实体书店生存状况报告：复合式经营成新出路

导读

第一，实体书店复苏迹象明显，从选址上更加倾向于在大型购物中心内开设，从过去的单一图书售卖，转为文创产品、餐饮等复合式的经营方式；

第二，图书销售或不再是大多数实体书店占比最高的经营业务，文创、餐饮正在成为新增长点；

第三，实体书店的复苏依然受网络销售冲击，尽管多地出台扶持政策，但难以再现过去的景气度。

现状：实体书店景气度复苏

国内实体书店现状究竟怎样？

哪些城市最需要实体书店？

数据显示，公立图书馆数量与藏书较少的城市，当地居民或存在比其他地区更强烈的需求。

就功能性而言，公共图书馆的功能主要有两种，第一是以规模化成为本地藏书量最全的图书馆，第二种是下沉到基层，以小型化的图书室为主，可以为社区居民提供便利性的阅读场所。

而民营实体书店，其经验规模则在上述两种模式之间，即在提供一定数量图书的同时，还具备了社交功能。

转型：图书销售占比缩小

为迎合复合式的经营理念，大部分书店选址也从单独的街边店铺进入综合性购物中心。

近两年各个地方政府出台的实体书店扶持政策中，也在重点强调政府引导实体书店复合化发展。

内蒙古提出的扶持政策也要求，实体书店在未来要进一步融入文化旅游、文化用品、创意设计、教育培训、商贸物流、儿童玩具、视听和数码体验、电影、咖啡茶座、电商等业态，努力把实体书店建设成集阅读学习、展示交流、聚会休闲、创意生活、便民服务等功能于一体的复合式文化场所等。

实体书店复合式发展带来的一个结果是，图书销售收入将不再成为一家书店最关键的收入来源。

作者：李果