾是名重一时的领军、霸主，但是在时代转换之后，它们很难成为下一个时代的霸主。

雅虎的对手谷歌，算是成功把握了两个时代！成为了超级巨头！

谷歌是成功把握两个时代，一个是PC的搜索，另一个是移动的操作系统安卓，它们也是谷歌的两大核心业务。

但是谷歌在这两个业务之外，在其它业务上并非都如搜索、安卓两大系统那么辉煌，而且谷歌曾搞了很多产品，例如谷歌眼镜、谷歌手机、无人驾驶等，都是一阵热度后沉寂，并没有那么搜索、安卓系统的成功。

这样，谷歌已经非常不错了，至少拥有两个时代的明星产品

3、要做到三个时代领先，那就难上加难了！

谷歌作为两个时代成功的企业，在第三个时代，就没那么成功，例如：谷歌在搜索时代很成功，但是谷歌做社交、没有成功，facebook成为了社交巨头。

能同时成为3个时代霸主的公司，极少，可能最具代表性的是苹果了！

从最早的PC霸主、到手机霸主、再到互联网应用软件服务霸主！

真正伟大的优秀企业，都是这种这种穿越2-3个时代的企业，但是太少、太难了！

要想每个企业都做成这样，也是绝对不可能的！

对于雅虎而言，能成为一个时代霸主，已经不简单了！

对于雅虎而言，虽然它成也门户、“败”也门户，没有在后面持续取得成功，但是仅凭它开创性的成绩，就已经非常厉害！

但是，在互联网第一代中，雅虎成功开启互联网时代、并且开创了互联网门户模式，成为巨头，已经是非常不俗的成绩，仅此，它已经名垂互联网历史。仅就这一点而言，它就非常不简单了，而且持续盈利多年，业绩和规模都不算小，也实属不易！

不过，雅虎终究没有逃脱时代带给它的局限性——能在一个时代成为巨头、霸主，却无法在其后的时代继续成为霸主！

 

商业竞争残酷，企业时刻要有危机感！

商业竞争是残酷的！

时代在进步，每个时代，都有它的明星

市场唯一不变的就是变化！

市场无时无刻不在变化中，而且往往是“三年一小变、五年一大变、十年一剧变”，在变化中市场的格局就会发生变化、很多企业会被淘汰，很多巨头甚至会处于落后的状态！

商业就是这样残酷，商业竞争是没有竞争的马拉松，企业可能在某段领先，但是不能保证以后也领先，昨日的风光不能代表今天、明天依旧风光！

昨天的明星企业，很可能成为今天的二流，甚至在未来被淘汰、消失！

所有的商业成绩在发生之后都会成为过去式，下一站、新的竞争又开始了！

企业要时刻放下过去的成绩，考虑未来是否依然能够保持竞争力，在商海竞争中是否依然有自己的位子，企业是否能够依然站在其中，乃至于能否有靠前的位置！

如果没有，企业该怎么办，该怎样改变、提升自己的竞争力，让自己依然能够站在其中！

因此，企业时刻要有危机感！时刻要思考活下去、如何活得更好！

没有哪个企业敢说自己是永远的赢家！

而这就是商业竞争！充满激烈、残酷竞争，又不断风云变化的商业！

作者：于建民——《中国专家

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