南方黑芝麻跨界迷路:冠名产品滞销 物流园区亏损

3亿入股

对于南方黑芝麻的此番跨界，业内普遍存有担忧。中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬认为，企业跨界核心看团队，天臣南方能否有专业团队支撑？公司整体组织、营销体系以及营销平台搭建等能否按部就班地进行？在营销专家李兴敏看来，受新能源汽车发展影响，锂电池行业发展前景可期。但目前入局者较多，南方黑芝麻此时进入已无先发优势。另外，锂电池行业技术壁垒较高，除解决技术问题外，南方黑芝麻还需面临订单业务问题。这些都取决于企业的运营能力。

只是投资？

在锂电池业务中，南方黑芝麻的合作伙伴天臣新能源和智云股份均有锂电池相关行业背景与资源。北京商报记者调查发现，在三者合作中，天臣新能源、智云股份均可以提供产品技术支持，相比之下跨界入股的南方黑芝麻是十足的门外汉。

三方合作中，产品技术仅是其中一环，在销售渠道上三者似乎无一在行。从南方黑芝麻披露的投资方介绍中也可以看出，天臣新能源可靠的产业技术和丰富的行业经验将为公司提供技术支持。

在此番合作中，毫无经验的南方黑芝麻到底能为合资公司带来什么？又能否从合资公司中得偿所愿？北京商报记者就上述问题联系南方黑芝麻，多次拨打南方黑芝麻董秘龙耐坚电话，一直无人接听，南方黑芝麻证券代表工作人员表示，证券代表周淼怀不在，无法接受采访。

在南方黑芝麻披露的几轮公告中，也仅提及南方黑芝麻通过整合有效资源，投资更有发展前景的新兴产业，由此可为公司带来较好的盈利水平，但具体如何操作和如何参与并未详细说明。在风险性提示中，南方黑芝麻表示，公司参与投资新能源领域，因之前尚未有过涉足该行业经营，对在新行业的管控能力提出挑战。

跨界失手

尽管异业跨界的行业前景可期，但南方黑芝麻所起的作用与可参与的部分并不清晰。这一层面来看，南方黑芝麻的自我拯救成功的可能性有限。在主业层面的革新上，南方黑芝麻也有些盲目。

虽然南方黑芝麻力推新品，但该产品的整体运作并不理想。朱丹蓬认为，黑黑乳从口感、包装上并没有特别之处，仅是名称上向新生代靠近。在战略体系上只突出了这一点，不足以支撑新品发展。当公司营销、布局、规划能力不到位时，产品的整体推广和发展都将挑战重重。

南方黑芝麻跨界之旅

黑黑乳上市疯狂营销

点评：黑黑乳的推出从口感、包装上并没有特别之处，仅仅是名称上向新生代靠近。在战略体系上只突出了这一点，但这一点并不足以支撑新品的发展。

收购食用油企业告吹

点评：收购金日食用油主要是看中其芝麻油的生产经营业务，丰富公司产品线。不过由于交易标的控股股东及交易标的涉及多项债务担保和诉讼，南方黑芝麻最终选择放弃。

收购富硒米业

点评：目前我国保健食品行业尚不规范，在没有足够的权威认证的情况下，消费者很难对所谓的富硒食品的质量和效果产生信任和认同。

收购礼多多、深圳润谷，加码锂电池

点评：收购礼多多，表明南方黑芝麻看到了年轻消费者的购物趋势。但涉足烘焙食品，深圳润谷成长性不好，无法使南方黑芝麻享受到行业发展的红利。加码锂电池符合国家发展战略，前景可期。

王子扬