都是中国制造 为何大家电在德国寸步难行？

为何选择德国和中国

明明是家电大国但在德国的家电卖场中很难找到中国品牌

德国是世界顶级家电制造大国，通过我们耳熟能详的美诺、西门子、博世这些顶级家电企业就可见一斑，德国家电设计严谨、做工扎实、产品性能良好，并且作为家电产品的起源地，在技术方面拥有非常好的传承，这些综合优势造就了德国家电在消费者心中留下品质好的印象，也让德国家电成功的在世界各国的家电市场中有占有较大的市场份额。

德国家电品牌因品质享誉全球

那么，中国家电呢？中国因为人口众多，在产品制造方面拥有成本较低、速度较快等优点，大量欧美、日韩企业都开始选择在中国建厂或直接从中国进口，这也促成了中国制造业的快速蓬勃发展。但中国的制造业，无论是从制造技术还是产品品质控制方面，在前些年与世界平均水平存在较大的差距，这就造成中国产品，尤其是家电产品很难在当地市场中进入主流阶层。

为何德国消费者“难伺候”

那么我们在回过头来继续看家电产品，欧洲可以称得上是家用电器产品的发源地，欧洲人对家电产品有着非常深厚的认知和传承。经过近代两次世界大战的洗礼，欧洲在制造业和产品设计方面有着突飞猛进的提升，欧洲消费者对于家电产品的认知也有着其他地区消费者所不能比拟的深度。再加上受到欧洲社会比较普遍的上流社会享乐主义影响，欧洲消费者对产品品质、做工和使用体验方面非常看重。

战争改变了整个世界的格局也让德国的工业水平飞速提升

而作为家电大国的德国更是其中的典型，德国消费者相对古板和认真的观念深深地影响了他们的生活态度和对产品的认知。他们生活中出现太多尝试和改变，而经过时间验证和传承的产品才是他们最好的选择。德国本土品牌经过多年的传承和发展，更加了解欧洲消费者或德国消费者的生活习惯和生活中的真实需求，所以在产品的设计方面更能够赢得欧洲消费者的青睐。

智能家电让生活更加便捷这一点深受德国消费者的青睐

为何中国品牌在欧洲寸步难行

尽管中国近几年在家电和智能方面发展非常迅速，但因为起步时间较晚，仍与欧洲家电领域存在较大差距，尤其是在产品设计和制造细节方面。这些内容并不是依靠短时间内的技术提升就能快速解决的，它需要长时间的经验积累和大量了解用户使用习惯。这些细节的缺失，对于中国本土的家电市场而言可能没有太大的影响，毕竟中国消费者对家电的认知同样较浅。但对于海外市场来说，这些问题就足以导致挑剔的德国人对中国家电冷漠如冰。

中国家电在细节设计方面仍与国外品牌有非常大的差距

了解用户真实需求才是中国品牌成功出口的最佳方法

所以，中国家电企业，如果中国家电无论是真的想进军进军欧洲、打动古板又守旧的德国人，还是要在国内市场中赢得更好的销量，都是要更多的沉下心来，认真研究用户真实的使用需求，让自己的产品变得更加实用。只有这样，才能让中国的家电产品真正得以良性发展。