千百度女鞋业绩承压还赌多品牌 应压缩成本自救

再推新品牌

千百度在公告中表示，通过引入新品牌，千百度将拓展旗下女鞋品牌组合，瞄准中高档鞋履市场，千百度认为，成立合营公司及订立商标再许可协议将提升千百度品牌形象，同时有益于进一步扩大内地中高档鞋履市场的业务。

业绩不稳

不断丰富旗下女鞋品牌组合的背后是千百度并不如意的业绩表现。

自救核心为压缩成本

千百度则选择不断增加旗下品牌组合，提升产品定位的方式来寻求业绩稳定。但在鞋服行业不景气的大环境下，业内人士并不看好这种多元化经营的方式。

派尚服饰搭配学院院长康兰馨提出，中国女鞋品牌较多，目前发展已进入白热化竞争后的平淡期。一个品牌给人的最初印象很重要，高端品牌向中低端方向发展较容易，但是中低端品牌到高端转型则普遍困难，往往需要更多的技巧和广告量投入。

康兰馨分析认为，对千百度而言，不论是之前推出中高端女鞋品牌还是创办合营公司，目的都是提高市场份额。需要注意的是，合理定位对于品牌发展至关重要。多元化品牌组合一方面会扩大市场的占有量，但是另一方面对企业管理水平有较高要求。不同的品牌有不同的发展策略、营销管理模式、渠道运营方式。千百度扩张较多的品牌，对于团队运营提出了较高的要求。

同时也有业内人士表示，不论是百丽的贱价卖身、达芙妮的关店自救还是千百度布局合营公司或是营造品牌爆款并不是根本解决行业低迷的关键，压缩成本、提升利润空间才是扭转行业颓势的根本。

北商研究院特邀专家、北京商业经济学会秘书长赖阳表示，推出多样化产品，不停更新产品线是行业发展大趋势。未来品牌的发展，应该是在核心城市布局旗舰店，以展示产品为主。在产品生产与销售中，每增加一个环节都是成本的增加，应该减少生产销售中心环节，利用互联网来对接消费者与厂家，由此实现生产成本的压缩。