铁腕整治白酒市场秩序 五粮液欲夺回龙头霸主

整顿违约经销商

五粮液相关负责人表示，上述经销商违反了《经销协议》合作约定，此举目的是维护商业合同的严肃性。同时，有五粮液经销商反映，合同终止执行的原因为五粮液认定经销商窜货，影响产品市场销售。

食品产业评论人朱丹蓬认为，对于五粮液这类高端品牌来说，价格和形象至关重要，有价格才有品牌。因此，他们会坚决维护企业形象。此外，一方面处罚违规经销商；另一方面也会加强与经销商的联系。此前五粮液混改，邀请经销商参股。这实际是一个信号，显示五粮液欲加大市场开拓力度。

行业回暖价格飙升

其实五粮液如此有底气进行调整，不惜终止多家经销商的计划，根本原因源于对品质的信心，对市场的信心以及对诚信经营的坚守。

这也是五粮液当前需要注意的地方：既要控制价格低开，也要控制价格高走。

重回龙头地位

作为上任后的首次发声，这封感谢信中除了诚恳表达对合作者的感谢，也表达了五粮液将继续连接各方资源，共谋发展的开放态度。